Unilever stopt met Adez

27 november 09 39 Maarten Hafkamp

Unilever stopt per 1 januari met de verkoop van het soja-fruitdrankje Adez.

Unilever stopt met Adez

Adez kwam drie jaar geleden op de Europese markt. Sinds 2007 is het drankje ook in Nederland te koop. Het was toen het eerste nieuwe merk van Unilever in veertien jaar. ‘Het blijkt moeilijker dan gedacht om de Nederlandse consument te overtuigen van de gezondheidsvoordelen van soja’, zegt Unilever-woordvoerder Fleur van Bruggen in Distrifood.
De verkoop in Groot-Brittannië werd begin vorig jaar om dezelfde redenen al gestaakt.
Bron: Distrifood.



 

reageer (39)

het is ook veel te duur in vergelijking met andere vergelijkbare producten

karin, vrijdag 27 november 2009, 11:12

En ook gewoon niet lekker

Bart, vrijdag 27 november 2009, 13:22

Het was gewoon smerig! Daar kan geen reclamecampagne tegenop!

Marco, vrijdag 27 november 2009, 14:23

Dan zal ik vast één van de weinige mensen zijn geweest die het wel lekker vond (vooral die met de gele dop)… Maar idd, veel en veel te duur.

Robbie, vrijdag 27 november 2009, 18:27

‘Het blijkt moeilijker dan gedacht om de Nederlandse consument te overtuigen van de gezondheidsvoordelen van soja’, dat klinkt alsof dit concept hier behoorlijk inside-out rationeel bedacht neergezet is. Terwijl Unilever een voorbeeld is van een bedrijf dat graag de consument centraal wil stellen. Wat was de consumer insight om dit product hier zo op de markt te brengen? De prijs was inderdaad hoog vergeleken met zuiveldranken met een smaakje, maar ten opzichte van gekoelde sappen viel het wel mee. Soya vinden veel Nederlanders op zich niet lekker klinken, deze drankjes werden door veel mensen wel verrassend lekker gevonden (smaken verschillen Marco). A tot Z is bekend van Centrum. Op mij komt het over als een concept dat bedacht is voor midden-amerika en dat met te veel 1-op-1 hier heeft willen pushen in plaats van lokaal relevant te maken. En men wil heel veel tegelijk vertellen in plaats van 1 duidelijke keuze te maken. Last but not least, zouden alle betreffende marketeers, account managers, etc. met net zo’n passie hebben gewerkt aan AdeZ, temidden van grote merken als Becel en Unox, als Sensation wordt gedragen door Duncan Stutterheim en z’n team? (winnaar Marketing Excellence Award). Marketing gaat over passie en over relevantie. Waar ging AdeZ over?

Jan-Willem Hoogeweegen, zaterdag 28 november 2009, 18:40

Ik vond het anders wel lekker, alleen wel een beetje een knoeidop. Maar duur, tja nooit opgelet. :) Zo duur was het toch niet vergeleken met andere fruitdranken?
Ik vind het in ieder geval erg jammer en spijtig dat ze de productie stoppen.

Stefan, zaterdag 12 december 2009, 5:26

Ik had het net ontdekt in de supermarkt en vond het zo lekker dat ik vast een regelmatig gebruiker zou zijn geworden. Mijns inziens te kort in de verkoop geweest.

Lukas, maandag 28 december 2009, 11:26

ik had het jaren geleden mogen proeven in de supermarkt en vond het best lekker en mijn zoontje ook
maar helaas was het te duur voor mijn budget en kocht ik het alleen als het in de aanbieding was
ik vind het wel jammer

Tamara, maandag 28 december 2009, 11:47

Helaas, dat het er niet meer is. Onze zoon (2 jaar) is er verzot op , nu iets vinden wat er op lijkt!!!! Nou tot nu toe nog steeds niet gelukt....
de gewone soja melk met smaakje is heel anders en de vruchtensappen zij ook niet je van het....
Iemand n’ idee?????

mirjam, zaterdag 2 januari 2010, 18:17

Onze drie kinderen en ik hebben een koemelkallergie. Op de Alpro soya na ( die veel minder lekker is) was Adez de enige volwaardige vervanger van koemelk waar de broodnodige calcium in zat. Ook wij kochten Adez het liefst in grote aantallen als het in de reclame was. We vonden het alle vier verschrikkelijk lekker. Dus we betreuren het dat de productie gestopt is!

Karin Rodenburg, zondag 3 januari 2010, 17:23

Ik snap niet dat mensen het lekker vinden, heb ook diverse producten met soya geprobeerd ivm lactose-intolerantie. Het is niet lekker, het smaakt muf en je krijgt er enkel enorme winderigheid van. Volgens mij verdienen ze er (met blabla) veel meer aan dan aan lekker eten.

Dirk, zondag 3 januari 2010, 22:30

Ook hier lactose-intolerantie in huis. De Adez met de gele dop (sinasappel en passievrucht) was best lekker, oranje dop (mango abrikoos) ging wel. Wij kochten vaak het hele vak leeg. Een fatsoenlijk alternatief om voldoende calcium binnen te krijgen is er eigenlijk niet. Alpro (aardbeien) smaakt stukken minder en Healthy people (hebben ook een soya variant) is uiteindelijk door het putje gegaan. Misschien kan iemand die Adez met gele dop overnemen van Unilever.

Frans, donderdag 7 januari 2010, 21:26

Je mag gewoon (goudse belegen en oude ) kaas eten. Zorgen om een tekort aan calcium hoef je dus niet te hebben. Verder lijkt het mij niet gezond om zoveel (soya)bonen te eten. En welk merk je ook koopt, het probleem wat ik beschreef ligt aan de soya, niet aan het merk. Ik maak mij meer zorgen om vit.B tekort.

dirk, donderdag 7 januari 2010, 21:46

Help help, heeft iemand al een vervanger gevonden voor Adez. We hebben al zoveel geprobeerd maar er is niets wat er ook maar in de buurt komt.

Kaj, woensdag 27 januari 2010, 7:54

ook hier wordt het stoppen van Adez enorm betreurd.
Onze dochter heeft een zware lactoseintollerantie en een allergie voor alle dierlijke melkproducten...en Adez was een goede en smakelijke afwisseling.
En altijd Alpro Soya drinken gaat ook zo vervelen.
Hoop dat er snel een alternatief komt, want hier wordt het echt gemist.

En dirk de opmerking over kaas gaat niet voor iedereen op hoor!

elma, vrijdag 29 januari 2010, 16:39

kleinzoon van 2jaar die heeft koemelk allergie en die gebruikte adez en hij vond het zo lekker wat moet hij nu gebruiken,
inafwachting zijnde kelly.

kelly, donderdag 4 februari 2010, 10:56

wij zijn zeer teleurgesteld dat Adez stopt. In ons gezin met veel allergieen, vond men vooral de smaken bosvruchten en sinasappel mango passievrucht erg lekker.(geel, oranje en paarse dop). Ik ben op zoek naar een vervanger. Ben bang weer terug te moeten vallen op een combiproduct van melk met vruchten en dat willen we niet. De prijs was niet het probleem. Voor goede voeding betaal ik graag wat meer, vooral als het lekker is.

karin hamers, vrijdag 5 februari 2010, 12:38

Vanmiddag ( 5 feb.2010 ) pas gehoord dat Adez niet meer geproduceerd wordt. Wat rampzalig. Het was het enige gezonde drankje wat er in de schappen stond. Ik dronk alle smaken in grote hoeveelheden. En duur........... er worden wel meer dure en totaal nutteloze zaken aan de man gebracht! Daar klaagt niemand over. Unilever ik zou me nog maar eens achter de oren krabben en er voor zorgen dat het weer in de winkels staat. Ik, en velen met mij, zullen U daar dankbaar voor zijn.

Annemieke, vrijdag 5 februari 2010, 15:56

Zit enorm veel suiker in, dus zo gezond is het niet.

