Adformatie

reageer (8)

Interessant artikel, maar kunnen jullie exact uitleggen wat subaffiliates zijn? Een affiliate achter een netwerk is duidelijk. Maar een subaffiliate leggen jullie niet uit en ik zie ook niet direct hoe jullie dit bedoelen.

Sem, donderdag 17 november 2011, 12:49

De adverteerder heeft een overeenkomst met een affiliate om de promotie op zijn website te plaatsen. Die affiliate sluit op zijn beurt een overeenkomst met de subaffiliate zodat de subaffiliate onderdeel gaat uitmaken van het affiliateprogramma. De subaffiliate zet de promo dus ook op zijn website.

Ernst-Jan Louwers, donderdag 17 november 2011, 18:40

De daadwerkelijke definitie van affiliate marketing ligt volgens mij iets anders. Affiliate marketing is veel breder dan affiliates die een ‘banner voor je plaatsen’ (dit is zelfs vaak een relatief klein aandeel). Affiliates maken veel meer gebruik van zaken als e-mail, spaarprogramma’s, vergelijkingssites, shops, etc. Daarnaast wordt er (veelal) niet vergoed op basis van traffic maar op basis van cost per sale (CPS) of cost per lead (CPL). Zie hier ook de uitleg op Wikipedia: http://nl.wikipedia.org/wiki/Affiliate_marketing

Verder is het vanuit onze ervaring iets minder ‘spooky’ dan het hier beschreven wordt. Het is voor adverteerders relatief eenvoudig om problemen met affiliate marketing te voorkomen. Dit doe je enerzijds door strakke afspraken te maken met de je affiliate netwerken en goede programmavoorwaarden op te stellen, maar nog veel meer door er zelf bovenop te zitten. Wij adviseren onze adverteerders altijd de campagne scheper te managen en mee te meten met de resultaten. Indien dit goed gebeurt kun je affiliates die niet positief bijdragen aan je affiliate programma tijdig herkennen en hierop passende maatregelen te nemen.

Verder komt het ‘probleem’ met sub affiliates mij niet erg bekend voor. Wij managen voor veel grote partijen in Nederland (Essent, Centraal Beheer, WNF, etc) de affiliate campagnes en wij zien dit nagenoeg niet.

Sander Prinsen - StormMC, vrijdag 18 november 2011, 11:38

Inderdaad is affiliate marketing vaak meer dan alleen maar het plaatsen van een banner. Maar dat ging het kader van de column te buiten. De actuele aanleiding was de uitspraak over subaffiliates.
De opmerkingen van Sander liggen in lijn met onze boodschap: maak goede en evenwichtige afspraken met de affiliate netwerken en manage en monitor je affiliates en dus ook eventuele subaffiliates actief. Dat is ook in het belang van de netwerken zelf en maakt de business juist minder ‘spooky’ ;-)
Onze kritiek over netwerkovereenkomsten die wij voor online retailers een aantal keren hebben mogen geven, is door de betrokken affiliate netwerken ook dankbaar opgepakt. De netwerken willen serieus en betrouwbaar zijn. Goede, heldere en evenwichtige overeenkomsten zijn daarvoor nuttig en nodig.

Ernst-Jan Louwers, vrijdag 18 november 2011, 12:06

Wanneer een adverteerder de optie “affiliatenetwerk” aan zijn marketingmix toevoegt, zullen ze een “out-of-the-box” advertentie netwerk aanboren. Daar hangen uiteraard risicos aan vast.
De beperkingen binnen dit nieuw gevonden advertentienetwerk kan de adverteerder zelf aangeven. (bv. wel of geen plaating op erotische sites, welk beeldmateriaal gebruikt mag worden, etc.) De TIPS in dit artikel zijn een mooie leidraad voor het opstellen van de affiliatecampagne.
Hiernaast kan een adverteerder de resultaten van een campagne vaak real-time monitoren.  Bovenstaand conflict had dan ook gemakkelijk voorkomen kunnen worden door tijdig in te grijpen.

Als een affiliate marketeer dan toch een onverwacht hoog resultaat boekt, dan moet de adverteerder hier, mijn inziens, wel gewoon voor betalen. Een goed besluit dus van de RCC.
Adverteerders moeten naast de lusten (sales/leads) natuurlijk ook de lasten (commission) accepteren van het vaak innovatieve werk dat een Affiliate Marketeer voor hen doet.

Affiliate marketing is niet “spooky” zolang er goede afspraken worden gemaakt door (vooral) de adverteerder. Je kunt er dan van uit gaan dat de affiliate marketeers dit dan op alle mogelijke manieren aan de man zullen brengen. Je zou affiliate marketing haast kunnen omschrijven als een leger marketeers die met jouw campagne aan de slag gaat, maar dan op basis van provisie.

Guus Steens, maandag 21 november 2011, 12:08

Hierboven zijn zeker herkenbare punten, ook voor ons als netwerk en met name voor onze adverteerders. Momenteel zien wij een behoefte aan een brede kwaliteitsverbetering voor alle partijen binnen de Affiliate wereld.

Naast incrementele groei is vanuit onze optiek het professionaliseren en inhoud geven van heldere afspraken tussen adverteerder, netwerk en publisher de sleutel. Met andere woorden:  waardevolle partnerships zouden een tailor made benadering moeten hebben, om performance voor iedereen te optimaliseren.

Basis hiervan is een afwijkende benadering ten opzichte wat nu gemeengoed is. Dus een afwijkend, transparant (ver)dienstenmodel en een nadrukkelijke rol voor het affiliate netwerk in het optimaliseren en customizen van afspraken tussen advertiser en publisher ten einde de samenwerking meer inhoud te geven en naar een veel hoger plan te trekken.

Kwaliteit en kwaliteitssamenwerking wordt door de eerder genoemde tailor made aanpak gewaarborgd. Doordat advertiser en affiliate betrokken worden in een relatie, waarin het netwerk faciliteert in het bereiken van een gezamenlijke doelstelling.

Chris Traxel, dinsdag 22 november 2011, 11:55

In de constructies die wij hebben gezien, hebben de adverteerders geen instrumenten om zelf affiliates aan te spreken: de adverteerders hebben een overeenkomst met de affiliatenetwerken. De affiliatenetwerken werven de affiliates en begeleiden de campagne. De programmavoorwaarden van de adverteerder worden door de affiliatenetwerken vaak wel aan de affiliates opgelegd. Maar wanneer affiliates de voorwaarden niet naleven, kan de adverteerder daar zelf niets tegen doen. De adverteerder heeft immers geen contract met de affiliate, maar met het affiliatenetwerk! Dat is lastig, want de RCC vereist dat de adverteerder een boete oplegt aan een affiliate zodra een affiliate de fout in gaat. Ook in andere situaties is het praktisch als de adverteerder de affiliate rechtstreeks kan aanspreken. Zonder goede overeenkomsten - met een helder kettingbeding - blijft affiliate marketing spooky business.

Annemarie Bolscher, dinsdag 22 november 2011, 16:23

Leuk artikel, adverteerders hebben alleen ten alle tijden de mogelijkheid om niet uit te keren. dit heeft te maken met keuring. Keurt de adverterder de sale goed betaald ze uit, keurt ze hem betaald ze niet uit.

Jeroen, maandag 28 november 2011, 17:36