Hi Pad!

Media 2 september 10 13 Gun Nieuwenhuis

Sinds kort ben ook ik de trotse eigenaar van een iPad. Nou ja eigenaar, mede-eigenaar eigenlijk. Want als ik thuis ben, wordt het nieuwe speeltje al snel geconfisqueerd door mijn zoontje van 3,5. Hij heeft Thomas en de Angry Birds ontdekt.

Mijn zoontje stond laatst voor de tv en ‘aaide’ over het scherm. Het leek wel alsof hij het tv-scherm als een touchscreen beschouwde. Door dat voorval is de tv voor mij ineens old school geworden. Het razende tempo van verandering intrigeert me.

Op de zaak zie ik de iPad al langzaam binnendruppelen. Als collega’s bij mijn bureau komen, is het gros bij het zien van het apparaat al snel overtuigd. Het is m.i. dus een kwestie van tijd dat de iPad – of een copycat daarvan – net zo gewoon wordt als de Blackberry of iPhone (die de helft van mijn collega’s inmiddels op zak heeft).

Huisje boompje beestje, iPhone. Dat zal ook met de iPad gaan gebeuren. Niks niet voor de bovenlaag, maar voor een ieder die het leuk of belangrijk vindt er een te hebben. Er zullen bedrijven komen die abonnementen gaan aanbieden, zodat een iPad toegankelijk wordt voor iedereen. Forrester Research becijferde onlangs dat in Amerika 13 procent de intentie heeft een iPad/tablet aan te schaffen. Dat zal in Nederland niet veel anders zijn.

Ik vermoed dan ook dat dit nieuwe medium binnen een jaar een massamedium is in termen van aantallen/oplage. Maar wel een massamedium met een zeer selectief bereik, want die massa bestaat uit een heleboel niches. Enorme kansen voor media-exploitanten, want de beleving van een digitaal magazine is geweldig. Het gaat niet lang meer duren of BMW zet z’n nieuwe 3-serie een week voor introductie op de iPad middels een app. En waarschijnlijk uiterst kostenefficiënt! Juist het feit dat niet iedereen het ziet, zal het exclusieve karakter versterken, precies wat BMW wil. ‘Discriminatie’ is een van de sterkste marketingtools en dat geldt zeker voor de periode dat zo weinig mensen nog een iPad bezitten.

De eerste voorbeelden van zo’n digitaal magazine zijn er al. Neem de nieuwe app van automagazine Carros en kijk hoe content en advertenties elkaar mooier dan ooit aanvullen, versterken zelfs. Gretig ging ik steeds op zoek naar wat er binnen die advertenties allemaal te doen was. Zelfs bij advertenties die me in de regel het minst boeien.

Maak je geen illusie, het magazine van de toekomst is veel meer dan tekst op een tablet met filmpjes ertussen. We staan pas aan het begin van een nieuw ingezet (i)pad. Maar waarom zien we dan nog zo weinig? Hoe is het mogelijk dat ons lijfblad voor communicatie, Adformatie, nog geen eigen experimenteer-app heeft? Immers reclamemakend Nederland moet aan het werk met relevante en effectieve reclame. Mooier vormgegeven, meer toegespitst op een selectief publiek, en heel dicht bij de adverteerder. We kunnen ons niet blijven verschuilen achter de crisis, of ‘het moment’. Het is nu!



 

reageer (13)

Succes met jouw pleidooi! Helemaal gelijk heb je.

Peter Woodward, donderdag 2 september 2010, 18:04

een iphone snap ik, dat is een switsers zakmes met alle tool die een moderne survivor nodig heeft.  Maar volgensmij verliest zon zakmes zijn functie als hij niet meer in je zak past.  geen ink scherm, typt niet lekker , is sloom en is oud nieuws.

Joost, donderdag 2 september 2010, 22:43

we hebben gewoon grotere zakken nodig…

gnaues, vrijdag 3 september 2010, 7:41

@Joost, De Ipad is veel… maar de vergelijking met een zwitsers zakmes gaat niet op. Een Ipad is namelijk een dynamisch medium. Door Apps van bijvoorbeeld NU en De Telegraaf is er geen actueler medium ook! Een zwitsers zakmes is dat allemaal niet. Dat is een mes met een onhandig uitklapbaar schaartje waar je je nagels aan stukmaakt en een onsympathiek zaagje dat nog niemand serieus gebruikt heeft. Maar koop hem vooral niet Joost. Weet alleen dat het vak door gaat en onze branche hierdoor weer een nieuwe verandering inluidt. Je hoeft er echt niet bij te zijn.

Gun Nieuwenhuis, vrijdag 3 september 2010, 8:45

@gun, leuk stuk weer! helemaal gelijk, sommige zitten echt te slapen en de wereld om hen heen veranderd substantieel en exponentieel snel.
we komen trouwens snel weer even naar je touchscreen tv kijken ;-).

