Adformatie

reageer (23)

Twee dagen online en geen enkele reactie. Dat kan twee dingen betekenen. Of de browser van Adformatie is stuk of iedereen is het met me eens

Andre Roof, zondag 11 december 2011, 12:03

Eigenlijk best een beetje zielig als je meent om te moeten reageren op je eigen column omdat niemand anders dat wel doet. Kan ook zo zijn dat men, zelfs een polariseerder als Mol blijft vriendelijk, met Kerstmis vrede op aarde wil en iedereen moe is van columns met zoveel oninteressante tekst (Of betaalt AdF haar columnisten per woordje? Dan heb ik niets gezegd). Overigens valt het mij op dat André niet op de spreekwoordelijke kleintjes let en financiële informatie slordig uit de mouw schudt. 15% op het door hem genoemde bedrag en je komt uit op totaal Euro. 3.536.480,- dus zit André er een tientje naast, dat is pas een echt een ONOMSTOTELIJKE BEWIJS! Graag gedaan. . . . . . . .!

Otto von Luttich, maandag 12 december 2011, 1:39

Ik weet niet in welke branche je zelf werkzaam bent André, maar omdat Allerhande aangeeft niet te onderhandelen over de tarieven en ook geen 15% bureaucommissie geeft, wil dat nog niet zeggen dat iedereen daadwerkelijk het volle pond betaalt. Ik werk zelf bij een uitgeverij met dezelfde voorwaarden mbt advertentietarieven. Echter is dit op papier, wat er daadwerkelijk betaalt wordt? 40 tot 80% minder per pagina. Ik zeg niet dat bij Allerhande ook niemand het ‘normale’ tarief betaalt, maar een omzet van 3.536.480? Nee.

Petra, maandag 12 december 2011, 12:33

Ha Andre,
Als voormalig bladmanager van de tweede titel in de markt (Boodschappen van Superunie) kan ik een tipje van de sluiter oplichten. Bij dit soort magazines is de advertentieruimte gekoppeld aan de positie in het schap. De A-merken onderhandelen met de supermarkten dan over een complete deal: volume, positie in het schap en advertenties in het huisorgaan. Vandaar dat dit soort bladen wel vol staan met advertenties. Had Sanoma dan C1000 moeten kopen? Schoenmaker, hou je bij je leest zou ik zo denken…

Gerard Kroon, maandag 12 december 2011, 13:00

Van nette mensen, zoals ik die hier altijd aantref, neem ik heel veel aan doch bij Gerard Kroon heb ik lichte twijfels. Het enige dat in zijn voordeel pleit is dat hij, zo begrijp ik het, een EX medewerker van SUPERUNIE is (Hij noemt zich “Voormalig bladmanager van de tweede titel”. Mon Dieu, hoe kan je zo’n pay-off verzinnen!). Bij Superunie hebben ze volgens mij het liegen in eigen broekzak zowat als eerste uitgevonden. Alleen Piet de Gruyter was ze voor, die loog betere kwaliteit en 10% uit/in je broekzak. De slogan van De Gruyter luidde dan ook En betere waar en tien procent, alleen de Gruyter. Hierdoor werden trouwe klanten beloond en had men een extra middel om de filiaalchefs te controleren. Omdat De Gruyter alleen producten van eigen merk verkocht waren de bruto prijzen toch niet te vergelijken met die van anderen. ‘PIET DE DIEF: De Gruyter had algemeen de bijnaam Piet de dief, mogelijk vanwege het idee dat men de 10% korting zelf moest betalen. Allerhandigst gevonden ja.

Koos de Zeeuw, maandag 12 december 2011, 14:26

enig idee wat het effect is van een dergelijke Allerhande-investering? Op merk, afzet, omzet? Tuurlijk kost het klauwen geld, maar dat kost een weekje tv ook. En dan heb je amper zekerheid dat je verkrijgbaar bent bij een grote retailer.
Daarnaast blijft overeind dat alle waar naar zijn geld is, een grootmacht meestal meer vraagt dan waard is en marktleiders netto het meest overhouden. Dat distributie momenteel belangrijker lijkt of is dan merken, tjsa - daar heeft Dre wel een buitengewoon groot punt.
Wat kunnen we er aan doen, met z’n allen? Korting of creativiteit?

Jacques Koster, maandag 12 december 2011, 15:20

André, het kan nog een derde ding betekenen: dat mensen voornamelijk onder werktijd naar adformatie.nl gaan (en omdat mijn postdatum en -tijd zichtbaar is moet ik hier misschien ook meteen maar ‘mea culpa’ aan toevoegen).

Dennis S, dinsdag 13 december 2011, 11:50

@Koos - Graag zet ik even een misverstand recht.  In 1989 heb ik als account manager bij Roto Smeets het blad Boodschappen opgezet. Naast het drukken wenste klant Superunie ook de redactie bij ons onder te brengen. Deze werd door mij extern ingehuurd. Zo werd ik plotseling bladmanager.
Na een paar nummers werd de rol van bladmanager ingevuld door iemand van Superunie, zoals het hoort natuurlijk.

Gerard Kroon, dinsdag 13 december 2011, 12:47

Wat ik mij nu afvraag is hoeveel van die 79 advertentiepagina’s deel uitmaken van een printcampagne en welke speciaal voor Allerhande gemaakt! Ofwel, “pakt” Allerhande een flink aandeel van de printmarkt of “maakt” Allerhande haar eigen markt.

Arie Bruin, woensdag 14 december 2011, 16:31

Ja laten we het eens over de kwaliteit van de advertenties in allerhande hebben
A. Gruweljjk
B. Weerzinwekkend
C. Van een niveau waarvoor een beginnend junior team zich zou schamen

Om over de nare copy in blaadje zelf maar te zwijgen…

Gnaues, woensdag 14 december 2011, 22:24

@ Arie - Zoals ik hierboven al schreef maken advertenties deel uit van afspraken tussen inkoop en verkoop. De leveranciers zorgen voor het materiaal. Soms is er geen contact met marketing. De advertentie wordt dan even opgemaakt door de studio om de hoek. Welk percentage dat is? Misschien is dat een goed onderwerp voor een scriptie.

gerard, donderdag 15 december 2011, 11:51

@Arie. Ik hoop dat dat vermoeden van jou, over die studio om de hoek waar is, want het is vaak treurig gesteld met de gemiddelde kwaliteit van de advertenties in Allerhande. De meesten ervan zijn grote merken onwaardig. Eerlijk gezegd zien de “advertenties” van Albert Hein zelf er nog het beschaafdst uit. De rest blinkt meestal uit in toeters,bellen,blokken,balken en strepen. Met teksten van kleutertje luister niveau.
het lijkt soms wel reclame uit de jaren 50. Waardoor
het soms lijkt of het AH-merk het A-merk is en het A-merk het B-merk. Ik zou er, als ik een echt A-merk was, toch wat meer aandacht,tijd en geld aan besteden.

Ron Meijer, donderdag 15 december 2011, 14:39

@RON @GERARD @GNAUES
Gnaues: Pubert er weer op los en weet duidelijk niets af van commerciele zaken en/of handel. Het is juist heel knap hoe AH de klanten naar binnen klets. Gerard: Ook geloof niets van wat Gerard beweert. Ron: En beste Ron volgens mij is het juist de bedoeling dat AH een beter A- merk lijkt dan het vermaledijde echte A-merk want zoals wij allen behoren te weten verdien je aan je eigen merk, of zo je wilt Private Label, een heleboel Eurocentjes meer dan aan een ander zijn zogenaamde A-merk. Dus vermoed ik, neen weet ik wel zeker, dat AH wel uitkijkt om A-merken zich in Allerhande mooier te laten manifesteren dan nu het geval is.

Koos de Zeeuw, donderdag 15 december 2011, 17:45

@Koos de Zeeuw. Wat je alleen maar onderstreept is
dat het extra dom is van die A-merken om zo slecht
voor de dag te komen.  Of gaat jouw complottheorie zo ver dat Albert Heijn het aanleveren van goede advertenties verbiedt?

