Vorig jaar september startte ABN Amro met de nieuwe merkcampagne ‘Wat is jouw verhaal’. Toch pakte het na de lancering niet erg zwaar uit met het nieuwe concept. Roland van Maanen, hoofd marketing en communicatie bij ABN Amro, zegt in een interview met Adfogroep dat het een bewuste keuze is geweest om campagne te voeren met een lage share of voice, met een bescheiden budget.’
Gedoseerd en getarget
Van Maanen: ‘Niet met een hoop poeha in de breedte dus, maar goed kijken welke campagnes we in welke media inzetten. Op dit moment loopt er bijvoorbeeld een rendements-campagne, "Spaarverslimmers", omdat de rente laag is en die zetten we ook gedoseerd en sterk getarget in.'
Niet dood
Refererend aan Hanneke Faber van Ahold Delhaize, die onlangs op het Grote Marketing Congres zei dat televisie een teruggaand medium is, zegt Van Maanen: ‘Ik wil niet zeggen dat televisie dood is, maar wij gaan er wel prudenter mee om. Geen overload aan grps’s meer.’ Is de gedachte daarachter dat een bank heden ten dage bescheidenheid past? ‘Ik denk dat dat ook op een positieve manier op ons afstraalt, maar het is niet alleen een kwestie van bescheidenheid. We steken nu gewoon veel meer in online gedreven marketing.’
Contentpoot
Dat ABN Amro blijvend minder zwaar inzet op traditionele media, betekent volgens Van Maanen niet automatisch dat de advertentiebudgetten naar beneden worden bijgesteld? ‘Minder geld uitgeven is niet per se een doel. Er is een toename in het aantal kanalen, content wordt voor ons steeds belangrijker. Onze insights-platforms zijn populair omdat we daar goede kwalitatieve content brengen. Daar kunnen we ook de expertise van afdelingen op inzetten. Onze contentpoot wordt groter.’
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!