Adformatie

Opinie

• 

  De emotie van sport inzetten voor je merk

  Marketing 6 februari 12 Redactie

  Sport & Marketing was vrijdag het onderwerp voor een IAA seminar in Macy’s Amsterdam. Hoe kun je de emotie en beleving van sport koppelen aan een merk?

• Wisselkoers van privacy deel 2

  Interactief 3 februari 12 Lammert van Raan

  Twee jaar geleden verscheen een column van mijn hand, getiteld: ‘Privacy, de nieuwe currency’? Hierin de centrale stelling: Privacy wordt nieuw geld; iets wat je kan opgeven in ruil voor wat anders. Wat nodig is, zo schreef ik, is een waardebepaling en wisselkoers, anders is het niet volwassen. En tot besluit de lezersvraag: wie doet er een voorzet voor zo’n waardebepaling en wisselkoers?
  

• Social media is een feestje

  Creatie 1 februari 12 5 Stef de Jong

  Juli 2008: Philips vraagt Isobar een campagne te doen voor hun nieuwe scheerapparaat; één van buitenaardse kwaliteit. Het creatieve haakje dat uitgewerkt werd, borduurde hierop voort. Wij werkten een heus communicatie scenario uit, inclusief bloggers en de seeding van videocontent om de hype rond de campage op te bouwen. Achteraf is dit de start van onze social media propositie geweest.

• Email marketing geketend

  Reclame 30 januari 12 1 Annemarie Bolscher en Ernst-Jan Louwers

  Net als affiliate marketing kan ook e-mailmarketing een mooie aanvulling zijn op de marketingmix. Maar dit kan u duur komen te staan wanneer u de geldende regels overtreedt.

• Vertrouwen

  Creatie 23 januari 12 21 Ron Meijer

  Ik haal het weliswaar uit twee verschillende bronnen, maar toch is het opmerkelijk. In een recent dagbladartikel scoorden reclamemakers nog onder verzekeringstussenpersonen als het gaat over het spreken van de waarheid: 8%. En in de Edelman Trust Barometer, zo las ik op Adfo online, scoort het bedrijfsleven met 65% wel lager dan voorheen, maar dus beduidend beter dan de reclamemakers met hun 8%. Dat zou betekenen dat reclames vaker liegen dan de opdrachtgevers willen. En dat lijkt me stug.

• Het jaar van de waarheid

  Marketing 23 januari 12 2 Goos Eilander

  De vooruitzichten voor 2012 zijn somber. Toch is er 'onderhuids' wel degelijk sprake van een positief gevoel.

• Optimistisch Materialisme

  Marketing 17 januari 12 10 Frank Haveman

  Het beste strategische vakboek dat ik het afgelopen jaar heb gelezen, was Wij zijn ons brein van Dick Swaab. Hij stelt daarin dat onze persoonlijkheid vrijwel volledig wordt vastgelegd door genetische factoren in combinatie met biochemie die zich al vroeg in de baarmoeder ontwikkelt.

• Adverteerders merken niets van één net minder

  Media 11 januari 12 Aart Lensink

  Het schrappen van een publiek net; altijd goed voor een mooi potje moddergooien. Eén ding staat vast: adverteerders missen niets.

• Elk mens een merk?

  Creatie 2 januari 12 20 Ron Meijer

  Mijn oude leermeester Rob Tania wees me eens op een betoog van de de bioloog Dick Hillenius waarin deze aangaf dat alles in de natuur reclame maakt. Bloemen met hun kleuren en geuren om hun stuifmeel te verspreiden, vogels met hun veren om te kunnen paren, zeeanemonen om te kunnen eten. In alle gevallen is er sprake van verleiding en vaak ook nog van verleiding met een verborgen doel.

• Varkenscyclus

  Creatie 22 december 11 7 Ron Meijer

  Onlangs meldde de Volkskrant dat HBO-communicatie momenteel tot de minst perspectiefrijke beroepen behoort, overigens in het goede gezelschap van allerlei bedrijfswetenschappen. Je kunt beter boer of trucker worden.

• The Awards Gauntlet

  Reclame 19 december 11 Kerrie Finch

  Awards season is well and truly upon us and the entry deadlines are starting to come thick and fast. It’s a mind-boggling process as more and more festivals seem to pop up every year and some poor soul has to run the gauntlet of the dreaded entry process.

• Sanoma had C1000 moeten kopen

  Media 9 december 11 23 André Roof

  Gisteren zag ik thuis het Kerstnummer van Allerhande. Wat mij opviel was het enorme aantal advertenties dat in dit nummer was opgenomen.

• Het einde van het reclame idee. Leve het hybride idee.

  Creatie 5 december 11 3 Jan Peter van Doorn

  Als twee gelauwerde en gelouterde creatieven hun cri de coeur uiten dan verdient dat op zijn minst een serieuze beschouwing. Ze constateren een vorm van verval waarin de ‘staat van creatie’ is terechtgekomen.

• Tekstschrijvers, wat heb je er aan?

  Creatie 2 december 11 43 Ron Meijer

  Adidas: Impossible is nothing. Johnny Walker: Keep Walking. Interpolis: Glashelder. Achmea ontzorgt. ‘s Lands grootste kruidenier blijft op de kleintjes letten. Levi’s:Go Forth. Volkswagen: It’s ugly but it gets you there. NRC. Onontkoombaar voor wie de nuance zoekt. Sire. De maatschappij dat ben jij. Shell helpt. Vakmanschap is meesterschap. BMW:The ultimate driving machine. The Independent: It is. Are you. Obama:Yes we can.

• Wordt 2012 een goed jaar voor de bureaus?

  Media 24 november 11 26 Aart Lensink

  Als Jan Driessen twittert, is het altijd opletten geblazen. Vaak gaat het over Ajax – dus daar moet je even doorheen kijken - maar soms over zijn rol als opper-BVA’er. Dinsdagavond 22 november twitterde Jan, klaarblijkelijk vanuit een BVA-bijeenkomst: ‘Zeer overeenkomstige #BVA-verhalen over ‘snelheid en kostenreductie’ bij Unilever, Heinz, Friesland, Rabo, P&G, Deloitte, Ziggo en Aegon.’ Of AEGON, zoals Driessen altijd schrijft.

Oudere berichten >