vorige volgende

Oudere vrouw sneller overtuigd door BN’er in reclame

17 maart 09 Maarten Hafkamp

Vrouwen van boven de 40 beoordelen een (wasmiddelen)reclame met een BN'er positiever dan vrouwen van 40 jaar en jonger.

Oudere vrouw sneller overtuigd door BN’er in reclame

Dat blijkt uit onderzoek naar de invloed van persoonskenmerken op het oordeel van vrouwen over reclames met een BN’er in de hoofdrol van Leontien van de Burgt van marketingcommunicatiebureau One Shoe.
Van de Burgt verrichtte systematisch onderzoek naar het oordeel van vrouwen over een wasmiddelreclame met een testimonial van een BN’er door aan 87 vrouwen de reclame te laten zien en hier vragen over te stellen. Er is onderzocht of leeftijd, arbeidsparticipatie en opleidingsniveau van invloed waren op de beoordeling van de reclamespot.
Met name op het kenmerk leeftijd werden veel significante verschillen gevonden tussen de vrouwen. De vrouwen van 41 jaar en ouder beoordeelden de BN’er, de reclamespot en de wasmiddelfabrikant positiever dan de vrouwen van 40 jaar en jonger. Ook waren de oudere vrouwen meer overtuigd van de reclame en hadden ze vaker de intentie het wasmiddel te gaan gebruiken.
Het onderzoek van Van de Burgt staat in contrast met een onderzoek van Motivaction van vorig jaar. Uit dat onderzoek bleek dat vrouwen zich nauwelijks door een bekend gezicht lieten beïnvloeden. De respondenten moesten door middel van zelfbeoordeling aangeven of zij dachten overtuigd te zijn van een reclame waarin een bekend persoon een testimonial aflegt. Deze vorm van onderzoek doen wordt door Van de Burgt in twijfel getrokken. ‘Ondanks de grote steekproef zijn de resultaten niet betrouwbaar, aangezien de vrouwen zichzelf niet op dit aspect konden beoordelen en daarnaast sociaal wenselijk kunnen hebben geantwoord’, zegt Van de Burgt.
Ze meldt ook dat niet eerder systematisch onderzoek is gedaan naar de invloed van persoonskenmerken op het oordeel van vrouwen over reclame-uitingen.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

C1000 van Y&R naar Alfred

dinsdag 7 februari 2012, 9:52

Achtung! achter 3FM Serious Gigs

dinsdag 7 februari 2012, 16:49

De Jonghe strategy director UbachsWisbrun/JWT

dinsdag 7 februari 2012, 16:16

Verhagen naar vk.nl

dinsdag 7 februari 2012, 15:48

Piece of Work met regisseur Marco Grandia

dinsdag 7 februari 2012, 15:25

LMP heft zichzelf op

dinsdag 7 februari 2012, 14:45

Minder omzet en winst voor Sanoma

dinsdag 7 februari 2012, 9:57

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd? Moet Unox wegblijven?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

Michael Jansen:

Veel succes Marcel (helaas een top-strateeg minder in de freelance pool). Mooi...

Koos de Zeeuw:

Beste Erwin, C1000 is finito. De formule is uitgewerkt.

Erwin hofland:

Koos, onderwaardering hoeft niet tot zwartgalligheid te leiden, zoek hulp!

paul:

Nog een euro, en nog een euro en nog een euro… en nog een euro, en nog een euro.............

Michiel Vogels:

Goeie move, gefeliciteerd!

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

Brand Flow

Brand Flow

Hoe creëer je als merk een optimale merkervaring? In Brand Flow lees je hoe merken als IKEA, Nike, BMW, Apple en Starbucks in staat zijn om over langere periode succesvol te zijn.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden