Adformatie

In 2005 werd een omzet van 768 miljoen euro behaald. Het gaat hier om uitgaven aan reclamespots (dus exclusief non-spot en sponsoring), gebaseerd op eigen rapportages van de Nederlandse tv-zenders (verenigd in brancheorganisatie Spot).
Voor dit jaar, een tv-jaar zonder grote evenementen, verwacht Spot een verdere groei van de bestedingen met 3,5 procent, naar circa 825 miljoen euro. De sectoren die het afgelopen jaar het meest op tv adverteerden zijn de auto-industrie, banken en verzekeringen. Vooral de bestedingen van de banken zijn sterk gegroeid.
Andere sterke groeiers zijn fmcg-merken, loterijen en adverteerders voor lichaamsverzorgingsproducten. Verzekeraars doen volgens Spot een stapje terug na de advertentiepiek eind 2005.
Nieuw of terug op tv waren in 2006 babyvoedingondernemingen en producenten van make-up.  Sterk in opkomst zijn daarnaast de internetzoeksites, terwijl in 2005 de internetverkoopsites al waren opgekomen.
2006 kenmerkt zich volgens het promotieorgaan voor tv-reclame door een grote vraag naar reclamezendtijd, wat heeft geleid tot een hoge bezettingsgraad. Paul van Niekerk van Spot: ‘Dit geeft een opwaartse prijsdruk, maar ook ruimte voor kwaliteitsblokken, die zich kenmerken door een kortere tijdsduur of een bijzondere programmaomgeving.’
Volgens Spot diversificeren de inkomsten van de tv-exploitanten zich. Naast Spot-inkomsten wordt steeds meer omzet gerealiseerd via branded content (sponsoring), belspelletjes, teletekst, rechten, merchandising en internet. In 2012 verwachten de exploitanten dat gemiddeld ongeveer eenderde van de omzet uit die kanalen afkomstig is.

Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

Mail reacties Onthoud mij