Recordaantal oranje-inhakers
De EURO 2008 Monitor van Draftfcb heeft 435 landelijke Oranje-inhakers geteld. Hiermee is het vorige record, dat dateert uit 2006 met ruim 16% overtroffen. Rond het WK in Duitsland werden toen 375 Oranje-acties en -campagnes geteld.
Ten opzichte van de EK’s in 2000 en 2004 ligt het aantal registraties uit 2008 maar liefst 70% hoger. Dit hoge aantal is des te opmerkelijker, omdat het Nederlands Elftal tijdens het afgelopen EK ‘slechts’ de kwartfinale wist te behalen en dus relatief vroeg werd uitgeschakeld, terwijl op de EK’s in 2000 en 2004 Nederland pas in de halve finale strandde.
Vooral het grote aantal prijsvragen springt in het oog. Bijna 40% van alle geregistreerde nationale Oranje-acties had namelijk betrekking op een prijsvraag of wedstrijd. In 2006 kwam dit percentage nog niet verder dan een ruime 25%. Meest uitgereikte prijs: een EK-ticket. Het aantal acties met gratis weggevers (premiums) nam dit jaar af ten opzichte van het vorige recordjaar 2006.
Zo ook het aantal spaaracties. Deze promotionele techniek kwam dit jaar zelfs niet boven de tien registraties uit. Dat is bijzonder laag, gezien de populariteit van deze actietechniek in Nederland, van oudsher toch écht een spaarland. Waarschijnlijk moet de oorzaak van dit geringe aantal spaaracties gezocht worden in het feit, dat de Oranje-acties steeds korter voor aanvang van het toernooi van start gaan. In die korte tijd is het vrijwel onmogelijk nog een goede spaaractie op te zetten, uitzonderingen daargelaten, zoals het sparen van Welpies bij Albert Heijn. Deze spaaractie begon, net als in 2006 met de Wuppies, vlak voor aanvang van het EK.
EK-GERELATEERDE ACTIE AANTAL
Campagne/inhaker 88
Prijsvraag 166
Gratis weggever 80
Spaaractie 7
Prijskorting 82
Overige actietechnieken 12
Totaal 435
meer nieuws
RSSBraam en Gerkema weg bij DDB
woensdag 8 februari 2012, 15:10
Wouter Bax hoofdredacteur NU.nl
woensdag 8 februari 2012, 11:45
Tv-zenders en fabrikanten zetten in op HbbTV
woensdag 8 februari 2012, 11:28
Topman Zeiler vertrekt bij RTL Group
woensdag 8 februari 2012, 9:11
Creative Niche opent in Amsterdam
woensdag 8 februari 2012, 9:00
RTV Noord-Holland daagt provincie voor rechter
woensdag 8 februari 2012, 8:49
Temmink hoofdredacteur Plus Magazine
woensdag 8 februari 2012, 8:39
rondvraag
Moet de commercie een stapje terug doen?
Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd? Moet Unox wegblijven?
In beeld: Hanen festival bij GVR
Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.
In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…
vacatures
-
Redacteur
Artsen Zonder Grenzen, Amsterdam
-
Product Manager (JH7156)
Personato Werving en Selectie, Gelderland
-
Communicatie medewerker
Mediacollege Amsterdam (Ma), Amsterdam
-
Marketing Manager Acquisitie
NS Hispeed, Amsterdam
-
Traffic Medewerker Communicatie (Online)
Kwantum, Tilburg
laatste reacties
kermit de kikker: Goed nieuws!!!
José Bernaerts: The right man in the right place. Gefeliciteerd!
alexandra: Lieve marcel.gefeliciteerd,love you.xx
Helmer Molenaar: @Itai
Dat vermoeden had ik al ja ;-)
Natuurlijk, “it takes two to tango” en dat...
De Opportunisten elke donderdag vers
kennisbank
Boekentips en meer
tip
RSLT Social Media School
14 en 15 maart 2012, Seats2Meet, Utrecht Leer hoe je social media succesvol kunt integreren binnen jouw organisatie. Volg ook de plenaire sessie met spraakmakende cases van o.a. Transavia, Heinz en SNS Reaal!
vacatures
-
Redacteur
Artsen Zonder Grenzen, Amsterdam
-
Product Manager (JH7156)
Personato Werving en Selectie, Gelderland
-
Communicatie medewerker
Mediacollege Amsterdam (Ma), Amsterdam
-
Marketing Manager Acquisitie
NS Hispeed, Amsterdam
-
Adviseur (m/v) fulltime
de Blecourt Werving & Advies, Vlijmen
deze week in adformatie
- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op
neem gratis een abonnement
nieuwsbrief
Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.Aanmelden