Toegankelijke merken meest populair
donderdag 18 juni 2009, 13:21
Douwe Egberts, Albert Heijn en Rabobank vormen het erepodium van meest toegankelijke merken.
Hoe toegankelijker een merk is, hoe aantrekkelijker het wordt gevonden. Dat blijkt uit een onderzoek onder ruim 500 Nederlanders, uitgevoerd door marktonderzoekbureau Ruigrok | NetPanel in samenwerking met strategisch adviesbureau Fronteer Strategy.
Het onderzoek toont aan dat de meest toegankelijk gepercipieerde merken het meest aantrekkelijk én het meest innovatief gevonden worden. Dat gaat op voor bijna alle onderzochte categorieën, waaronder supermarkten, banken en electronica.
Martijn Pater, partner bij Fronteer Strategy zegt in een persbericht: ‘Als je als merk de afstand tot je omgeving niet verkleint, val je buiten de boot. Dominante en gesloten merken zijn uit de tijd’. Volgens Pater staan toegankelijke merken open voor de reactie, mening en bijdrage van klanten.
Score Heineken en Grolsch teleurstellend
Uit het onderzoek blijkt dat het verschil binnen een aantal categorieën tussen spelers opvallend groot is. Douwe Egberts, Albert Heijn, Rabobank en KPN laten de concurrentie in hun sectoren ver achter zich. Bij alcoholische dranken en kruidenierswaren zijn de verschillen een stuk kleiner. Volgens Fronteer Strategy is dat opmerkelijk, omdat de concurrentiestrijd in de fast moving industrie het hevigst is, onderscheid zou dan nog belangrijker zijn. Heineken en Grolsch scoren op een vergelijkbaar, maar wel zeer middelmatig niveau, Jupiler is nog minder toegankelijk.
reageer (4)
Op zich interessant, maar is er ook rekening gehouden met het aantal klanten van deze bedrijven? Voor merken met een laag marktaandeel is het moelijker ‘toegankelijk’ gevonden te worden, omdat er gewoon minder consumenten zijn die er ‘toegang’ tot hebben…
Marijke Postel - Specialist Merken en Reclame bij , zaterdag 20 juni 2009, 12:16
@maaike
Jouw opmerking is volkomen terecht, maar dit hebben wij niet meegenomen in dit onderzoek. Het hebben van een laag marktaandeel of een lage naamsbekendheid kan zeker invloed hebben op de toegankelijkheid. Echter de merken die we in dit onderzoek hebben gebruikt zijn dusdanig bekend, dat wij verwachten dat dit wel mee zal vallen.
Odette Vlek - projectleider bij Ruigrok | NetPanel, maandag 22 juni 2009, 13:26
@Odette - Het verschil tussen de naamsbekendheid en marktaandeel van Albert Heijn en Plus is anders behoorlijk groot en hetzelfde geldt voor Heineken/Grolsch en Jupiler. Ik denk dat bekendheid/marktaandeel de gevonden relatie voor een groot gedeelte verklaart, al zal er ook heus een verband zijn tussen toegankelijkheid en aantrekkelijkheid. Jammer dat jullie hier dus niet voor gecorrigeerd hebben, want nu is niet zichtbaar wat we nu precies zien in deze uitkomsten.
Marijke Postel Specialist Merken&Reclame;TNS NIPO, maandag 22 juni 2009, 20:10
Dames, kom op. Het zijn allebei supermarkten, en ze verkopen allebei koekjes.
Niks om je zo druk over te maken met allemaal moeilijke woorden. Zo denken hun klanten ook niet.
boer piet, maandag 22 juni 2009, 21:33
meer nieuws
RSSGroei digitale televisie zet door in 2009
vrijdag 19 maart 2010, 10:02
Staatsloterij winnaar Outdoorcampagne 2009
vrijdag 19 maart 2010, 9:27
Expert sponsort Oranjefeest
vrijdag 19 maart 2010, 9:21
BNN staakt plannen jongerenpartij
vrijdag 19 maart 2010, 9:17
Bijtend spotje voor dieronvriendelijke super
vrijdag 19 maart 2010, 9:05
Hoger resultaat Hema
vrijdag 19 maart 2010, 8:55
Film Spike Jonze voor Absolut Vodka in première
vrijdag 19 maart 2010, 8:47
rondvraag
Hoe hoog ligt de lat?
Het prijzenseizoen begint weer. Nav de nominaties voor de SpinAwards barstte een discussie los. Is een goed idee altijd nieuw en origineel of kan je met een verbeterde uitvoering ook hoge ogen gooien? Kortom: hoe hoog ligt de creatieve lat?
Lees hier de discussie over de SpinAwards.
marcom500
Hall of fame Effies
- Ben Imhoff
11 bekroningen - Cor den Boer
9 bekroningen - Diederick Koopal
9 bekroningen - Martin Cornelissen
7 bekroningen - Hans van Rijs
7 bekroningen
nieuwste campagnes
zenden of interactie?
Bezoek MARCOM 10, dé ontmoetingsplek met inhoud voor de marketing- en communicatiebranche. Voorinschrijving: gratis marcom.adformatie.nl
2 - 3 juni 2010 RAI Amsterdam
marcom eventkalender
Bijzonder hoogleraar Strategische Communicatie Noelle Aarts opent op 12 februari…
19 - 21 maart 2010 Voorjaarsfair Lentiade
Beleef de start van het voorjaar op de Lentiade, van…
22 maart 2010 Inspiratieworkshop leidinggeven
Het kan je gebeuren: je komt in de situatie dat…
22 - 23 maart 2010 Interviewtechnieken
Bij het vergaren van relevante kennis of deskundigheid, is interview…
22 maart - 7 april 2010 Crossmedia Productie
Het produceren van crossmedia concepten behoort voor sommige producers altot…
Gratis uw event aanmelden?
kennisbank
vacatures
-
Medewerk(st)er marketing en communicatie
Medewerk(st)er marketing & communicatie, Eindhoven
-
Ondernemende Manager After Sales Services
BCC, Schiphol Rijk
-
Public affairs Medewerker
Recron, de Vereninging van recreatieondernemers Nederland, Driebergen
-
Winkel Accountmanager
Westland Kaasspecialiteiten BV, Heerenveen - Noord-Nederland
-
Manager Communicatie
Het Koninklijk Nederlands Genootschap voor Fysiotherapie (KNGF), Amersfoort
digitaal willen we allemaal
- Hoe val je op in het doolhof van digitaal aanbod?
- Hoe hebben succesvolle marketeers zich door dit doolhof weten te leiden?
- Hoe kunnen bedrijven inspelen op de belangrijkste technologische ontwikkelingen?
Het congres Digitaal Willen We Allemaal geeft antwoord op al deze interessante vragen.
Bekijk dus snel het programma en schijf je in!
Schrijf je in vóór 16 maart en ontvang maar liefst €100,- vroegboekkorting!
tip
deze week in adformatie
- Netwerkbureaus positiever gestemd
- Mobiele uitgevers slaan handen ineen
- McDonald's heroverweegt narrowcasting
- Dagbladen stellen lezer voorop
neem gratis een abonnement