Varkenscyclus
Onlangs meldde de Volkskrant dat HBO-communicatie momenteel tot de minst perspectiefrijke beroepen behoort, overigens in het goede gezelschap van allerlei bedrijfswetenschappen. Je kunt beter boer of trucker worden.
Iets soortgelijks werd onlangs door een rijke Amerikaanse belegger beweert in een VPRO documentaire over de financiële crisis. Ook hij raadde zijn kinderen aan om een echt vak te leren. Timmerman of loodgieter of zo. Wat vandaag het beroep van de toekomst is, is morgen het beroep van het verleden. En andersom. Geheel in lijn met de varkenscyclus zal de beroepskeuze altijd achter de feiten aanhollen.
In de jaren 60 en 70 waren sociologie en de sociale academie in de mode, met alle gevolgen voor de wildgroei van de publieke sector van dien. In de jaren 80 kozen de Yuppen in de dop massaal voor bedrijfskunde, al in de jaren 90 kwam daar “Iets leuks met communicatie”bij. Dat had gevolgen voor de verhouding
tussen kwantiteit en kwaliteit. Communicatie blijft een behoefte van alle tijden. Maar inmiddels blijft de inhoudelijkheid achter bij de ‘overload’ aan schoolse theorietjes en techniekjes. “Waartoe, waarheen, waarvoor, waarom? “blijft de kernvraag. Dus in ieder geval moet er op alle marketing- en communicatie-opleidingen de les worden begonnen met het liedje van Mieke Telkamp. De rest is uitwerking.
Wie in de toekomst met communicatie bezig wil zijn, moet de passie hebben om door te dringen tot de kern van dat vak. Of anders een ander beroep vinden. Welk? Dat laat zich dus niet voorspellen omdat alle voorspellingen al snel achterhaald worden. Beta-vakken lijken vooralsnog een veilige keus, maar ook dat kan weer door de geschiedenis worden ingehaald. Ondertussen pleit de filosofe Martha Nussbaum in “ Niet voor de winst alleen” ervoor om, wat je ook studeert, in ieder geval meer aandacht aan filosofie en literatuur te besteden . Niet zo’n gekke gedachte. Dan houd je, ook als je baan in de knel komt, in ieder geval je geestelijke rijkdom.
reageer (7)
Begrijp dit standpunt best maar ik vrees dat het niet lang meer stand houdt. Communicatie is niet lang meer een discipline op zich maar zal een belangrijk onderdeel gaan vormen van een breed palet aan opleidingen. Dit is niet mijn droombeeld - want het gaat ten kosten van niveau en kwaliteit - maar lijkt mij een onvermijdelijke ontwikkeling.
Arie, donderdag 22 december 2011, 11:50
Grappige laatste alinea. Eén ding is zeker: filosofie studeren is een enkeltje Bijstand. Geestelijk rijk, materialistisch arm.
Eddie, donderdag 22 december 2011, 11:56
Martha Nussbaum pleit dan ook meer voor geesteswetenschappen als vaste bijvakken, ook bij
exacte wetenschappen. Het voorkomt dat we ons
blind op alle nieuwe wetenschappelijke ontwikkelingen
storten zonder moreel kader, met alle kans op ontsporing van dien. (Dat hebben we eerder meegemaakt) En ook hier geldt: Er is dus wel emplooi voor goede filosofen, maar niet voor filosofie
als modestudie.
ron meijer, donderdag 22 december 2011, 12:30
Wat jammer dat filosofie hier wordt weggezet als een enkele reis naar de bijstand. Afgestudeerde filosofen vinden niet altijd zo heel snel een baan, maar komen dankzij hun academische vaardigheden (denken!) doorgaans heel goed terecht, bijvoorbeeld in adviesfuncties. Filosofie is ook geen modestudie, want daar is het te moeilijk voor. Met close-reading van 18de-eeuws Duits in het eerste jaar trek je geen duizenden studenten aan.
De afgestudeerden communicatie van nu hebben altijd nog het alternatief om zelf te gaan ondernemen met bijvoorbeeld een webshop of desnoods als freelancer websites te gaan maken. Ik zou me niet zoveel zorgen maken.
