Unilever: terug naar exclusiviteit in supermarkt
Unilever wil de prijzenoorlog stoppen met de ontwikkeling van exclusieve artikelen voor supermarktketens. Samen met duurdere supermarkten als Albert Heijn, Super de Boer en Plus wil de fabrikant dat de klant weer kiest voor A-merken en zich niet alleen door de prijs laat leiden.
Commercieel directeur Erik Bras van Unilever Bestfoods meldde dat deze week op een congres in Rotterdam. ´Deze nare prijscorrectie moet zo snel mogelijk stoppen’, aldus Bras in het Rotterdams Dagblad.
Bras erkent dat het gestunt met A-merken niet goed is voor het imago van die merken. ´We moeten terug naar exclusiviteit en dat kunnen we samen met de supermarkten bereiken. We doen het nu al met bijvoorbeeld Blue Band- brood; dat is alleen bij Albert Heijn te koop. Of de maaltijdproducten van Cook It, die zijn alleen bij Plus verkrijgbaar. Op die manier hebben wij een bijzonder product in de markt liggen, waar niet mee gestunt hoeft te worden en kunnen de supermarkten zich onderling ook beter onderscheiden.’
De nieuwe koers kost Unilever wel veel omzet. ´Dat klopt. De huidige prijzenslag vraagt om creatieve antwoorden’, zei Bras.
Uit een onderzoek van het blad Distrifood en het Erasmus Food Management Instituut (EFMI) in Rotterdam bleek overigens dat de prijzenslag in de supermarkten zijn einde toch al nadert. De concurrentiestrijd is ‘over zijn hoogtepunt heen’, en er heerst inmiddels een ‘serene prijzenrust’ die alleen her en der wordt onderbroken door een prijsverlaging. ´De grens van het prijsstunten is bereikt. Bepaalde supermarkten staat het water inmiddels zover aan de lippen, dat de rode cijfers in zicht komen en de prijzen niet verder omlaag kunnen. De grootste prijzenslagen in de levensmiddelensector lijken dus achter de rug´, aldus Marcel van Aalst van het EFMI in dagblad Trouw.
meer nieuws
RSSFun in Noordwijkerhout
donderdag 9 februari 2012, 23:46
BSUR: themacampagne Miljoenenspel Staatsloterij
vrijdag 10 februari 2012, 10:00
‘The winner is…’ blijft onder de maat
vrijdag 10 februari 2012, 9:57
Inzenden voor Esprix
vrijdag 10 februari 2012, 9:13
NMa: Vergelijkingssites onder de maat
vrijdag 10 februari 2012, 9:07
Kleine reorganisatie Vrij Nederland
vrijdag 10 februari 2012, 8:56
Nieuw tijdschrift Sanoma: Fab
vrijdag 10 februari 2012, 8:39
rondvraag
Moet de commercie een stapje terug doen?
Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd?
In beeld: Hanen festival bij GVR
Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.
In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…
vacatures
-
Marketing Co??rdinator
Banenrijklimburg, Geleen
-
Marketeer
Banenrijklimburg, Maastricht
-
Marketingadviseur
Amerpoort, Baarn
-
Senior Customer Support Medewerker
Louwman & Parqui B.V., Raamsdonksveer
-
Sales Specialist Diagnostics
Avantor Performance Materials B.V., Deventer
laatste reacties
Harald Heukers: Waarom wordt er niets gezegd over de battle?
Patrick van Drongelen: @Michael Jansen, 15 jaar in dienst, lijkt me niet echt dat je dan kunt...
Ben Zuur: Kortom: inhoudelijk al met al dus een heel, heel teleurstellende editie van de MWG....
natascha: Verras me...Ik heb inspiratie opgedaan bij DWDD,door Adriaan van Dis.....8 nummers voor...
De Opportunisten elke donderdag vers
Adformatie meets marketing
Hyves heeft het niet makkelijk. Maar algemeen directeur Marc de Vries legt uit dat er nog altijd toekomst is. 'We zijn nog steeds in leven en jong'. Theo van Vugt spreekt met hem in de serie Adformatie meets Marketing. 'Hyves is nog altijd de grootste site van Nederland.' En over Facebook en de Telegraaf.
Bekijk het interview. Meer video op Adfotube.
piece of work
In de derde aflevering van Piece of Work vertelt regisseur Marco Grandia over hoe hij te werk ging bij het maken van de C1000 Superhelden commercial. Daarin vliegen de duurbetaalde voetballers Dirk Kuyt, Klaas Jan Huntelaar en Ricky Wolfswinkel door de lucht. Hoe heeft hij dat gedaan? En wat heeft hij met goochelen?
Bekijk het interview.
Meer video op Adfotube.
kennisbank
Boekentips en meer
tip
Marketing Performers
Meer halen uit marketingtalent.Dit boek is geschreven voor marketingmanagers die willen weten hoe zij het beste uit hun medewerkers naar boven kunnen halen.
vacatures
-
Product Manager (Die op basis van inhoud de schakel is tussen R&D en Sales)
Mars / Den Uijl Ploeg & Partners, Leeuwarden
-
Marketing Co??rdinator
Banenrijklimburg, Geleen
-
Marketeer
Banenrijklimburg, Maastricht
-
Accountmanager Latijns-Amerika
BRB International BV, Ittervoort
-
Marketingadviseur
Amerpoort, Baarn
deze week in adformatie
- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op
neem gratis een abonnement
nieuwsbrief
Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.Aanmelden