Patrick Boom, vrijdag 3 september 2010, 20:31

@ Gun.
Ik zie niks nieuws in je stuk behalve de verheerlijking van een de ipad.  De rede waarom je deze niet veel ziet is omdat de mogelijkheden door de apple censuur en de beperktheden van dit middelmatige meeneemscherm.  Het is niet zon icoon als de iphone en heeft niets nieuws te bieden qua interactie behalve zijn oppervlakte. 

Nu ik er nog eens over na denk realiseer ik me dat ik gereageerd heb op dit stukje omdat er echt niets nieuws in voor komt (behalve dat de schrijver dit stuk 4 jaar geleden had moeten schijven. )

Ik kijk al uit naar je volgende stukje oud nieuws. Topper.

Joost, vrijdag 3 september 2010, 22:10

@Gun, leuk stukje, bij mij thuis is het ook een hit.
Volgende column in de Appformatie?

Martin, zaterdag 4 september 2010, 16:13

Joost,
Ik woon in Los Angeles maar de iPad zie je overal. Dat jij hem niet in je dorp voorbij ziet komen kan wel zo zijn maar beweer niet dat die dingen niet verkopen of nergens te zien zijn.
Gooi een steen en hij knalt wel op een iPad scherm.
Net zoals je hier vrijwel alleen iPhones 4 ziet terwijl in je dorp waarschijnlijk nog iedereen met een oude iPhone loopt.

Lisa, maandag 6 september 2010, 2:26

@Lisa
Nou, wat een geluk zeg dat jij in zo’n grote wereldstad woont waar niemand meer een ‘oude iPhone’ (je moet er toch niet aan denken!) heeft. Wat een diep, overweldigend levensgeluk zal dat brengen! Geniet er maar lekker van, meid! 4 million inhabitants can’t be wrong.

pjotr, maandag 6 september 2010, 7:24

Ja, ik kan je geen ongelijk geven. Aan de ene kant waardeer ik je enthousiasme. Maar het gevoel ‘opa ontdekt ook eens wat’ bekruipt me ook een beetje.

In mijn optiek is het vrij oninteressant of de iPad nou echt the Holy Grail is. Omarm ‘m, bespeel ‘m en gebruik ‘m. Totdat er een fabrikant of ontwikkelaar weer wat anders bedenkt. Oprolschermen bijvoorbeeld, die zitten er ook aan te komen. En ook deze zullen een specifiek gebruiksmoment en publiek hebben.

De iPad is een momentopname. Vast een prima ding, maar snel adapteren aan een snel veranderende realiteit is volgens mij een spannender thema.

Rob, maandag 6 september 2010, 13:19

@ lisa.
wat ben jij stoer zeg , ik dacht eerst dat je geoown een boeren meisje was dat onder de indruk was van al het stads geweld , maar nu iedereen daar een iphone 4 heeft vind ik je ineens een stuk stoerder.  Wow. Ik las in het stukje van Gun niks nieuws dat was mijn punt. ( Ipunt) maar dat kwam niet door in jou ultra hippe stad waar ik zo jaloers op ben.
ik heb nog een paar apps voor je :  Brain train , howtobehip, meetnewpeople, howtobecomecool , en niet te vergeten KISS MY APP.

Joost, maandag 6 september 2010, 13:21

Hi Gun, fijn dat je als top-media-hot-shot doorhebt dat de iPad iets wezenlijks nieuws betekent. Heb over 1 applicatie een kort columnpje geschreven: http://www.alterfritz.nl/?p=683 Ik denk dat het einde van klassiek adverteren nu wel erg snel in zicht komt..

Chris, maandag 13 september 2010, 11:23

Het is eigenlijk gewoon een leuk en handig speeltje toch? Je kan er op werken en je kan er lekker mee op de bank hangen, de hele avond nu.nl bekijken bijvoorbeeld. Alleen tsja, met de Iphone kan je bellen, da’s toch wel handig. Maarrrrrr een boek lezen gaat weer beter op de Ipad, puntje erbij voor deze. Ik vind ze allebei leuk en handig. Zo, even wat liefde voor deze uitvindingen. AaiPhone en AaiPad.

wendy, dinsdag 26 oktober 2010, 20:20


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer opinie

RSS

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

De Opportunisten elke donderdag vers



kennisbank


Boekentips en meer






tip

Drie minuten…

Drie minuten…

Een persoonlijk relaas van Burgemeester Bas Eenhoorn over het schietdrama in Alphen aan den Rijn. De auteursopbrengst van de verkoop van Drie minuten... is gedeeltelijk bestemd voor een herdenkingsmonument in Alphen aan den Rijn.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden