Adformatie

Oudere vrouw sneller overtuigd door BN’er in reclame

dinsdag 17 maart 2009, 10:54

Vrouwen van boven de 40 beoordelen een (wasmiddelen)reclame met een BN'er positiever dan vrouwen van 40 jaar en jonger.

Dat blijkt uit onderzoek naar de invloed van persoonskenmerken op het oordeel van vrouwen over reclames met een BN’er in de hoofdrol van Leontien van de Burgt van marketingcommunicatiebureau One Shoe.
Van de Burgt verrichtte systematisch onderzoek naar het oordeel van vrouwen over een wasmiddelreclame met een testimonial van een BN’er door aan 87 vrouwen de reclame te laten zien en hier vragen over te stellen. Er is onderzocht of leeftijd, arbeidsparticipatie en opleidingsniveau van invloed waren op de beoordeling van de reclamespot.
Met name op het kenmerk leeftijd werden veel significante verschillen gevonden tussen de vrouwen. De vrouwen van 41 jaar en ouder beoordeelden de BN’er, de reclamespot en de wasmiddelfabrikant positiever dan de vrouwen van 40 jaar en jonger. Ook waren de oudere vrouwen meer overtuigd van de reclame en hadden ze vaker de intentie het wasmiddel te gaan gebruiken.
Het onderzoek van Van de Burgt staat in contrast met een onderzoek van Motivaction van vorig jaar. Uit dat onderzoek bleek dat vrouwen zich nauwelijks door een bekend gezicht lieten beïnvloeden. De respondenten moesten door middel van zelfbeoordeling aangeven of zij dachten overtuigd te zijn van een reclame waarin een bekend persoon een testimonial aflegt. Deze vorm van onderzoek doen wordt door Van de Burgt in twijfel getrokken. ‘Ondanks de grote steekproef zijn de resultaten niet betrouwbaar, aangezien de vrouwen zichzelf niet op dit aspect konden beoordelen en daarnaast sociaal wenselijk kunnen hebben geantwoord’, zegt Van de Burgt.
Ze meldt ook dat niet eerder systematisch onderzoek is gedaan naar de invloed van persoonskenmerken op het oordeel van vrouwen over reclame-uitingen.

Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Mail reacties Onthoud mij