‘Ook tegenstem bij foutloze referendumcampagne’
Ook bij een foutloze kabinetscampagne zou Nederland op 1 juni in meerderheid tegen de Europese grondwet hebben gestemd. Dit is de uitkomst van de evaluatie die campagneleider Jan Goeijenbier uitvoerde. Reden: de ontwikkeling van de publieke opinie was tussen maart en juni ‘te evident negatief’.
De bevindingen van Goeijenbier, verbonden aan adviesbureau Elkalen, werden vorige week door het Ministerie van Buitenlandse Zaken naar buiten gebracht. De campagneleider beaamt hierin dat er ‘van veel kanten’ kritiek was op de referendumcampagne. ‘Wat ik mij in het bijzonder aantrek, is het feit dat wij niet in een vroeg stadium, zeg februari, hebben kunnen vaststellen wat de relevante onderstromen in de Nederlandse publieke opinie en opvattingen van de Nederlandse bevolking waren.’
Hoewel de beschikbare tijd voor de campagne kort was, is Goeijenbier toch van mening ‘dat wij te laat begonnen zijn’. Hij adviseert om een volgende keer tijdig te beginnen, niet af te wijken van de overeengekomen strategie, ‘gepassioneerd politiek leiderschap’ te tonen en Europa centraler op de politieke agenda te zetten. Samen met parlement, bedrijfsleven en maatschappelijk middenveld had er opgetreden moeten worden als een ‘gesloten front’.
De campagne zou aanvankelijk vooral bestaan uit free publicity, maar op verzoek van de Tweede Kamer werden in de laatste weken uiteindelijk ook veel radiocommercials en printadvertenties ingezet. Het totale campagnebudget bedroeg 6,25 miljoen euro.
Met nadruk wordt in het rapport vermeld dat de evaluatie ‘geheel voor rekening’ is van projectleider Goeijenbier en tot stand kwam zonder ruggespraak met de politiek verantwoordelijke bestuurder (EZ-staatssecretaris Atzo Nicolaï) en de politiek verantwoordelijk regiegroep onder voorzitterschap van premier Balkenende.
meer nieuws
RSSBraam en Gerkema weg bij DDB
woensdag 8 februari 2012, 15:10
AH lanceert weggooiwijzer
donderdag 9 februari 2012, 11:53
RegioBank: radiospots in acht dialecten
donderdag 9 februari 2012, 9:22
Groupon lijdt verlies
donderdag 9 februari 2012, 9:14
MediaMonks wint FWA voor TEDx website
donderdag 9 februari 2012, 9:02
Meer winst en omzet Time Warner
donderdag 9 februari 2012, 8:54
Supermarkten boeken hogere omzet
donderdag 9 februari 2012, 8:48
rondvraag
Moet de commercie een stapje terug doen?
Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd?
In beeld: Hanen festival bij GVR
Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.
In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…
vacatures
-
Marketing Co??rdinator
Banenrijklimburg, Geleen
-
Marketeer
Banenrijklimburg, Maastricht
-
Redacteur
Artsen Zonder Grenzen, Amsterdam
-
Product Manager (JH7156)
Personato Werving en Selectie, Gelderland
-
Communicatie medewerker
Mediacollege Amsterdam (Ma), Amsterdam
laatste reacties
Helmer Molenaar: Dat is inderdaad precies wat ik bedoel Koos. Evolutionaire psychologie is een...
Hans: “Ze willen zich meer gaan bezighouden met ‘de kansen en uitdagingen die deze nieuwe tijd...
De Opportunisten elke donderdag vers
kennisbank
Boekentips en meer
tip
RSLT Social Media School
14 en 15 maart 2012, Seats2Meet, Utrecht Leer hoe je social media succesvol kunt integreren binnen jouw organisatie. Volg ook de plenaire sessie met spraakmakende cases van o.a. Transavia, Heinz en SNS Reaal!
vacatures
-
Product Manager (Die op basis van inhoud de schakel is tussen R&D en Sales)
Mars / Den Uijl Ploeg & Partners, Leeuwarden
-
Marketing Co??rdinator
Banenrijklimburg, Geleen
-
Marketeer
Banenrijklimburg, Maastricht
-
Accountmanager Latijns-Amerika
BRB International BV, Ittervoort
-
Redacteur
Artsen Zonder Grenzen, Amsterdam
deze week in adformatie
- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op
neem gratis een abonnement
nieuwsbrief
Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.Aanmelden