vorige volgende

Unilever: ‘Reclamezendtijd op tv te goedkoop’

16 februari 06 Redactie

Unilever, de grootste adverteerder van Nederland, vindt reclamezendtijd op tv te goedkoop. Media director Harry Dekker zegt in de interne Unilever-uitgave Op eigen terrein: ‘Reclamezendtijd is zo goedkoop, dat de bodem volgens mij is bereikt. De prijzen voor reclamezendtijd kunnen niet verder dalen, want dan komt de kwaliteit van de netten in gevaar.’

De uitspraken van Dekker zijn opmerkelijk, omdat de mega-adverteerder al driekwart jaar niet op de SBS-zenders adverteert, juist vanwege een forse tariefsverhoging die Unilever niet acceptabel vindt. Unilever ontvangt vanwege haar advertentievolume al jaren de hoogste korting, ingewijden schatten dat op 70 pct. SBS’ commercieel directeur Peter Vertregt zegt nog steeds met Unilever in gesprek te zijn, maar onthoudt zich verder van commentaar.

De timing van de uitspraken van Dekker zijn ook interessant, omdat de contracten met RTL en Ster binnenkort aflopen en er dus weer onderhandeld moet worden over nieuwe voorwaarden. Ster-directeur Arian Buurman in Adformatie: ‘Ik deel de mening dat de bodem is bereikt. De blokken zitten vol, en waarschijnlijk krijgt Unilever net als alle andere adverteerders met een tariefsverhoging te maken.’

Dekker zelf zegt ‘begrip te hebben voor een gematigde prijsstijging’: ‘Er is sprake van een vicieuze cirkel. Tv is zo goedkoop dat de clutter [steeds terugkerende spots, red.] sterk is toegenomen, waardoor de mediadruk fors moet worden verhoogd om nog effect te halen. Ik ga liever terug naar een tijd van een lagere grp-druk.’



print stuur door
vorige volgende
 

reageer


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

Braam en Gerkema weg bij DDB

woensdag 8 februari 2012, 15:10

Fun in Noordwijkerhout

donderdag 9 februari 2012, 23:46

CEO Jacob de Jonge weg bij Bijenkorf

donderdag 9 februari 2012, 12:47

AH lanceert weggooiwijzer

donderdag 9 februari 2012, 11:53

RegioBank: radiospots in acht dialecten

donderdag 9 februari 2012, 9:22

Groupon lijdt verlies

donderdag 9 februari 2012, 9:14

MediaMonks wint FWA voor TEDx website

donderdag 9 februari 2012, 9:02

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

laatste reacties

natascha:

Verras me...Ik heb inspiratie opgedaan bij DWDD,door Adriaan van Dis.....8 nummers voor...

michael Jansen:

Veel succes job-hoppers.

Sent Wierda:

Welk dialect zal dat dan zijn op RTV Oost?

Iwan:

In Nederland een grote fail. Vaak fouten, kleine lettertjes die toch nog geld kosten, niet...

Alex van der Weide:

Twee opties: of de maya’s krijgen gelijk en 2012 wordt inderdaad het jaar van...

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

RSLT Social Media School

RSLT Social Media School

14 en 15 maart 2012, Seats2Meet, Utrecht Leer hoe je social media succesvol kunt integreren binnen jouw organisatie. Volg ook de plenaire sessie met spraakmakende cases van o.a. Transavia, Heinz en SNS Reaal!


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden