Adformatie

reageer (6)

Zo te zien heeft Ad Swartjes iemand gevonden om
z’n missers goed te maken. succes Frank en kijk uit.

Groen, donderdag 4 februari 2010, 10:38

Het onderscheid tussen de NPO en de commerciëlen ligt, met wederzijdse uitzonderingen daargelaten, in de mate van verdieping en het educatieve gehalte en zo zou dat kunnen blijven. Het gemiddelde commerciële format zet de bovenkamer nu niet bepaald aan tot bovenmatige hersenactiviteit en grossiert in makkelijk te verhapstukken oppervlakkigheid. Licht verteerbaar lean-back amusement met als actieve component de bel- en sms-stemronden als zelffinancierend element van het format in kwestie. De aanleverende producten verdienen ook beleg op hun brood. Prima.

De rol van de NPO ligt júist in programma’s die verdieping en educatie bieden, van jong tot oud, op allerlei interessegebieden. Bij mensen de ‘waarom?- en ‘hoe zit dat of kan dat?’-vraag op te roepen, zoals Sesamstraat, @Zappelin en de prachtserie ’13 in de Oorlog’ voor jong Nederland. En voorbeelden als ‘Het uur van de wolf’, ‘Noorderlicht’ en ‘Andere Tijden’ voor de minder jonge medemens. Bij het maken van dit soort kwaliteitsprogramma’s moet je als NPO meegaan met je tijd en je formats afstemmen op het gedrag van je doelgroep. En dat consumptiepatroon wordt steeds crossmedialer.

Ik zie niet in waarom adverteerders daarin geen rol zouden kunnen spelen. Merken, bijvoorbeeld, die kiezen voor een duidelijk maatschappelijk geëngageerd signatuur of een steentje willen bijdragen aan een duurzame samenleving moet het vrij staan om programmamakers te ondersteunen in hun verhaal. Met een gepaste terughoudendheid van de adverteerder als het gaat om het tonen van hun beeldmerk. Waarom niet als hun doelgroep bij de NPO-programma’s zit?

Daarnaast zou minister Plasterk kunnen nadenken over het toestaan van een constructie waarbij alle verkregen inkomsten uit formatgerelateerde activiteiten zoals sms, magazine en merchandise terugvloeien in het productiebudget om de kwaliteit van programma’s te kunnen blijven waarborgen of zelfs naar een hoger niveau te brengen.

Ik denk dus ik ben.

Gerben Busch, donderdag 4 februari 2010, 10:59

Het is te waarderen dat er goed en snel dialoog komt over dit onderwerp. Technologische vernieuwingen brengen gewijzigd consumentengedrag en die maken dat nieuws en entertainment steeds verder in elkaar kunnen overlopen. Kansrijke ontwikkelingen die een fantastische uitdaging zou moeten zijn voor alle betrokkenen.

Jammer des te meer, dat het ontsluiten van al dat moois op dit moment ernstig verstoord wordt door de oude conventies van traditionele denkers en fossiele organisatievormen. Dat kan lastig in de weg zitten.

Zo bezien is de inzet van Plasterk daar doorheen te willen breken zeer verfrissend. Geen gemakkelijke klus bovendien: hij vertegenwoordigt hij op vele fronten de grootst verstorende factor van dit moment en hij weet op voorhand hoe vervelend de De Publieke Omroep het hem kan maken.

Daarom is het goed om te zien dat De Telegraaf opnieuw het voortouw neemt naar de open consultatie.

Ik stel voor dat wij als betrokkenen, experts en adverteerders vooral ook onze mening laten horen. Wij zijn immers de markt en kunnen daadwerkelijk invloed uitoefenen op de vrije ruimte die nodig is voor vernieuweningen naar betekenisvol nieuws en entertainment.

Ronald Pont, donderdag 4 februari 2010, 13:20

@ Gerben: Het is al bij wet vastgelegd dat inkomsten uit merchandise e.d. (nevenactiviteiten) terug moeten vloeien in het productiebudget (hoofdtaak).

Frank Weijers, donderdag 4 februari 2010, 13:42

Laat de PO nou niet in hetzelfde verval terechtkomen als de Nederlandse banken. Het gaat hier om nutsvoorzieningen. Een algemeen belang. Het gaat hier niet om concurrentievervalsing of monopolies. Juist voor deze voorzieningen is een vrije markt en het kapitalisme funest. Winstbejag zal de kwaliteit van de PO en de pluriformiteit en onafhankelijkheid van de media niet ten goede komen.

Oproep dus om ons te verzetten tegen de doorgeslagen liberalisering en kapitalisering!!

Brookshire Phantom, donderdag 4 februari 2010, 14:18