Nike Russia wil met de nationale campagne dames die het stereotype doorbereken omarmen en op een voetstuk plaatsen. In Rusland is het nog niet gebruikelijk dat vrouwen in het openbaar sporten. Nike noemt deze ‘taboedoorbrekende’ dames liefkozend de ‘Real Girls of Moscow’.
De campagne sluit aan op het internationale platform ‘Better For It’, dat Nike Women speciaal heeft opgericht voor sportende vrouwen.
Moskou zal tijdens de campagne versierd worden met acht gigantische muurschilderingen van vrouwelijke topatleten. Geanimeerde GIF’s van de muurschilderingen worden online gedeeld en zijn geotagged met de locatie van de originele uiting.
Diezelfde atleten spelen de hoofdrol in een serie korte films geschoten door de sport- en modefotograaf Carlos Serrao. De films vertegenwoordigen vijf disciplines: yoga, hoogspringen, boksen, figuurschaatsen en ballet.
Daarnaast staan de Russische topatleten Darya Klishina en Adelina Sotnikova deze maand op de cover van de Russische Vogue Sport en moet een artikel meer achtergrondinformatie geven over hoe deze dames de mindset over sport aan het veranderen zijn.
Бег не оставит твой внешний вид безупречным, но ты точно об этом не пожалеешь. Как Darya Klishina. #ятольколучше
Posted by Nike Running Russia on maandag 15 juni 2015
Credits
Agency WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM
Executive Creative Director Mark Bernath, Eric Quennoy
Creative Director David Smith, Alvaro Sotomayor, Craig Williams
Art Director Ignasi Tudela
Copywriter Zoe Hawkins
Head of Content Joe Togneri
Planner Danny Feeney, Michelle Arrazcaeta
Communications Planner Josh Chang
Group Account Director Kirk Johnsen
Account Director Kathryn Addo
Senior Account Manager Jorge Fesser
Broadcast production / Head of Art Buying Maud Klarenbeek
Art buying / broadcast production Javier Perroud
Head of Studio Jackie Barbour
Retoucher Dario Fusnecher
Project Manager Janna Harrington
Business Affairs Michael Graves
FILM / PRINT PRODUCTION
PRODUCTION COMPANY TERRIE TANAKA MANAGEMENT
Director/Photographer Carlos Serrao
Director of Photography Monica May
Producer Amy Lynne
Executive Producer Terrie Tanaka
Vogue Shoot Make-up Mark Williamson at artist-management using Mac
Vogue Shoot hair Hanjee at Jed Root for Hanjee Hair Gallery
EDITING COMPANY WHITEHOUSE POST
Editor Sam Gunn
AUDIO POST WAVE AMSTERDAM
Sound Designer/Mixer Alex Nicholls-Lee
MUSIC GLINTSHAKE / MASSIVEMUSIC
Katya Izotova Glintshake
Olga Markes Glintshake
Adelina Sotnikova MassiveMusic
Diana Vishneva MassiveMusic
Darya Klishina MassiveMusic
POST PRODUCTION GLASSWORKS
Flame Morten Vinther
Telecine Scott Harris
Producer Jane Bakx
MEDIA BUY MINDSHARE RUSSIA
DIGITAL PRODUCTION + SOCIAL ACTIVATION INSTINCT BBDO MOSCOW
