Met de campagne wil de lowcost luchtvaartmaatschappij zich profileren als love brand, waar je naast een betaalbare prijs kunt rekenen op gastvrijheid en vriendelijke service.
In de commercial lijkt vriendelijk gedrag aanstekelijk te zijn. Van een personage die de liftdeur openhoudt voor iemand die aan komt rennen tot een stewardess die een knuffel opraapt en aan deze teruggeeft aan een kind. Dit gedrag staat voor de gastvrijheid aan boord, die het merk ook in de wereld wil uitdragen.
‘We lijken vriendelijkheid een beetje te zijn vergeten. Dat is jammer, want er schuilt juist een enorme kracht in.' aldus Rik Heijmen van Kokoro Amsterdam. Het bureau won deze winter de uitgeschreven pitch en mag zich daarom nu partner van Transavia noemen. ‘Vriendelijkheid zit in ons allemaal en is ontzettend aanstekelijk, waardoor de wereld een leukere plek wordt om in te leven. Daar gaan we mensen aan herinneren met deze campagne.’
'Let me take your selfie'
Dorst&Lesser is verantwoordelijk voor de activatie van de campagne op sociale media. Er zijn vier vriendelijke producten ontwikkeld die bijdragen aan het 'feelgood-gevoel' op reis. 'Op een ludieke manier maken we de kracht van een vriendelijk gebaar zichtbaar en helpen we mensen een handje om vriendelijk te zijn', stelt Roy Scheerder, commercieel directeur van Transavia.
Vanaf eind juni zal op het online platform www.transaviafeelgoodies.nl te zien zijn hoe vakantievierders reageren op de vriendelijke producten.
Credits
Verantwoordelijken bij Transavia
Commercieel Directeur: Roy Scheerder
Manager Marketing Communications: Kim van Eck
Marketing Communication Specialist : Carly ter Doest
Verantwoordelijken bij KOKORO
Strategy: Rik Heijmen
Concept: Wouter Vanhaeren, Merlijn van Vliet
Project: Annette Menheere, Valery Story
Productie
Regie: Hugo Keijzer - WeFilm
DOP: Robbie van Brussel - WeFilm
Producer: Tobias Wilbrink - WeFilm
Productie Manager: Anouk Knapen - WeFilm
Postproductie: Joppo te Veldhuis - De Grot
Sound: Jaap Wajer - Loudness
Muziek: Tommy Zee - Massive Music
Design: Gerrit Dijkstra - KOKORO
Bouw: Alion
Media: MECGlobal
Online Media: DQ&A
