Adformatie

Dat meldt Adformatie vandaag. Het marktaandeel van de vier zenders (doelgroep 20-49 jaar, in het tijdvak 18-24 uur) blijft sinds begin september (week 36, 37, 38) op 31,5 procent steken, terwijl 35 pct als doel was afgegeven. Onder boodschappers is het aandeel nog lager: 31,1 pct.
RTV-director Ilja Loeffen van OMD: ‘Het valt nog tegen. RTL haalt een iets hoger aandeel dan zonder RTL8. Die zender haalt in de genoemde periode iets meer dan 3 pct, de helft van wat Tien deed zonder voetbal.’ Ruud de Langen van MindShare verwacht niet dat RTL de genoemde 35 pct gaat halen. ‘Het blijkt dat die vier zenders op elkaar afstemmen geen geringe opgave is. Daarnaast vind ik dat het profiel van RTL4 zwabbert, en kun je je afvragen of het voetbal op RTL4 niet kannibaliseert op de andere RTL-zenders. Hoe dan ook kun je stellen dat men zich verkeken heeft op het vrijgekomen aandeel van Tien. Die 7 pct kun je niet zomaar bij RTL optellen.’

RTL’s cco Frank Eijken erkent dat de hoge ambities nog niet zijn waargemaakt. ‘Persoonlijk had ik ook sneller resultaat verwacht. De kijker is even de weg kwijt omdat we zijn gaan reshuffelen met programma’s en bewust RTL4 breder hebben gemaakt. Daarnaast is een aantal dure Nederlandse producties – With Love from Alaska, Lost in Tokyo – niet aangeslagen. Maar er heerst geen paniek of zo.’

Volgens Eijken moet men bij RTL ook intern wennen aan het goed profileren van vier zenders,’ iets dat lastiger is dan drie zenders.’ De aanstelling van Remco van Westerloo tot programmabaas van RTL5 – nog niet bevestigd door RTL – moet daarin ook voorzien.

Lees vandaag meer in Adformatie.

Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

Mail reacties Onthoud mij