Adformatie

De campagne heeft namelijk tot doel de samenwerking tussen verschillende culturen te bevorderen, ‘omdat iedereen daar beter van wordt’. Om dat te bewijzen wil de campagne de komende anderhalf jaar 1001 geslaagde integratieprojecten verzamelen op een speciale site. Want volgens Verdonk is het tijd dat er in Nederland een positief signaal wordt afgegeven over integratie. ‘De problemen tussen de bevolkingsgroepen krijgen in Nederland te veel aandacht in de media, terwijl er ook zoveel goede dingen gebeuren.’

Al vanaf november is het logo van de campagne - het teken & - teasend door het hele land te zien. In de Spits en Metro, in spotjes en items op MTV, gedragen door bekende Nederlanders, maar ook bijvoorbeeld gebeamed op bekende gebouwen in grote steden. Was de eerste fase van deze drie jaar durende campagne, ontwikkeld door een consortium van Publicis, Van de Bunt, Pleon en Xsaga, vooral nog op jongeren gericht, nu richt hij zich op iedereen in Nederland.
De integratiecampagne telt ongeveer honderd ambassadeurs, veelal bekende Nederlanders. Onder hen zijn prominenten uit het bedrijfsleven, de sport en de cultuur. Daarnaast zijn er zo’n zestig scouts, die in hun eigen omgeving de integratie moeten bevorderen. Ook ontwikkelt een aantal organisaties gezamenlijke initiatieven. Zo komt Dirk van de Broek met een speciale &-uitgave van het huisblad ‘Lekker Doen!’, waarin allerlei gerechten afkomstig uit verschillende culturen beschreven staan. En de KNVB wil bijvoorbeeld activiteiten ondernemen rond de oefenwedstrijden van het Nederlands Elftal.
De Tweede Kamer viel eerder over de 10 miljoen euro die de campagne kost. Maar Verdonk had het bedrag al uitgegeven.

Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

Mail reacties Onthoud mij