Adformatie

reageer (7)

Interessant onderzoek dat online media verder kan helpen! Maar ik begrijp deze cijfers niet: 31% klikt op een banner? Of, 31% van de mensen die een actie onderneemt - maar wat dan de definitie van actie en hoe krijg je een groter aantal reacties? OF staat hier nou: van de marktgemiddelde 0,25% CTR zoekt nog eens 0,25% op internet en is het effect dus rond de 0,5%.

Kortom: verwarrend, terwijl het zoveel betekent lijkt te zijn. Kan hier een aanvulling/toelichting op komen? Dank!

Arno Meijerink (IM Lounge), woensdag 3 juni 2009, 17:03

Er moet inderdaad staan: van de internetgebruikers die in actie komt na het zien van een banner. Daarvan klikt 31% direct op de banner, terwijl 27% (bijna de helft) een zoekactie doet.
Het volledige persbericht staat overigens ook online:
http://www.iprospect.com/media/press2009_5_11.htm

Rob Beemster, woensdag 3 juni 2009, 17:20

Dan heeft CPM toch een toekomst!

Jan, donderdag 4 juni 2009, 9:08

Interessant onderzoek! Wat nog interessanter is, dat wij al enkele jaren met ons eigen analyse platform, Artemis, deze analyses voor onze klanten toepassen. Het systeem, Artemis, stelt ons in staat om aan te tonen dat bijvoorbeeld de conversieratio 43% hoger ligt als de internet gebruiker eerst in contact is geweest met een banner en daarna via een zoekwoord bij Google. Dit is waardevolle informatie en stelt Media Contacts in staat de gewogen bijdrage per mediumtype aan het totaalresultaat toe te schrijven. Deze analyse wordt uiteindelijk gebruikt ter optimalisatie van de mediamix, siteselectie en cost-per-click biedingen van zoekwoorden ten behoeve van het realiseren van conversiegerichte doelstellingen. De volledige case kun je vinden op http://www.mediacontacts.nl/artemis.php

Marie-Claire (Media Contacts), donderdag 4 juni 2009, 11:16

<a href="http://www.mediacontacts.nl/downloads/Case_Artemis.pdf
“>http://www.mediacontacts.nl/downloads/Case_Artemis.pdf<a>

Dit is de goede link :)!

Marie-Claire (Media Contacts), donderdag 4 juni 2009, 11:24

Goed dat hier onderzoek naar gedaan wordt. Aangezien de directe postview conversie moeilijk na te gaan is blijft dit natuurlijk een welbesproken onderwerp. Mij is ook niet geheel duidelijk hoe de percentages, hierboven genoemd, gelezen moeten worden. Ook wordt er ‘rendabel’ genoemd,wat lijkt als een conversie doestelling, echter moeten we de kracht vanbaners op ‘Branding’ ook niet uit het oog verliezen.

De ‘waarde’ van een banner op een conversie kan het beste gewogen worden meegenomen, waarbij cross (online)mediaal atribution plaats vindt. Simpelweg zeggen dat een banner wel of niet werkt is te kort door de bocht, helemaal omdat dit alles prima in kaart te brengen is.

Erik de Jong ( Media Contacts), donderdag 4 juni 2009, 11:26

Interessante cijfers, maar de vraag blijft natuurlijk hoeveel mensen er daadwerkelijk (de een of de andere) actie ondernemen na het zien van een banner.

Hoe dan ook, ik heb de kritiek op het toepassen van banners nooit zo goed begrepen. Erik heeft gelijk; branding is online ook belangrijk. Want zonder branding zouden we ook een groot deel van het adverteren in print wel kunnen vergeten. Immers, hoeveel mensen ondernemen er nu direct actie na het zien van een advertentie.

Hans dG, donderdag 4 juni 2009, 13:00