vorige volgende

Stir en NOM combineren bereik print en online

6 april 09 1 Josje Spinhoven

De Stichting Internetreclame (Stir) en het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) publiceren binnenkort hun eerste databestand met daarin het gecombineerde bereik van print en online. Daarmee is een langgekoesterde wens in vervulling gegaan: het inzichtelijk maken van de overlap in het bereik tussen een papieren en een online titel.

Met de publicatie van het databestand is een eind gekomen aan een lange periode van testen en valideren. Al met al hebben NOM en Stir ruim twee jaar over het project gedaan. Wim Driehuis, voorzitter van NOM: ‘We hebben gezocht naar de juiste techniek die het gecombineerd bereik van print en online kan produceren. De onderzoekers van NOM en Stir hebben samen met Pointlogic een methode ontwikkeld die aan alle eisen voldoet.’
Datafusie is een complexe techniek, waarbij twee databestanden aan elkaar worden gekoppeld. Aan een basisbestand, in dit geval de NOM Doelgroep Monitor, met daarin de leeskansen van dagbladen en tijdschriften, worden kansen voor het bezoek aan websites toegevoegd. Die zijn afkomstig van Stir, waar dagbereik als eenheid is genomen. Met behulp van zogeheten koppelvariabelen wordt gekeken of een respondent uit het ene onderzoek een ‘broertje of zusje’ heeft in het andere onderzoek. Als dat het geval is worden leeskenmerken van de NOM-respondent gekoppeld aan de surfkenmerken van de Stir-respondent.
Met het nieuwe databestand kan berekend worden wat bruto en netto bereik is van een combinatie van printtitels en internetsites. Dat betekent dat zowel het exclusief bereik van beide media als de overlap geanalyseerd kan worden. Jeroen Cnossen, voorzitter van Stir: ‘Dit was een belangrijke wens van vooral de uitgevers van printtitels die in de afgelopen jaren steeds meer zijn gaan investeren in hun onlineproducten. Met het nieuwe bestand worden zij in staat gesteld om het gecombineerd bereik van hun print- en internetactiviteiten inzichtelijker te maken richting adverteerders en bureaus. Andersom krijgen adverteerders en bureaus meer informatie op strategisch niveau over de verhoudingen tussen print- en internetbereik.’
Het gefuseerde bestand zal tweemaal per jaar aan de markt geleverd worden en zal telkens op de meest recente NOM Doelgroep Monitor en Stir Webmetergegevens gebaseerd zijn.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer (1)

Het verbaast me zo dat het verzorgingsniveau van STIR nogal laag is. De cijfers worden op de site in een “lullig” Excelbestand aangeleverd, dat is echt geen uitstraling voor een internetbedrijf in 2009. Daarbij wijken de metingen van STIR substantieel af van erkende meetmethoden als Google Analytics en IndexTools. Bij kleinere sites ontbreken cijfers en een deel van de cijfers is zo vreemd dat het eigenlijk niet kan kloppen. Als dit de “meetpolitie” van Nederland is wordt het niveau van internet er niet beter op…

Iwan van der V., dinsdag 28 april 2009, 10:27


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

Fun in Noordwijkerhout

donderdag 9 februari 2012, 23:46

BSUR: themacampagne Miljoenenspel Staatsloterij

vrijdag 10 februari 2012, 10:00

‘The winner is…’ blijft onder de maat

vrijdag 10 februari 2012, 9:57

Inzenden voor Esprix

vrijdag 10 februari 2012, 9:13

NMa: Vergelijkingssites onder de maat

vrijdag 10 februari 2012, 9:07

Kleine reorganisatie Vrij Nederland

vrijdag 10 februari 2012, 8:56

Nieuw tijdschrift Sanoma: Fab

vrijdag 10 februari 2012, 8:39

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

Patrick van Drongelen:

@Michael Jansen, 15 jaar in dienst, lijkt me niet echt dat je dan kunt...

Ben Zuur:

Kortom: inhoudelijk al met al dus een heel, heel teleurstellende editie van de MWG....

natascha:

Verras me...Ik heb inspiratie opgedaan bij DWDD,door Adriaan van Dis.....8 nummers voor...

michael Jansen:

Veel succes job-hoppers.

Sent Wierda:

Welk dialect zal dat dan zijn op RTV Oost?

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

ValueFraming

ValueFraming

Een nieuwe en praktische methode voor werkelijk effectieve professionele communicatie. ValueFraming beschrijft in een aantal stappen hoe het beste te communiceren.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden