Adformatie

reageer (5)

Aart,
goed stuk. De grote Amerikaanse opkopers zijn alweer bijna allemaal vertrokken. Waarom werken kleine Nederlandse bureau’s niet veel meer samen, of vormen zich om tot 1 bedrijf. Ik denk toch ondernemersgeest. Veel eigenaren van creatieve bureau’s zijn minder ondernemer en meer creatief directeur. Als dat niet veranderd geloof ik niet in de ze gewenste schaalvergroting.

Etienne, woensdag 24 februari 2010, 12:40

Als dat dan zo is, waarom zijn momenteel de grote bureaus zo onsuccesvol? En waarom hebben klanten de regie van hun communicatie zo massaal in eigen hand genomen? En waarom wordt er zoveel dom en waardeloos werk gemaakt; vooral door grote bureaus?

Leo Stumpel, maandag 1 maart 2010, 12:11

@Leo: Jij als geen ander zou toch moeten weten dat elk bureau zo z’n cyclus van hippe en minder hippe periodes kent. Blijkbaar is het voor een paar van die grote bureaus (die je gemakshalve maar even op een grote hoop generaliseert) nu even een wat minder hippe tijd. En da’s helemaal niet erg: die hebben immers volop van hun 10 of 15 years of fame kunnen genieten. Nu mogen ook andere bureaus weer eens een leuk balletje trappen. En dat klanten soms de regisseursstoel overnemen, tja. Dat lijkt me part of the game en part of the uitdaging.

pjotr, maandag 1 maart 2010, 14:17

@Leo. Ik ben het met je eens dat de voormalige grote bureaus weggezakt zijn. Mijn stelling: dus is er ruimte voor nieuwe grote bureaus die wél goed zijn en briljant werk afleveren. .
Een flinke omvang is helaas echt nodig om structureel voor hele grote opdrachtgevers te kunnen werken. En om risico’s te nemen om briljante dingen te proberen.
Endemol had Big Brother niet kunnen maken als ze klein waren geweest. Zenders durfden het programma niet aan, dus nam Endemol zelf een groot financieel risico. Kortom, groot zijn biedt de ruimte om groter te denken.
Persoonlijk snap ik het totale gebrek aan ambitie niet bij Nederlandse reclamemakers. Ze zijn dik tevreden als ze af en toe een leuk klusje mogen doen. Grotere ambities zijn er blijkbaar niet.

Aart, maandag 1 maart 2010, 15:04

@aart: Ook internationaal wordt keer op keer bewezen dat het beste werk konsekwent komt van brutale kleine units. Bovendien hebben klanten helemaal geen structurele hulp meer nodig. De daarvoor in te zetten HEAO-ers hebben ze zelf in huis. Wat ze niet in huis hebben zijn brutale ideeën. Die vind je niet gauw bij een mammoet. Daar zijn ze namelijk de meeste tijd bezig met elkaar te bespreken hoe er beter gewerkt zou kunnen worden. Jammet is natuurlijk dat ze die grote ideeën tegenwoordig willen vinden door voor elke folder en elk filmpje opnieuw te laten pitchen.

Leo Stumpel, maandag 1 maart 2010, 15:48