Vorige week kwam Sue Amsterdam met een reactie naar aanleiding van de ophef die ontstond rond de campagne die het maakte voor Radio 538. De teneur was dat de campagne ‘smakeloos’ en ‘obsceen’ werd gevonden.
Sue Amsterdam onthield zich in eerste instantie van commentaar omdat de outdoorposters slechts de eerste uitingen waren van een crossmediale campagne die de komende twee maanden nog zal lopen. Vorige week publiceerde Sue Amsterdam uitleg over de campagne, omdat het wil voorkomen ‘dat het debat over één uiting de grotere cross-mediale campagne overschaduwt’. Adformatie vroeg verschillende communicatieprofessionals naar hun visie op de veelbesproken campagne en op het verhaal daarachter van Sue Amsterdam.
Aart Lensink, oprichter en eigenaar van LVB Networks:
‘Een fantastisch verhaal van Sue. Als je al ergens over wil twisten, is het over de genuanceerde kwestie of een inmiddels volwassen bijna braaf merk als 538 rebels moet willen doen. Tegelijk denk je dan: waren maar meer voormalige rebelse merken af en toe weer rebels. Veel merken drijven onder begeleiding van ouderwetse bureaus richting middelmatigheid. Kortom, well done, Sue. Dikke lik van mij.’
Ernst-Jan Smids, oprichter en eigenaar van JUMP! Communicatie:
‘Plat, smakeloos en obsceen! Is het en blijft het. Heel goedkoop en makkelijk. En wat zijn er veel woorden voor nodig die het niet kunnen ontkrachten. Wat zullen ze gelachen hebben bij het “slimme new school-bureau”. "Lachen als de klant ja zegt..." Ze gaan nu de toekomst in als een real old school bureau met sex sells aan de wand.’
Reinier Steures, Brand Strategist bij Natwerk: ‘
‘Wat een ophef. En waarom? De foto's zijn op geen enkele manier aanstootgevend. Ik heb het gevoel dat mensen zeiken om het zeiken. Dat gebeurt veels te veel momenteel. Over de campagne: Door al het geouwehoer zal de campagne erg effectief zijn. Ook passen de uitingen goed bij het merk en doelgroep. Klant blij en SUE blij. En Terecht.
Creatief gezien is het uiteraard geen juweeltje. Ik denk niet dat we later onze kinderen over deze campagne zullen vertellen. Wat zeg ik, ik denk dat je volgende maand in de kroeg al niemand meer kan vinden die er nog iets zinnigs over kan zeggen…’
Bas Welling, oprichter en eigenaar van reclameproductiebedrijf Wefilm:
‘Wij zijn bij Wefilm voorstanders van het randje opzoeken. Het merk 538 werd te braaf, dus moeten ze ballen tonen om op te vallen. En eerlijk is eerlijk, iedereen heeft het erover en de mensen die hier brieven over schrijven zijn niet de 538-luisteraars. De 538 doelgroep is super specifiek, dus als je iets wilt maken dat hen aanspreekt nemen bijna per definitie anderen daar aanstoot aan. Maar tegelijkertijd klopt de grap volgens ons net niet helemaal. In een goede grap kom je met alles weg, zolang hij werkt. Maar in dit geval snappen we niet helemaal wat 538 ons wil vertellen. We dachten even dat 538 op alle festivals gratis worstenbroodjes ging uitdelen. Tot slot: we vragen ons een beetje af of de drugs-associatie bij de jongen die op de WC zit te spacen met een flesje water niet per ongeluk een beetje aanzet tot té hard gaan en drugsgebruik op festivals.’
Jan Bennink, freelance reclamemaker:
‘Sex in de reclame is al zo oud als de weg naar roomijsjes. De abri van Radio 538, daar is dan ook op zich niks mis mee. Wat me stoort is dat deze uiting vlak bij middelbare scholen stond en zo dus zichtbaar is geweest bij de dames die daar onderwijs genieten. Wij, en Radio 538 weten wel beter. Nu Sue Amsterdam nog.’
