‘Chocola wordt duurder’
We hebben toch wel meer te melden jongens? Is dit het nieuws… is dit de content? Stem ik hier op af? Trouwerijen van voetballers en zwangerschappen van bekende Nederlanders vullen ‘het nieuws’.
De ‘eikenprocessie-rups is weer gesignaleerd’. ‘Chocola wordt duurder’, dit is geen geintje maar ‘nieuws’ zomer 2010. Je zou er toch spontaan het vliegtuig van pakken. De vakantie is begonnen en het begin van de komkommertijd is zichtbaar. ‘Nu even niet’, ademt de media. Vaktijdschriften komen minder frequent uit en zijn overwegend dun en van weinig inhoud voorzien. Zelfs radioverslaggevers en de presentatoren worden door de 2e rang opgevolgd.
Elk jaar denk ik weer, dit zal de laatste keer zijn. Waarom gaan we tijdens de vakantieperiode niet meer investeren in content? Het is knulligheid troef in medialand nu. Er valt weinig te beleven. Het blijft een raar fenomeen – komkommertijd- wat we maar in stand blijven houden. En dat verbaast me. Een aantal TV zenders hebben de afgelopen jaren geïnvesteerd in een betere programmering in de zomer. En niet zonder succes. Niet eerder waren er bij ons zoveel TV adverteerders in de maand juli. Deze zomer wordt er druk geadverteerd op TV en ook na het WK dus. Consumenten blijven opleidingen volgen, reizen boeken en mobieltjes kopen. De verkoop gaat gewoon door.
Laten we daarom stoppen met deze zelfgemaakte nieuwsarmoede. Er is geen komkommertijd want die bestaat niet. We staan het onszelf toe. Het is saai en het genereert geen actie.
Ik dacht ook dat we het ons niet kunnen permitteren –een zomerdip- maar dat is blijkbaar niet waar. Er is ook geen echte reden want ‘maar’ 1 miljoen mensen gaan gelijktijdig vakantie (en nog een hele hoop in eigen land). Dat is maximaal 7 – 8% van de bevolking. En dat terwijl de kortingen deze zomer (net als de temperatuur) ongekend hoog zijn. Net als het goede humeur.
Als het aan mij ligt is dit de laatste zomerdip die we meemaken. Er is geen adverteerder enthousiast geworden van een zomerdip. Dus waarom stellen we dat voor?
reageer (9)
Gun, dan wordt het tijd dat je outdoor in gaat schakelen in plaats van tv!! Het is langer licht, mensen zijn meer buiten met het mooie weer en onze tarieven zijn niet eens gestegen!! Je weet waar je me kunt bereiken. :-)
Annette Huismans, woensdag 21 juli 2010, 13:36
En als je die 7-8% te pakken wilt krijgen hebben we altijd de luchthavens nog met ongekende mogelijkheden. Kan je Annette ook voor bellen hoor.
Mark Coonen, woensdag 21 juli 2010, 13:40
Gun, je hebt helemaal gelijk.
Elk jaar verbaas ik mij weer over dit “fenomeen komkommertijd”. BP en het olielek zijn nog niet uit de problemen, burgers en militairen komen nog elke dag om door bermbommen in Afghanistan en de politieke moorden stoppen ook niet van 6 juli tot 21 augustus. Het is absurd dat de Nederlandse media zich dit kan en wil veroorloven..
Wijgert-Jan van As, woensdag 21 juli 2010, 18:51
@Annette en Marc, Outdoor is een prachtig medium ,zeker in de zomer, maar heeft geen content (nodig). Gunstig dus in deze tijd tussen alle slappe praat. Doe er je voordeel mee! (Ja ook wij ;-)
@Wijgert-Jan, klopt het lijkt alsof de Nederlandse Media niet beseffen nu dat de mediaconsumptie vaak ook vanuit de content behoefte plaatsvindt. Allemaal kansen voor diegene die door deze spiraal heenbreken.
Gun Nieuwenhuis, donderdag 22 juli 2010, 9:49
Ik begrijp je punt, maar ik denk dat je een onderscheid moet maken in hoogwaardige redactionele content, en datgene wat de gemiddelde Nederland zelf graag wil zien (entertainment). Als de Nederlander graag een bruiloft wil zien, dan is dat haar recht. En laten we wel wezen, er hebben behoorlijk wat mensen naar gekeken.
Ook is er de laatste jaren een trend dat reclame uitgaven in de zomer juist in populariteit toeneemt. Zeker nu er een record aantal mensen gewoon in eigen land vakantie viert zal dit jaar ook wel een plus laten zien. Ik denk alleen dat je nog wat te veel in TV GRP’s denkt. Je zou eens gaan kijken naar wat er allemaal in Nederland op het gebied van Event Marketing en Promotie gebeurt. Dat floreert. Wellicht moet je eens wat vaker je huis uit ;-)
Marcel Vogels, maandag 26 juli 2010, 9:36
Ben het ook eens met Annette. Daarnaast met het mooie weer lekker op het strand met de radio aan en heerlijk luisteren naar de Zomerhits van Sky Radio 101 FM met prachtige tarieven voor de adverteerders ;-)
Karel Scheerder, maandag 26 juli 2010, 10:40
burp… het is zomer, waar maken mensen zich druk om.
Gerard Ghazarian, woensdag 28 juli 2010, 10:38
Mee eens, Hillenaar geeft een zomers rondje! En je ontvangt bij boeking gratis een paar Havaianas slippers. Zien = geloven en kopen van de boodschap…
Groeten, Philip Meijer
Philip Meijer, woensdag 28 juli 2010, 12:05
Begrijp Gun’s verbazing wel.
Kennelijk heeft Nederland haar jaarlijkse nieuws interbellum nodig om zich op te laden voor een nieuw jaar van ongekend hoge arbeidsproductiviteit.
Halen we die paar weken zo weer in.
Toch?
Adriaan Wagemans, woensdag 4 augustus 2010, 10:53
meer opinie
RSSThank God It’s Friday #TGIF
vrijdag 25 mei 2012, 7:30
De opkomst van de Hispanic markt in de VS
donderdag 24 mei 2012, 17:13
De laatste social stats :)
woensdag 23 mei 2012, 11:15
Hoe ik miljoenen misliep
dinsdag 22 mei 2012, 19:41
Verjournalisering
maandag 21 mei 2012, 12:03
Help mee met Nederlands’ eerste SuperPAC
vrijdag 18 mei 2012, 12:51
Thank God It’s Friday #TGIF
vrijdag 18 mei 2012, 10:40
tip
ValueFraming
Een nieuwe en praktische methode voor werkelijk effectieve professionele communicatie. ValueFraming beschrijft in een aantal stappen hoe het beste te communiceren.
Vacature: Adformatie zoekt
De Adformatie Groep is door de recentelijke overname door Sijthoff Media Groep aan haar tweede jeugd begonnen. Om onze bruisende ambities gestalte te geven zijn wij per direct op zoek naar mensen die ons team willen versterken.
Concreet zoeken wij op dit moment:
- Operations Manager
- Accountmanager(s) Cross Media
rondvraag
Na afloop van het afgelopen WK stond de Oranje Actie Teller op 161 inhaak campagnes. Gaan we daar met het EK 2012 overheen?
In samenwerking met Activate&Co en Verse Reclame houdt Adformatie bij welke Oranje EK2012 inhakers van start gaan in Nederland.
Actuele stand: 129 inhakers.
vacatures
-
Marktonderzoeker
Ziekenhuis Bernhoven, Veghel en Oss
-
Senior coördinator Studentenzaken
USG Capacity West-Zuid, Den Haag
-
Webredacteur
Abvakabo FNV, Zoetermeer
-
Product Manager (Gastro Enterologie)
Interselect, Weesp
-
Sales Manager Farma
PerSelectief Veenendaal Hazelhoff, Veenendaal
De Opportunisten elke donderdag vers
laatste reacties
Erna Matroos: Hoezo refereer je aan Gall&Gall;en Intratuin? Er wordt in dit artikel op de Adformatie-website niet over...
Henk De bruin: De shirtsz van de makro moet dit jaar maar winnen, is nl. ook nog nuttig.
En de makro is nooit met...
Tosca: Heel erg lekker ... Ik maakte Caiprihinia altijd zelf ... maar dit is makkelijker en smaakt...
MARCOM12

Ontmoet nieuwe zakenpartners en relaties. MARCOM12 is the playground for professionals! Twee dagen vol met kennis en inspiratie, maar vooral ook om te delen!
Piece of Work: Stephanie Pistel
In de nieuwe aflevering van Piece of Work vertelt Stephanie Pistel, directing photographer bij Caviar over de totstandkoming van de reclamecampagne ‘vintage’ voor schoenenmerk Sacha. En ze vertelt over hoe ze ‘ontdekt’ werd als topfotografe van wereldartiesten. Daarnaast laat ze zien waar ze haar inspiratie vandaan haalt. Pistel is ‘slave to the rhythm’. Dat blijkt ook uit haar keuze voor favoriete reclame van de Toyota Swagger. Een must see.
Bekijk het interview.
Meer video op Adfotube.
kennisbank
Boekentips en meer
deze week in adformatie
- Roy Kahmann
- ABC: KLM, W+K en Volkswagen
- Adverteerder zuinig op sociale media
- PANL Award Van der Velden
neem gratis een abonnement
nieuwsbrief
Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.Aanmelden

