Adformatie

reageer (6)

Optimale herkenbaarheid versus direct nut, de ideale mix! Helder verhaal. Alleen jammer dat echt goede herkenbare campagnes a la Bart Kuiper vandaag de dag ver te zoeken zijn. Momenteel word er veel tijd gestoken in het directe nut (content) voor consumenten. De consument is totaal niet meer merktrouw en hopt van het ene merk-voordeeltje naar het andere het liefst via internet. Word weer tijd voor meer geld naar echt goede herkenbare campagnes! (En die extra voordeel-content doen we er gratis bij)

Dave, maandag 13 februari 2012, 13:02

Aart heeft gelijk, waarom moet je je als merk vasthouden aan vervlogen tijden, als de praktijk uitwijst dat er een nieuw tijdperk is aangebroken. Help de consument met relevante content waar hij wat aan heeft. Aan een goed verhaal blijft hij hangen,

sak van den boom, dinsdag 14 februari 2012, 11:41

Nog steeds belangrijk? Belangrijker dan ooit, omdat ze ook een tegenwicht bieden aan de storm van indrukken op het internet en de discountretail.

Arjan van der Knaap, dinsdag 14 februari 2012, 11:56

Zeer interessant dit onderzoek. Niet meer dan logisch dat content die het leven verrijkt beter wordt gewaardeerd dan sec reclame. Content property zit hem niet alleen in een domein maar juist in een mentaliteit en een overtuiging zo kun je van domeinen wisselen maar wel met de content je merk bouwen

gijsbregt Vijn, dinsdag 14 februari 2012, 22:08

Ik kom toch steeds weer bij het oude zinnetje van Bill Bernbach: Telling the truth about a product demands a product that’s worth telling the truth about. Als je product of dienst vergeleken met je directe concurrenten een stuk minder te bieden heeft omdat zij wel meer aan innovatie hebben gedaan dan kan je via reclame heel moeilijk geloofwaardig overkomen. Consumenten prikken steeds sneller door nonsense en herkennen steeds sneller no-nonsense vooral ook omdat vergelijken steeds makkelijker gaat via het internet. Blijven innoveren in werkelijk relevante content samen met een herkenbare reclame-campagne is natuurlijk de ideale mix. Probleem alleen is dat er maar heel weinig echt relevante content bedacht word en daar heeft reclame steeds meer last van. Content bedenken om het bedenken, en daar prikt de consument dwars doorheen.

Dave, vrijdag 17 februari 2012, 14:06

Dave (tweede keer inc BB) slaat de spijker op de kop. Zoals Aart het zegt “content is de moeite waard” is niet genoeg. Daarom slaagt veel reclame niet. Het is vaak zinloos en als je geluk hebt zinloos en grappig. Belangrijker nog is een produkt dat te onderscheiden is. Communcatie strategie kan alleen een afgeleide zijn van produkt en corporate strategie. Dit heeft dan ook alles te maken met Ron Meijer’s opmerkingen over (gebrek aan)betrouwbaarhed.

Peter Woodward, dinsdag 21 februari 2012, 11:49