vorige volgende

Spot introduceert plannen op effect

7 juli 04 Redactie

Spot stelt vanaf deze week nieuwe software aan de markt ter beschikking, waarmee de effecten van tv-reclame kunnen worden voorspeld. Het programma wordt gepresenteerd onder de naam EffecTiVe Toolkit.

De nieuwe software berekent op basis van specifieke merkinformatie, campagnekenmerken en een op te geven mediadruk hoeveel effect verwacht kan worden. Die effecten hebben betrekking op voor marketeers relevante merkposities, zoals de spontane en top of mind bekendheid, de voorkeur en het in aanmerking nemen van het merk.

Het programma is volgens Spot van belang voor media- en reclamebureaus en voor media- en marketingmanagers bij adverteerders. De Toolkit is geproduceerd in samenwerking met Pointlogic.

‘De aandacht voor de accountability van reclamecampagnes heeft tot nu toe vooral geleid tot discussies over mediabereik. Spot wil met de EffecTiVe Toolkit deze discussies verrijken, doordat er meer inzicht wordt verkregen in het werkingsgebied van tv-reclame en de beïnvloeders daarvan’, legt directeur Paul van Niekerk uit.

Spot komt met een effectenvoorspelling uitgaande van een gemiddelde campagne van 5 weken en 100 grp’s per week voor een gemiddeld merk.
Doelstelling: Spontane herinnering campagne. Effect van gemiddelde tv-campagne: +11%.
Doelstelling: Herkenning commercial. Effect van gemiddelde tv-campagne: +14%.
Doelstelling: Spontane merkbekendheid. Effect van gemiddelde tv-campagne: +5%.
Doelstelling: Top of Mind bekendheid. Effect van gemiddelde tv-campagne: +7%.
Doelstelling: In aanmerking nemen van merk. Effect van gemiddelde tv-campagne: +3%.
Doelstelling: Voorkeur voor merk. Effect van gemiddelde tv-campagne: +4%.
De stichting benadrukt dat deze cijfers gemiddelden zijn. ‘De uitkomsten kunnen sterk variëren, al naar gelang de situatie waarin het merk opereert. Bij gelijkblijvende inzet, maar een optimale mediastrategie, kunnen bovengenoemde effecten meer dan verdubbelen’, aldus Spot.

Nieuw is dan ook dat de gebruiker de specifieke omstandigheden van het merk en de campagne kan definiëren, zoals bijvoorbeeld de huidige merkpositionering, de merkpenetratie en de reclamegeschiedenis.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

Braam en Gerkema weg bij DDB

woensdag 8 februari 2012, 15:10

Fun in Noordwijkerhout

donderdag 9 februari 2012, 23:46

CEO Jacob de Jonge weg bij Bijenkorf

donderdag 9 februari 2012, 12:47

AH lanceert weggooiwijzer

donderdag 9 februari 2012, 11:53

RegioBank: radiospots in acht dialecten

donderdag 9 februari 2012, 9:22

Groupon lijdt verlies

donderdag 9 februari 2012, 9:14

MediaMonks wint FWA voor TEDx website

donderdag 9 februari 2012, 9:02

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

natascha:

Verras me...Ik heb inspiratie opgedaan bij DWDD,door Adriaan van Dis.....8 nummers voor...

michael Jansen:

Veel succes job-hoppers.

Sent Wierda:

Welk dialect zal dat dan zijn op RTV Oost?

Iwan:

In Nederland een grote fail. Vaak fouten, kleine lettertjes die toch nog geld kosten, niet...

Alex van der Weide:

Twee opties: of de maya’s krijgen gelijk en 2012 wordt inderdaad het jaar van...

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

Brand Flow

Brand Flow

Hoe creëer je als merk een optimale merkervaring? In Brand Flow lees je hoe merken als IKEA, Nike, BMW, Apple en Starbucks in staat zijn om over langere periode succesvol te zijn.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden