vorige volgende

Toegankelijke merken meest populair

18 juni 09 4 Roderick Mirande

Douwe Egberts, Albert Heijn en Rabobank vormen het erepodium van meest toegankelijke merken.

Toegankelijke merken meest populair

Hoe toegankelijker een merk is, hoe aantrekkelijker het wordt gevonden. Dat blijkt uit een onderzoek onder ruim 500 Nederlanders, uitgevoerd door marktonderzoekbureau Ruigrok | NetPanel in samenwerking met strategisch adviesbureau Fronteer Strategy.

Het onderzoek toont aan dat de meest toegankelijk gepercipieerde merken het meest aantrekkelijk én het meest innovatief gevonden worden. Dat gaat op voor bijna alle onderzochte categorieën, waaronder supermarkten, banken en electronica.

Martijn Pater, partner bij Fronteer Strategy zegt in een persbericht: ‘Als je als merk de afstand tot je omgeving niet verkleint, val je buiten de boot. Dominante en gesloten merken zijn uit de tijd’. Volgens Pater staan toegankelijke merken open voor de reactie, mening en bijdrage van klanten.

Score Heineken en Grolsch teleurstellend

Uit het onderzoek blijkt dat het verschil binnen een aantal categorieën tussen spelers opvallend groot is. Douwe Egberts, Albert Heijn, Rabobank en KPN laten de concurrentie in hun sectoren ver achter zich. Bij alcoholische dranken en kruidenierswaren zijn de verschillen een stuk kleiner. Volgens Fronteer Strategy is dat opmerkelijk, omdat de concurrentiestrijd in de fast moving industrie het hevigst is, onderscheid zou dan nog belangrijker zijn. Heineken en Grolsch scoren op een vergelijkbaar, maar wel zeer middelmatig niveau, Jupiler is nog minder toegankelijk.



print stuur door
vorige volgende
 

reageer (4)

Op zich interessant, maar is er ook rekening gehouden met het aantal klanten van deze bedrijven? Voor merken met een laag marktaandeel is het moelijker ‘toegankelijk’ gevonden te worden, omdat er gewoon minder consumenten zijn die er ‘toegang’ tot hebben…

Marijke Postel - Specialist Merken en Reclame bij , zaterdag 20 juni 2009, 12:16

@maaike
Jouw opmerking is volkomen terecht, maar dit hebben wij niet meegenomen in dit onderzoek. Het hebben van een laag marktaandeel of een lage naamsbekendheid kan zeker invloed hebben op de toegankelijkheid. Echter de merken die we in dit onderzoek hebben gebruikt zijn dusdanig bekend, dat wij verwachten dat dit wel mee zal vallen.

Odette Vlek - projectleider bij Ruigrok | NetPanel, maandag 22 juni 2009, 13:26

@Odette - Het verschil tussen de naamsbekendheid en marktaandeel van Albert Heijn en Plus is anders behoorlijk groot en hetzelfde geldt voor Heineken/Grolsch en Jupiler. Ik denk dat bekendheid/marktaandeel de gevonden relatie voor een groot gedeelte verklaart, al zal er ook heus een verband zijn tussen toegankelijkheid en aantrekkelijkheid. Jammer dat jullie hier dus niet voor gecorrigeerd hebben, want nu is niet zichtbaar wat we nu precies zien in deze uitkomsten.

Marijke Postel Specialist Merken&Reclame;TNS NIPO, maandag 22 juni 2009, 20:10

Dames, kom op. Het zijn allebei supermarkten, en ze verkopen allebei koekjes.
Niks om je zo druk over te maken met allemaal moeilijke woorden. Zo denken hun klanten ook niet.

boer piet, maandag 22 juni 2009, 21:33


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

CDA en VVD in Eerste Kamer nog niet akkoord met cookiewet

vrijdag 3 februari 2012, 10:02

KLM lanceert meet&seat: inchecken via social media

vrijdag 3 februari 2012, 16:42

Albert Heijn viert zijn 125e verjaardag

vrijdag 3 februari 2012, 11:35

Elfstedentocht? Inhaken maar!

vrijdag 3 februari 2012, 10:31

Partnership NRC Carrière en TEDxMaastricht

vrijdag 3 februari 2012, 9:27

De Telefoongids waarschuwt klanten voor spookfacturen

vrijdag 3 februari 2012, 9:22

Mini Cooper blundert met campagne

vrijdag 3 februari 2012, 9:06

rondvraag

Is tijd rijp voor burgerfotografie?

ANP waagt een nieuwe poging met burgerfotografie. Het persbureau gaat foto's publiceren van geselecteerde lezers van NUfoto. Een poging van Skoeps liep vier jaar geleden uit op een mislukking. Gaat het nu wel lukken?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

Itai Gross:

@Helmer, ben benieuwd waarom je dat denkt…

Koos de Zeeuw:

Denemarken, Legoland. Nederland, Logoland. Ik stel voor “Elke Nederlander en/of...

Koos de Zeeuw:

Wat een voos gezwam in de ruimte van Axe. Wedden dat Axe Anarchy For Her niet naar...

Koos de Zeeuw:

Foutje, er had moeten staan cookewiet. En dan de opmerking dat het CDA zijn...

Remco Van Ginneke:

Bij KPN zijn ze goed bezig.....

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

ValueFraming

ValueFraming

Een nieuwe en praktische methode voor werkelijk effectieve professionele communicatie. ValueFraming beschrijft in een aantal stappen hoe het beste te communiceren.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden