‘Slagveld’ Hilversum
‘Omroepen vrezen massa-ontslag.’ Als de Volkskrant op zaterdag opent met zo’n kop, weet je eigenlijk al dat het mee gaat vallen. Nee, er zal ook door een rechts kabinet weinig gesneden worden in de Publieke Omroep.
Het is wel nodig, daar niet van. Maar ja, begin er maar eens aan. Voor je het weet gaat Felix Meurders op zwart, krijgen we dertig opeenvolgende DWDD-uitzendingen waarin iedereen mag uitleggen hoe groot de ramp voor onze samenleving is als de publieke omroepen een klein stapje terug moeten doen.
Maar het gebeurt gewoon niet. Er staan ongetwijfeld belangrijker beslissingen op de agenda.
Toch zou het een ongelooflijke impuls zijn voor Nederland en de creatieve sector als de publieke omroep wél zou inleveren. Want in tegenstelling tot wat voormalig netcoördinator Ton F. van Dijk in het Volkskrant-stuk zegt, van een netto banenverlies zal geen sprake zijn. Wat wél gebeurt: de banen verschuiven. Van een aantal producenten en omroepen die wat moeten inleveren naar andere, mogelijk nieuwe bedrijven en vooral zenders.
Reken maar mee. De Publieke Omroep haalt een marktaandeel van een kleine 40 procent. Als daar een derde van wordt weggestreept (nogmaals: het zal er niet van komen), dan valt er dus ongeveer tien tot vijftien procent marktaandeel vrij. Dat gat wordt binnen een paar dagen gevuld. Derk Sauer ziet kansen om de nu marginale zender Het Gesprek te laten doorbreken. Uitgeverij De Persgroep stapt direct in tv, want een deel van de kwalitatieve kijkers zal gedesoriënteerd zijn en iets nieuws willen. RTL zal de nieuwszender RTLZ meer budget geven omdat de kansen op een groter marktaandeel stijgen. Iedereen zal staan te stuiteren van de adrenaline. Wat een kans! Een kleine vijftien procent van ‘Hilversum’ ligt ineens voor het oprapen. Vijftien procent van de kijkers zal ’s avonds andere programma’s overwegen.
Waarom Van Dijk en de Volkskrant oprecht denken dat de banen verdwijnen, is me een compleet raadsel. Als de overheid eigenaar is van 100 staatsrestaurants en op een dag besluit die restaurants te sluiten, wat denk je wat er dan gebeurt? De volgende dag openen honderd ondernemers een nieuw restaurant. Er moet toch gegeten worden. En grote kans dat die nieuwe restaurants vernieuwender, frisser en innovatiever zijn. Het personeel zal er zin in hebben. De eigenaren zullen alles doen om de klant te behagen. Hoe anders dan bij de bestaande staatsrestaurants. Of er nou klanten waren of niet, de lonen werden betaald.
Kortom, als impuls voor de mediasector zou het opfrissen van het Mediapark zeer waardevol zijn. Van angst dat het allemaal minder wordt, hoeft geen sprake te zijn. NRC, Volkskrant en Telegraaf kunnen ook prima kranten maken zonder staatskranten als concurrent. Degenen die er niet op vooruit gaan, zijn de mensen die nu om kwart voor tien ’s ochtends uit de trein stappen op station Mediapark en dan sloffend, de morsige tas kruiselings om het lichaam gedrapeerd, het Mediapark opwandelen. Met het gezicht op onweer. Omdat ze weten dat de creativiteit al lang niet meer wordt gewaardeerd. Zij zullen moeten wennen aan een nieuw Hilversum. Het oude Hilversum zit muurvast en dat weten ze op het Mediapark erg goed.
Er staan heel veel mediaondernemers te popelen. Ze mogen Geert Wilders dan niet allemaal waarderen, ze bidden wel dat hij bij de formatie voet bij stuk houdt en Hilversum even door elkaar schudt. Het zal de kans van de eeuw blijken voor de Nederlandse creatieve sector.
reageer (9)
erg goed stuk. zo had ik er niet naar gekeken.
dageraad, donderdag 12 augustus 2010, 9:55
Rekenen en wegstrepen: de heer Lensink doet het erg makkelijk, en zonder enig benul. Wat zijn de zorg, de post en de treinen verbeterd door die vercommercialisering, vind u ook niet?
Inderdaad, niet.
Hans Kapros, donderdag 12 augustus 2010, 15:27
Dan heb je ‘t wel over sectoren die weliswaar vrijgegeven zijn maar waar geen concurrentie is doordat voormalige staatsbedrijven als monopolisten een voor de markt dodelijke voorsprong hebben.
Met televisie is dat niet zo.
Rob, donderdag 12 augustus 2010, 16:37
Na die metafoor over het staatsrestaurant was ik overtuigd van je gelijk....
Peter Stam, maandag 16 augustus 2010, 9:35
Prima zienswijze. Ik denk dat het ook tijd wordt om af te stoffen. Die wegrestaurants zijn een mooie metafoor. Succes.
Wim, maandag 16 augustus 2010, 10:19
goed stukje kansdenken. En ik denk dat je grotendeels gelijk hebt. En de goede programma’s blijven toch wel over op 2 netten. er is genoeg waar nauwelijks naar gekeken wordt maar wat wel al jaren op de buis is.
ingmar bertelsen-acquisitium, dinsdag 17 augustus 2010, 10:27
Wat zo jammer is: er wordt alleen in geld gedacht (bezuinigen) en niet in hoe de media het best georganiseerd kunnen worden. Er is natuurlijk niets tegen om het eigendom van de omroepen (nu van de staat) over te hevelen naar de markt. Dat is met de NS en de PTT ook gedaan. Maar dan moet je daar een plan voor maken en een paar jaar voor uittrekken. Dat is fatsoenlijk omgaan met mensen.
G. Kroon, dinsdag 17 augustus 2010, 11:32
Grotendeels mee eens. Het gat dat ontstaat wanneer er delen van de Publieke Omroep (en de reclamebestedingen) vrijvallen, zal dit direct worden opgevuld. Dat is absoluut niet in het belang van de huidige commerciële omroepen omdat een nieuwe toetreder tot intensivering van (prijs-) concurrentie zal leiden. Belangrijkste punt is wat mij betreft de (kritische) functie van de publieke omroep binnen onze democratische samenleving. Deze zal echt gewaarborcht moeten worden. De commerciëlen willen en kunnen dit gat nooit opvullen.
Arie Bruin, woensdag 18 augustus 2010, 17:00
Die funtie is al lang verwaterd Arie. Vroeger werden er programma`s gemaakt zoals Brandpunt en Gouden Bergen, die brachten nieuws waar nog lang over werd nagepraat.Later kwam Middageditie maar dat werd vervangen door een luchtig programma van de TROS. De KRO maakt inmiddels Blootgewoon en dankzij dat programma kijken we naar de blote billen van 40gers en 50tigers.Zijn dat die programma`s die wij niet kunnen missen?
Dirk, woensdag 18 augustus 2010, 20:27
meer opinie
RSSVerjournalisering
maandag 21 mei 2012, 12:03
Help mee met Nederlands’ eerste SuperPAC
vrijdag 18 mei 2012, 12:51
Thank God It’s Friday #TGIF
vrijdag 18 mei 2012, 10:40
Trends en inspiratie uit de social world.
woensdag 16 mei 2012, 21:35
Tips van NewYork.nl voor een effectieve zakelijke Facebook pagina
woensdag 16 mei 2012, 7:29
Thank God It’s Friday #TGIF
vrijdag 11 mei 2012, 7:30
Nee. Ik wil geen nieuwe commercial maken voor het KWF.
donderdag 10 mei 2012, 8:48
tip
Marketing Performers
Meer halen uit marketingtalent.Dit boek is geschreven voor marketingmanagers die willen weten hoe zij het beste uit hun medewerkers naar boven kunnen halen.
Vacature: Adformatie zoekt
De Adformatie Groep is door de recentelijke overname door Sijthoff Media Groep aan haar tweede jeugd begonnen. Om onze bruisende ambities gestalte te geven zijn wij per direct op zoek naar mensen die ons team willen versterken.
Concreet zoeken wij op dit moment:
- Operations Manager
- Accountmanager(s) Cross Media
rondvraag
Heeft inhaken nog wel zin?
Met het EK op komst komen merken met een stortvloed aan oranje inhakers. Zijn merken nog wel onderscheidend genoeg en vallen ze nog wel op?
Inzichten in jongerengedrag voor marketeers
‘De toekomst van DM’ was dinsdagavond 15 mei het thema op een congres van De Meter. Judith Lieftink, directeur onderzoek bij Youngworks, was hier een van de sprekers. In haar verhaal ging ze in op jongerentrends en hoe hierop in te spelen in marketing. Een samenvatting met voorbeelden.
Bureau van het Jaar: BSUR, Lemz of Wieden+Kennedy?
Volgende week wordt bekend welk bureau zich Bureau van het Jaar 2011 mag noemen.
Om inzicht te geven hoe bureaus zich profileren en wat de drie het afgelopen jaar goed gedaan hebben publiceren we hierbij hun papers.
Na afloop van het afgelopen WK stond de Oranje Actie Teller op 161 inhaak campagnes. Gaan we daar met het EK 2012 overheen?
In samenwerking met Activate&Co en Verse Reclame houdt Adformatie bij welke Oranje EK2012 inhakers van start gaan in Nederland.
Actuele stand: 100 inhakers.
vacatures
-
Manager Direct Marketing Business-to-Business (JB8777)
Personato Werving en Selectie, Venlo
-
Product Development Technologists (Medior & Senior Developers with an enthusiastic and innovative d
DUPP, Nijmegen
-
Medewerker Marketing Database opbouw en - verrijking
Feyenoord Rotterdam, Rotterdam
-
Actie Marketeer met online achtergrond
Veronica Uitgeverij, Hilversum
-
Specialist Loyaliteit en donoronderzoek
Plan Nederland, Amsterdam
De Opportunisten elke donderdag vers
laatste reacties
Bert: Complimenten, mooie beweging!
Carl Schipper: En vlak deze niet uit: de Vers EK-Gras Geurhanger.
http://www.versgras.nl
Arno Peperkoorn: Ik word persoonlijk een beetje moe van de pers en de markt die het leuk vinden om continue Hyves te...
Rob: Positioneren lijkt me inderdaad lastig als het product zo slecht is.
MARCOM12

Ontmoet nieuwe zakenpartners en relaties. MARCOM12 is the playground for professionals! Twee dagen vol met kennis en inspiratie, maar vooral ook om te delen!
Piece of Work: Stephanie Pistel
In de nieuwe aflevering van Piece of Work vertelt Stephanie Pistel, directing photographer bij Caviar over de totstandkoming van de reclamecampagne ‘vintage’ voor schoenenmerk Sacha. En ze vertelt over hoe ze ‘ontdekt’ werd als topfotografe van wereldartiesten. Daarnaast laat ze zien waar ze haar inspiratie vandaan haalt. Pistel is ‘slave to the rhythm’. Dat blijkt ook uit haar keuze voor favoriete reclame van de Toyota Swagger. Een must see.
Bekijk het interview.
Meer video op Adfotube.
kennisbank
Boekentips en meer
deze week in adformatie
- ADCN 45 jaar
- ‘Aandacht meten in kijkonderzoek’
- Shortlist San ABC Accenten bekend
- ADCN: Lemz wint Grand Prix
neem gratis een abonnement
nieuwsbrief
Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.Aanmelden