Wouter van der Land, Vandertekst, vrijdag 23 december 2011, 14:49
@ wouter van der land. Als je goed leest, close reading,zeg ik niet dat filosofie een modestudie is, maar dat ik hoop dat het dat ook niet wordt, simpelweg omdat hypes in studies vrijwel altijd slecht aflopen.Het andere punt dat je maakt is dat je een studie niet primair als een ticket naar een baan moet zien , maar als intellectuele vorming die ook anders benut kan worden. Zo hebben we nu een hoofdredacteur van NRCNext die filosoof is, maar ze zitten zelfs in de I.T. Ik maak me daar dan ook geen zorgen over, maar wel over modieuze gelegenheidopleidingen, waar veel HBO’s en ook sommige universiteiten zich schuldig aan maken. Maak je overigens geen zorgen, ik maak me geen zorgen. Vind het gewoon leuk om af en toe een knuppeltje in het hoenderhok te gooien en
te kijken of daar een beetje, liefst inhoudelijk, debat
door los komt. To sharpen the mind.
ron meijer, vrijdag 23 december 2011, 16:01
@Ron. Dit zou boeiend kunnen worden. Temeer als je bedenkt dat Filosofie de moeder van alle wetenschappen is. Van Beta tot Alpha. Filosofie gaat immers om de alomvattende vraag van het Zijn, de allereerste vraag die we ons stelden en waar we ons al tientallen eeuwen voor gesteld zien: ‘Waarom is iets zoals het is en hoe kan dat verklaard worden?’ Van daaruit ontstonden vervolgens de wetenschappen. Wiskunde, Natuurkunde, Scheikunde, Biologie en Geneeskunde. Vanuit de sterke wil om te kijken hoe iets zit, hoe het werkt en hoe het tot stand komt. Maar ook de schone kunsten als Literatuur, Taalwetenschap, Beeldhouwen en Schilderkunst zijn zo ontstaan.En dit alles met Filosofie als overkoepelende wetenschap. Ik las twee maanden geleden de biografie van een IT’er die het meest sexy bedrijf ter wereld stichtte en uitbouwde. Zijn geheim lag in Tibet. Hij werd daar ingewijd in de geheimen van de Oosterse filosofie en kwam te Zen voor woorden terug. Daarna startte hij zijn imperium, werd er even uitgezet door mensen met allerlei moeilijke studies in bedrijfswetenschappen in hun pakket, maar keerde terug toen de zaak op ontploffen stond om alles tot een zeer triomfantelijk einde te brengen. Hij heeft daar treurig genoeg niet lang genoeg van mogen genieten. Maar ook veel dichter bij huis zien wij opmerkelijke voorbeelden. De belangrijkste adviseur van de Franse regering is een filosoof: Bernard-Henri Levy (iets wat we in Nederland de laatste jaren jammer genoeg niet meer meemaken. Het is nog niet zo lang geleden dat politieke partijen zich door filosofen, of in goed Nederlands ‘Wijze Mannen’ lieten raden. Het ging toen in ieder geval niet slechter dan nu). Dat brengt mij tot de volgende conclusie: iedere opleiding die niet direct terug te herleiden is tot filosofie, oftewel het wezen der dingen, is een doodgeboren kind. De rest van de studies leidt op tot stofzuiger, die de restjes moeten opzuigen, de kruimels mogen opvegen, de bonen mogen tellen en de polissen verkopen. Of de mensheid moeten vermaken als ze even niets te doen hebben. De meest hilarische en unieke studie die Nederland op dit gebied kent vind ik ‘Vrijetijds Management’. Als je dit bedoelt, Ron, dan ben ik het van harte met je eens.
Lex Montanus, maandag 26 december 2011, 23:57
meer opinie
RSSVerjournalisering
maandag 21 mei 2012, 12:03
Help mee met Nederlands’ eerste SuperPAC
vrijdag 18 mei 2012, 12:51
Thank God It’s Friday #TGIF
vrijdag 18 mei 2012, 10:40
Trends en inspiratie uit de social world.
woensdag 16 mei 2012, 21:35
Tips van NewYork.nl voor een effectieve zakelijke Facebook pagina
woensdag 16 mei 2012, 7:29
Thank God It’s Friday #TGIF
vrijdag 11 mei 2012, 7:30
Nee. Ik wil geen nieuwe commercial maken voor het KWF.
donderdag 10 mei 2012, 8:48
tip
Drie minuten…
Een persoonlijk relaas van Burgemeester Bas Eenhoorn over het schietdrama in Alphen aan den Rijn. De auteursopbrengst van de verkoop van Drie minuten... is gedeeltelijk bestemd voor een herdenkingsmonument in Alphen aan den Rijn.
Vacature: Adformatie zoekt
De Adformatie Groep is door de recentelijke overname door Sijthoff Media Groep aan haar tweede jeugd begonnen. Om onze bruisende ambities gestalte te geven zijn wij per direct op zoek naar mensen die ons team willen versterken.
Concreet zoeken wij op dit moment:
- Operations Manager
- Accountmanager(s) Cross Media
rondvraag
Heeft inhaken nog wel zin?
Met het EK op komst komen merken met een stortvloed aan oranje inhakers. Zijn merken nog wel onderscheidend genoeg en vallen ze nog wel op?
Inzichten in jongerengedrag voor marketeers
‘De toekomst van DM’ was dinsdagavond 15 mei het thema op een congres van De Meter. Judith Lieftink, directeur onderzoek bij Youngworks, was hier een van de sprekers. In haar verhaal ging ze in op jongerentrends en hoe hierop in te spelen in marketing. Een samenvatting met voorbeelden.
Bureau van het Jaar: BSUR, Lemz of Wieden+Kennedy?
Volgende week wordt bekend welk bureau zich Bureau van het Jaar 2011 mag noemen.
Om inzicht te geven hoe bureaus zich profileren en wat de drie het afgelopen jaar goed gedaan hebben publiceren we hierbij hun papers.
Na afloop van het afgelopen WK stond de Oranje Actie Teller op 161 inhaak campagnes. Gaan we daar met het EK 2012 overheen?
In samenwerking met Activate&Co en Verse Reclame houdt Adformatie bij welke Oranje EK2012 inhakers van start gaan in Nederland.
Actuele stand: 100 inhakers.
vacatures
-
Manager Direct Marketing Business-to-Business (JB8777)
Personato Werving en Selectie, Venlo
-
Product Development Technologists (Medior & Senior Developers with an enthusiastic and innovative d
DUPP, Nijmegen
-
Medewerker Marketing Database opbouw en - verrijking
Feyenoord Rotterdam, Rotterdam
-
Actie Marketeer met online achtergrond
Veronica Uitgeverij, Hilversum
-
Specialist Loyaliteit en donoronderzoek
Plan Nederland, Amsterdam
De Opportunisten elke donderdag vers
laatste reacties
Bert: Complimenten, mooie beweging!
Carl Schipper: En vlak deze niet uit: de Vers EK-Gras Geurhanger.
http://www.versgras.nl
Arno Peperkoorn: Ik word persoonlijk een beetje moe van de pers en de markt die het leuk vinden om continue Hyves te...
Rob: Positioneren lijkt me inderdaad lastig als het product zo slecht is.
MARCOM12

Ontmoet nieuwe zakenpartners en relaties. MARCOM12 is the playground for professionals! Twee dagen vol met kennis en inspiratie, maar vooral ook om te delen!
Piece of Work: Stephanie Pistel
In de nieuwe aflevering van Piece of Work vertelt Stephanie Pistel, directing photographer bij Caviar over de totstandkoming van de reclamecampagne ‘vintage’ voor schoenenmerk Sacha. En ze vertelt over hoe ze ‘ontdekt’ werd als topfotografe van wereldartiesten. Daarnaast laat ze zien waar ze haar inspiratie vandaan haalt. Pistel is ‘slave to the rhythm’. Dat blijkt ook uit haar keuze voor favoriete reclame van de Toyota Swagger. Een must see.
Bekijk het interview.
Meer video op Adfotube.
kennisbank
Boekentips en meer
deze week in adformatie
- ADCN 45 jaar
- ‘Aandacht meten in kijkonderzoek’
- Shortlist San ABC Accenten bekend
- ADCN: Lemz wint Grand Prix
neem gratis een abonnement
nieuwsbrief
Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.Aanmelden


