Maandag 14 april ontvangen 180.000 jongeren uit die in 2013 18 jaar zijn geworden een persoonlijke brief van Minister Edith Schippers van Volksgezondheid. Aan hen wordt de vraag gesteld of zij donor willen worden, zij mogen dat door hun leeftijd namelijk zelf beslissen. Om de brief en het momentum te versterken, heeft Roorda Reclamebureau een digitale campagne ontwikkeld voor de Nederlandse Transplantatie Stichting.
In 12 korte Vine filmpjes, geproduceerd door Bruut.tv, die verschijnen op de veelgebruikte social-media kanalen YouTube, Twitter, Facebook, Instagram en Vine zelf, worden jongeren geconfronteerd met de gevolgen als je anderen jouw keuzes laat maken: Je kiest toch liever zelf? De boodschap: dat geldt ook voor de keuze om donor te worden.
In de eerste Vine filmpjes spelen BN'ers als hiphopper Kraantje Pappie en de GTST-acteurs Ferry Doedens en Robin Martens de hoofdrollen. Daarna volgen 9 andere Vine filmpjes waarin minder bekende jongeren worden geconfronteerd met keuzes die anderen voor hen hebben gemaakt. Ook hier is de conclusie: 'Je kiest toch liever zelf? Geef daarom ook jouw keuze (Ja of Nee) aan op www.jaofnee.nl/1995.'
Tegelijkertijd met de Vine campagne, begint er een Facebook campagne, waarin jongeren hun Facebook-vrienden 'helpen' kiezen Hierbij kunnen zij diverse rare en grappige posts op elkaars tijdlijn plaatsen, waarin zij keuzes voor elkaar hebben gemaakt. Klikt men daarop om het te stoppen of ongedaan te maken, dan wordt men doorgelinkt naar een donorlandingspagina waar bevestigd wordt dat je liever zelf je keuzes maakt, net als voor het donorschap.
Jaarlijks overlijden zo’n 150 patiënten die tevergeefs op een donororgaan hebben gewacht.
Credits
Bureau: Roorda Reclamebureau
Creatie : Joeri Jansen, Allard Jaspars, Joey Boeters, Donnie de Meijer
Strategie:Bert Pol (Tabula rasa), Marieke van den Berg (Roorda Reclamebureau)
Account en productie:Judit de Graaff, Merlijn Hoek en Alex de Kok
Verantwoordelijk bij cliënt: Janine van Trierum (NTS) en Frederike van Dorst (Ministerie van VWS)
Productie Vines: Bruut.tv
Realisatie website en Facebook app: JUST
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!