Ron Meijer, vrijdag 16 december 2011, 12:03

@Ron Meijer
AH verbiedt niets. AH is geniaal slim. Heel veel A-merken staan graag in Allerhande dus laten die A-merken zich manipuleren en een beetje prostitueren om maar bij de Inkopers van AH in het gevlij te blijven. Vergeet dat niet bestaande zogenaamde rotzooistudiootje nu maar en kijk liever naar de slimme geniale strategie die achter het handelen van AH zit. Ik vind het heel knap en creatief uitgedacht! Zaankanters zijn en blijven er meesters in!

Koos de Zeeuw, vrijdag 16 december 2011, 17:38

@ Koos de Zeeuw. Koos over AH hebben we ,als je goed leest geen enkel verschil van inzicht. Maar jij
suggereerde dat het matige niveau van de andere
advertenties ook al onderdeel van de strategie was.
En dat is natuurlijk onzin. Mijn laatste vraag was dan ook ironisch bedoeld.If you get it.

Ron Meijer, vrijdag 16 december 2011, 17:48

@ Ron: Zonder gekheid; ik heb een paar keer meegemaakt dat AllerHande advertenties niet wilde plaatsen omdat ze niet ‘selling’ genoeg waren. Teveel concept zeg maar, en te weinig ‘NIEUW in het koekschap!’ en/of ‘OP=OP!’. Dus misschien dat die - achteraf ironisch bedoelde - suggestie van een complottheorie nog niet eens zo gek was. Met andere woorden: ik denk dat er in werkelijkheid meer kwaliteit aan het blad wordt aangeboden, dan uiteindelijk het blad háált… Maar keihard bewijzen kan ik dat niet.

Niels, vrijdag 16 december 2011, 18:20

Een beter idee voor de A-merken: Het Nationale Boodschappenfeest van LMP: http://www.boodschappenfeest.nl/zakelijk/
Een groot netwerk van bladen, en fijn buiten de retailers om! Zie ook het interview in de Adformatie van 2 december j.l.over De Grootste Folder van Nederland.

E. Piekaar, maandag 19 december 2011, 11:33

Ik heb het bovenstaande even vluchtig over me heen laten komen, maar ik zou bijna willen zeggen: moeten jullie niet gewoon aan het werk zijn?
Nu niet boos worden en nee, ik had even pauze ;-)

Andries Kuipers, dinsdag 20 december 2011, 17:09

Beste Andries,

Ben niet boos hoor maar gezien de reacties uit de markt is “ons werk doen” exact dat wat we hebben gedaan.
Ik ken je niet maar als je interesse hebt ga ik graag het gesprek met je aan want kennelijk heb je een mening over Het Nationale Boodschappenfeest en wie weet kunnen we met deze input de propositie verbeteren.

Wie a zegt moet ook b zeggen toch?

Hoor graag!!
Grt Jeroen

Jeroen van Iterson, dinsdag 20 december 2011, 20:34

Hi Jeroen, ben geen marketeer, wel als creatief in het verleden (te?) lang in retail gezeten (Super de Boer, Trekpleister). Maar het verbaasde mij vooral hoeveel conclusies en meningen er werden gegeven met een aanname als basis. En daar wordt dan weer venijnig op gereageerd and so on… Mijn moeder zou mij dan aan de oren getrokken hebben als ze nog had geleefd.

Andries, woensdag 21 december 2011, 12:43

Niels, vrijdag 16 december 2011, 17:20
Zo’n advertentie is vaak onderdeel van de overeenkomst voor een winkelvloeractie en ja, dan zal de uiting gericht moeten zijn op sales en duidelijk de actie moeten communiceren. Helaas verslikken bureaus zich daar weleens in: proberen tóch een primair thematische uiting te maken, die dan na heel wat rondes in balken en sterren ten ondergaat. O.a.  Heineken en Pearle hebben bewezen dat je óók een creatieve en kwalitatieve actie-uiting kunt maken. Maar dat is nog niet zo simpel als het misschien lijkt.

Tim den Heijer, woensdag 21 december 2011, 14:24