Maartje, vrijdag 5 februari 2010, 16:23

Het is echt zoooooooooooooooooooojammer dat Adez stopt met leveren!!!!
Wij dronken elke dag drie bekers, ook al is het aan de prijzige kant. Hier zat alles in wat we nodig hebben. Onze zoon van 4 heeft astamtische brochitis, onze zoon van 7 heeft koemelkallergie en onze dochter van 9 heeft veel slijmvorming door die koemelkproducten. Dit was het enige product wat echt lekker was voor ze en nu moeten we over op die alpro soja die niet te vergelijken is met Adez. Alpro soja smaakt echt vies vinden wij!
Kunnen we niet met alle Adez aanhangers een fanclub oprichten en het zelf gaan importeren??
Wie heeft ervaring met internationale inkoop- en distributie?
Wij Willen Adez!!!!!!!!!!!!!!!!
Groetjes, Familie Vermeulen

Bianca, vrijdag 12 februari 2010, 11:36

Die Adez was best goed omdat onze zoon een koemelk allegie heeft.
Wij balen hier echt van!!

Lizet & Joost Jansen, maandag 22 februari 2010, 19:43

Mijn dochter had een koemelk-eiwitallergie en was daar overheen inmiddels steeds meer buikpijn bij gebruik van melkproducten dus over op de soja ADEZ was de enige die te drinken was, de healthy people smaakte volgens haar naar babykots!!! en is dus de gootsteen ingegaan. ik houd me ook aanbevolen als iemand een oplossing weet want ik heb tot nu toe geen vervanger gevonden die drinkbaar is

astrid, dinsdag 23 februari 2010, 11:55

ik had veel baad bij ADEZ omdat ik gevrichtsontstekingen heb en ADEZ hielp daar echt goed bij,ik he nu weer last van mijn gevrichten en dat doet ontzettbend pijn,ik vind het heeeeeeeel jammer dat het uit de handel is !!!!!

jacky, vrijdag 5 maart 2010, 14:06

eeuwig zonde dat het weg is.
Het is (was) H E E R L I J K.
Ik wil het!!!!!

Leon, zaterdag 20 maart 2010, 19:19

Zelfs zonder geldige reden zoals koemelk-allergie was het drinken van Adez een genot. In het weekend ‘s avonds een paar glazen ipv melk of sapje. Healthy People en Alpro Soya hebben beide die ranzige smaak mix tussen zoet en muf. Een keer geprobeert en meteen helemaal van Soja drankjes afgestapt.
Het was inderdaad niet zo goedkoop als een pak sap. Maar ik vind het wel jammer dat het uit de schappen is verdwenen. Maar misschien komt het terug net als Tjolk (de melkdrankjes van 20 jaar .
terug)
Als iemand nog een petitie heeft om te tekenen richting Unilever laat maar weten

Sjon, donderdag 1 april 2010, 6:27

Adez was echt puur genieten, de ene slok was nog intenser dan de andere. Ik weet nog goed dat mijn 3 jarige zoon (die ook een koemelk-allergie heeft) voor het eerst Adez dronk, hij keek mij aan met grote ogen en zei dat hij nog nooit zo iets lekkers heeft geproeft.

Ik vind het dan ook teleurstellend dat Unilever Adez uit de schappen heeft gehaald. Mijn zoon zal het vast niet begrijpen wanneer ik weer met Alpro Soja kom aanzetten, leg dat maar eens uit aan een 3 jarige!

Dat wordt weer om de 4 weken naar Duitsland koetsen en daar de schappen leegkopen. Een beetje moeder heeft dat wel voor zijn kind over.

Beau ter Ham, donderdag 1 april 2010, 8:47

He Beau, waar ligt dat dan in Duitsland?
En die met de gouden dop, welke smaak is dat ook alweer? is die daar ook te koop?

rene, maandag 26 april 2010, 20:11

“Adez was echt puur genieten, de ene slok was nog intenser dan de andere.” Hahaha, dat verzin je toch niet!! Soms ligt de mooiste reclame gewoon op straat…

priscilla, maandag 26 april 2010, 20:37

Ik mis AdeZ, zocht me laatst suf in de supermarkt… Maar uit de handel, eeuwig zonde!!!
Ik wil AdeZ terug! Vond het erg lekker, en niet te vergelijken met een ander product. Jammer.
Ben het wel eens met de prijs, ook ik vond het wel prijzig… (maar niet minder lekker!)

Esther, dinsdag 13 juli 2010, 20:01

@Esther
Als je AdeZ zo mist, waarom kom je er dan pas na 7 maanden achter dat het er niet meer is?

rub&, woensdag 14 juli 2010, 8:38

@Rub&
Omdat ik een half jaar stage heb gelopen in het buitenland… That’s why

Esther, woensdag 14 juli 2010, 13:56

Mijn dochter vraagt nog steeds naar Adez en ik hoop dat Unilever ook naar deze berichten kijkt en het misschien nog een keer gaat proberen of misschien kan inderdaad een ander bedrijf de productie overnemen. Dus ook hier in huis wordt Adez node gemist :-(

Els, donderdag 5 augustus 2010, 14:19

Ik ben nu in Engeland en ADEZ kwam ter sprake. Blijkt dat ze het hier ook verkochten. De mensen die ik sprak en het kenden vinden het ook allemaal zonde, dat het van de markt is.
IT’S A BLOODY SHAME UNILEVER!!!!!
BRING IT BACK!

Leon, maandag 6 september 2010, 14:15

En oh ja....
Er was niets lekkerder dan een heerlijk glas ADEZ na een warm bad. Zo verfrissend. Dat het dan nog gezond is ook, is helemaal meegenomen.
UNILEVER!!!!! kom terug met ADEZ!!!!!!!

Leon, maandag 6 september 2010, 14:17

Jammer..
Vond het best lekker en vrolijke verpakking.
De prijs vind ik wel meevallen in tegenstelling van de vele gezonde drankjes tegenwoordig… Misschien dat het woordje Soja niet echt lekker in de smaak is gevallen. (letterlijk en figuurlijk)

Sade Joella Sulkers, maandag 6 september 2010, 14:47

Ik mis Adez verschrikkelijk. Lactose-intolerant als ik ben, al maaaaanden geen melk of ander Sojaproduct gedronken. Net toch maar weer een glas Alpro Soya met bananensmaak geprobeerd. Wat is dat ranzig zeg! Terwijl banaan nog de meest drinkbare variant is. Adez, kom alsjeblieft zo snel mogelijk terug!

Irene, zaterdag 25 september 2010, 10:19

Ik dronk elke ochtend samen met mijn zwangerschapsvitamines een glas AdeZ. Duur? Nooit op gelet hoe duur het was. Ik was een dikke fan van die met oranje dop, héééééééééérlijk!
DOODZONDE dat het niet meer verkocht wordt. Als ik er iets aan kan doen, laat t me weten, ik zou het heel graag weer drinken. Wordt t in DL nog verkocht??

lientje, woensdag 6 oktober 2010, 8:28

Ik mis het nog steeds, vooral de groene dop, vond het echt lekker en had mijn dochter er ook graag mee laten opgroeien… Helaas. Een goed alternatief heb ik nog altijd niet gevonden.

Dorothee, zondag 24 oktober 2010, 20:52

Hoe is het mogelijk een drankje dat zooooo gezond is , en zoveel vitamines bevat , niet meer te krijgen is .
ik krijg het het buitenland in poedervorm , en ben daar heel blij mee .
Vr gr Annie

Annie, dinsdag 9 november 2010, 12:08


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer nieuws

RSS

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

De Opportunisten elke donderdag vers


kennisbank


Boekentips en meer






tip

Handboek Online Marketing

Handboek Online Marketing

Leer online koppelen aan offline en maak kennis met de voor- en nadelen van online marketinggereedschappen.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden