vorige volgende

Transseksueel model in Benetton-campagne

Creatie 27 januari 2013, 22:28 4 Susanne van Nierop

Benetton zet in zijn Voorjaar/zomer-campagne wederom een aantal maatschappelijke issues op de kaart, waaronder, transseksualiteit.

Transseksueel model in Benetton-campagne

Het Braziliaanse transseksuele model Lea T is een van de negen gezichten van de Benetton-campagne. Andere modellen zijn Kiera Chaplin (kleindochter Charlie Chaplin en Unesco-supporter), Mario Galla (Duits model met een handicap) en Alek Wek (Soedanees model dat aandacht vraagt voor de humanitaire ramp in haar land).

Benetton selecteerde trendsetters die negen kleuren vertegenwoordigen. Er wordt t-shirt in limited edition uitgebracht die via de online shop in de flagship stores wordt verkocht. De opbrengst gaat naar Benettons Unhate Foundation.

Het Italiaanse bureau Fabrica is creatief verantwoordelijk voor de campagne, die online, in print en in de winkels wordt uitgerold. Online wordt een platform gelanceerd waarop user generated content wordt getoond die met ‘color-hashtags’ via Instagram, Pinterest en Twitter worden geaggregeerd. Ook wordt een speciale mobiele Benetton-app gelanceerd die content rondom kleur brengt.
(fotografie: G. Rustichelli).

image

image



vorige volgende
 

reageer (4)

Wauw, wat origineel! Net zoals de Hema-campagne van laatst.

Eric, maandag 28 januari 2013, 10:55

Ach….ook voor de Hema campagne hebben transsexuele modellen in reclame’s gespeeld. In 1984 bijvoorbeeld in een (Australische) TVC voor een Philips scheerapparaat. Ook heel functioneel.

Piet Miller, maandag 28 januari 2013, 11:01

@eric @piet volgens mij waren het wel campagnes met volstrekt andere ideeën en doelen. Andrej Pejic (Hema-model) is androgyn, man met vrouwelijke uiterlijkheden. Dat maakte het idee voor de push-up bra sterk. Deze Lea T heeft geslachtsverandering ondergaan. Omdat er 9 verschillende statements worden gemaakt past het wel bij Benetton naar mijn idee. Maar in the end: noch Hema noch Benetton heeft deze mensen bedacht, ze waren er al (en ook al bekend), en krijgen een rol binnen een campagne.

Susanne van Nierop, maandag 28 januari 2013, 11:52

Wanneer gaan alle zure geesten is kijken naar: http://www.everythingisaremix.info/everything-is-a-remix-the-ted-talk/

Chris Alders, Fitzroy, maandag 28 januari 2013, 12:14


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:


tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

ABC Accenten: Dela, Etcetera en Hi

donderdag 23 mei 2013, 23:06

Ophef over doorverkopen pingegevens banken

vrijdag 24 mei 2013, 8:26

Winnaars Mobile Media & Marketing Awards bekend

donderdag 23 mei 2013, 16:45

Pickwick naar TBWANeboko

donderdag 23 mei 2013, 16:18

Unox haakt in op ‘snertweer’

donderdag 23 mei 2013, 15:42

Finalisten Publieksprijs Radio Advertising Awards bekend

donderdag 23 mei 2013, 15:35

IAB Europe meldt groei online bestedingen

donderdag 23 mei 2013, 15:21

laatste reacties

Sophie:

Pepsico heeft als adverteerder ook 2 accenten; voor de merken Lay’s en Pepsi.

gusta winnubst:

Mooie kans voor PanL om te laten zien wat een talent we hebben!

Jeroen van As:

Reclameprijzen? Hahahahaha.

Peter Klein:

Gefeliciteerd Social E!! Weer een mooi online bureau overgenomen door Aegis. Hopelijk is deze...

Wilfred Rottier:

Wat de consument betaalt staat niet meer in verhouding tot de werkelijke kosten die mobiele...

ook interessant

meer opinie

meer achtergrond

rondvraag

Raar bevlogen

Mat, lam, een voorzitter die wél bevlogen is, een Engelssprekende presentator, en een koffer vol ‘Lampjes’ voor Christian Borstlap die vervolgens niet de Grand Prix wint, omdat de twitter-film van Woedend! / Wefilm een opvallendere case was. Een bijzondere, rare avond was het. Getuige de reacties. Wat moet de ADCN doen om weer geliked te worden?

reageer

NK Marketing en Media wielrennen

Velomedia organiseert dit jaar voor de tweede keer het Nederlands Kampioenschap Marketing & Media: een NK voor collega’s uit marketing, reclame en media.

Lees verder

MARCOM Academy

MARCOM Academy Zoek jij meer verdieping in je vak? Bezoek dan één van de masterclasses in de MARCOM Academy.

Meer informatie

Happy Ad!



Why not use our creativity to bring people closer to that which everyone seeks and longs for: happiness!

Dat is het uitgangspunt van The Happy Ad Project.

Deze week de Happy Ad van Hein Scholma, Thabasco: DoGood4all

Meer Happy Ads

Registratie MARCOM13 geopend


Mogen we jou dit jaar weer verwelkomen op 12/13 juni?

Meld je nu gratis aan



tip

Digital Now

Digital Now

Breng je digitale marketingskills naar een substantieel hoger niveau met webinars over Digital Marketing anno nu.

Meer informatie



De Opportunisten elke week vers

vacatures

meer vacatures




Denk anders, schrijf anders



Je schrijft goed, maar het mag frisser, geinspireerder? Put vaker uit persoonlijke associaties en invallen. Orden je gedachten eens anders dan logisch. Resultaat: volop inspiratie en ideeën.

Creatief tekstschrijven. vrijdag 31/5 en 14/6, Soest.
Cursusprijs € 695,-.
Klantwaardering: 9+ (bron: springest.nl)
Collega mee: 10% korting p.p.

Bureau Zuijdgeest Beter Schrijven.

Klik hier voor meer informatie!

campagnes

kennisbank






nu in adformatie

Wie gaan TMG en SBS leiden?
IAB stelt Stir-onderzoek ter discussie
Nieuwe BNO-directeur Van Lennep: ‘Geen tombola’s in het ontwerpvak’

En verder onder meer: SP-branche over oranje, Roland van der Vorst: afscheid ‘met gemengde gevoelens’, Ruud Hendriks helpt startups


neem gratis een abonnement

Boekentips en meer





nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden