Adformatie

reageer (12)

Media Utopia? Gelooft men er zelf wel in...?

Carolien, donderdag 18 februari 2010, 11:12

Op zijn vroegst 4 á 5 jaar… Media Utopia… de daadkracht druipt er weer van af.

J, donderdag 18 februari 2010, 11:15

Media-onderzoek is statistiek. Er zijn een x aantal waarnemingen nodig om iets over een groep te zeggen. Als je dat voor meerdere groepen doet (want meerdere mediumtypen) is er ook een statistische formule om er een totaalplaatje van te maken. Ik ben zeer benieuwd of een single source onderzoek (en dat juich ik toe) wezenlijk andere uitkomsten biedt dan die formules. Verras me!

illumovic, donderdag 18 februari 2010, 11:22

Uitstekend initiatief. Er zal ongetwijfeld wel weer de twee-handen-op-1-buik-SKO-GfK-Nedstat-vol-gesubsidieerde-combinatie uitrollen waarvan ik vermoed dat dan een makkelijke weg gaat worden gekozen, echter, de ingezette richting is natuurlijk uitstekend. Eindelijk zou ik willen zeggen.

Marcel Vogels, donderdag 18 februari 2010, 11:28

Verras mij liever door het niet meer afhankelijk te laten zijn van de respondent zijn geheugen, maar verras mij met een passief meetsysteem. Dan geloof ik de uitkomsten pas. Hebben jullie zelf wel eens meegedaan met een bereiksonderzoek? Dan snap je dat passief meten een must is.

J., donderdag 18 februari 2010, 11:35

@J.: een passief onderzoekssysteem is een absolute voorwaarde, aldus John Faasse vandaag in Adformatie

Leon Bouwman, donderdag 18 februari 2010, 13:32

En met eyetracking en hartslag meten we meteen de kwaliteit van de creatie

Huib, donderdag 18 februari 2010, 14:34

Kunnen we het niet meteen linken naar de kassa???
:-)

illumovic, donderdag 18 februari 2010, 14:42

@ Leon: ik las het, goed zo! Maar veel succes gewenst aan PMA en BVA met het overtuigen van de seconde- en mm-boeren...: de exploitanten betalen
de hele grap en tot op heden (b)lijken ze helemaal niet te zitten wachten op beter onderzoek.
Ik hoop dus op een hele sterke, rechte rug aan adverteerderszijde… want die betalen het echt!

J, donderdag 18 februari 2010, 14:56

Als dit onderzoek er werkeljk gaat komen (en ik hoop het van harte) kunnen we het dan breed genoeg trekken en ook het bereik van reclameuitingen op voortuigen meenemen in het onderzoek?

John Coppens, donderdag 18 februari 2010, 15:43

@carolien Utopia van Thomas Moore bestaat uit twee delen: een kritiek op de Engelse samenleving van de 16e eeuw en daar tegenover de ‘ideale’ samenleving op het eiland Utopia. Utopia is niet ‘wat bestaat’, maar ‘waar het naar toe moet’. Met Media Utopia geven PMA en BVA niet alleen hun visie op het media(-effect) onderzoek van de toekomst, maar ook op de manier om er te komen. Ongetwijfeld zullen we tegen (onderzoeks-)technische beperkingen aanlopen en zullen dingen anders uitpakken dan we nu kunnen bedenken. Maar veel van de passieve meetsystemen die we willen gebruiken zijn al in één of andere vorm operationeel en @illumovic, ja, we kunnen linken aan de kassa.

Uitbijter, vrijdag 19 februari 2010, 10:57

@ Uitbijter: Fijn om te vernemen dat deze ‘Utopia’ realistiche doelstellingen heeft! Succes!

Carolien, vrijdag 19 februari 2010, 12:48