Wie is de politieke Kasparov van Nederland?

Reclame 25 februari 10 5 Olaf Zwetsloot

Met de val van het kabinet komt de politieke marketingmachine helemaal op stoom. Gevolg: een complex dubbelschaakspel waarin de campagnestrategieën voor de gemeenteraadsverkiezingen die van de Tweede Kamerverkiezingen beïnvloeden en vice versa. Je moet een soort Kasparov zijn om dit spel naar je hand te zetten. Welke politieke partij heeft deze ‘Kasparov’ in huis?

De PvdA speelt wel hoog spel, maar heeft in zijn handelen meer weg van een politieke Boskabouter dan van een schaakgrootmeester. Eerst door het kabinet te laten vallen over Uruzgan , een gok die in Holland Casino niet zou misstaan en volgens sommigen bovendien genomen met het oog op voordeel in de gemeenteraadsverkiezingen, wat riekt naar partijpolitiek opportunisme dat gevaarlijk prevaleert boven het landsbelang. En vervolgens door andere partijen op te roepen om vooral niet met Wilders in zee te gaan. Dit is écht een oliedomme zet omdat de PvdA daarmee dezelfde fatale fout maakt als ten tijde van Melkert vs. Fortuyn: de partij laat wederom zien niet te willen luisteren naar het aanzienlijke electoraat achter de grote uitdager, in dit geval Wilders.

Bij het CDA is het andere koek: die partij laat kort na de val eensgezind weten weer met Balkenende als lijsttrekker de nationale verkiezingen in te gaan. Business as usual. Gezien zijn staat van dienst qua gevallen kabinetten kan het CDA gewoon zeggen: laat Balkenende zijn karwei niet afmaken, maar laat hem er in ieder geval weer aan beginnen!
Het is een potsierlijke propositie, maar wel degelijk de politieke realiteit die het CDA bestendigt en nastreeft. En Wilders spint handenwrijvend garen bij het visieloos vacuüm dat hierdoor ontstaat. Wat mij betreft is Balkenende Wilders’ grote campagnestrateeg annex bloedgabber aan de andere kant van de Nederlandse politieke medaille.

De VVD speelt slim de nationalistische kaart door er schande van te spreken dat de PvdA onze jongens in Uruzgan in de steek laat. Daarnaast speelt de partij in op de sombere, hypochondrische gevoelens in de samenleving met een grimmige, wat manipulatieve postercampagne die betoogt dat criminelen achter de tralies horen en dat een oud vrouwtje haar kinderen nauwelijks nog ziet omdat het parkeergeld te hoog is. Het zou me niet verbazen als deze campagne goed gaat werken en ook kiezers afsnoept van Wilders.

D66 gaat voor de positieve insteek met een campagne die draait om JA. Ja tegen van alles en nog wat: anders zijn, ambitie, durf, beter onderwijs, diversiteit, flexiber sluitingstijden voor de horeca. Of je het er mee eens bent of niet, D66 brengt in ieder geval een onderscheidend en optimistisch geluid te midden van al het grimmige gesomber. Net als GroenLinks dat gretig ‘zin in de toekomst’ zegt te hebben. Wel profileert GroenLinks zich dermate op groen dat je kunt gaan denken met een one trick pony van doen te hebben.

De SP-campagne is zoals gebruikelijk heel professioneel. Met de slogan ‘Jij. Ik. Wij. SP.’ positioneert de partij zich linea recta tegenover het tegenwoordig populaire ‘IK. MIJN. HULLIE!!!’. De SP videoclip met een dansende Bob Fosko en Agnes Kant bruist van de aanstekelijke positiviteit, maar persoonlijk zou ik liever stemmen op mensen die écht goed kunnen dansen.

De CU-campagne is niet erg zichtbaar, in ieder geval niet binnen de Amsterdamse ring, maar wellicht verandert dat als het CU-kader deze week het IAA Christian Marketing Congress in Amsterdam heeft bijgewoond. Ben benieuwd wat ze daar oppikken qua reli-gebeuren.

En dan is er Wilders, de sluwe vos slash electorale voetzoeker par excellence en wellicht zelfs premier in spe. Wilders kijkt de kat uit de boom en slaat dan toe via de media. Hij speelt een uitgenast politiek catenaccio, immer loerend op die dodelijke counter. Zal hij zijn hoogmoed kunnen beteugelen? We gaan het zien.

Wil dan nu de enige echte politieke Kasparov van Nederland opstaan? Ik weet niet zeker of alle lijsttrekkers de vraag goed verstaan hebben, maar ze staan allemaal op, behalve één: Balkenende. Hij blijft lekker zitten op het pluche.



 

reageer (5)

Mooi stuk politiek commentaar, maar past dat niet eerder in de Volkskrant (al of niet tabloid) dan Adformatie?

Hans Stallinga, vrijdag 26 februari 2010, 13:17

Leuk stuk.

Bert132, vrijdag 26 februari 2010, 13:18

@Hans, dat heb ik mezelf ook afgevraagd, maar ik vind toch dat het past omdat politiek ook marketing is en er bepaalde keuzes worden gemaakt om partijen (merken) multi-mediaal aan de man te brengen.

@Bert132, dank je wel.

Olaf Zwetsloot, vrijdag 26 februari 2010, 14:23

Zou goed zijn als de partijen zichzelf ook wat meer bewust worden van het idee dat meer zijn dan een informatie/standpunten vulkaan die te pas en te onpas uitbarst.

Veel verder dan flyeren op het station of langs de deuren gaan in een partij-tshirt komen ze niet.

De tijd lijkt me rijp voor een activatie bureau dat het hele jaar door merk/partij relevante acties organiseert, zonder dat je meteen een flyer onder je neus geschoven krijgt. Organiseer liever acties die in het teken staan van maatregelen die je wilt nemen.

In ‘merkenland’ zijn er genoeg voorbeelden dacht ik zo…

Helmer, vrijdag 26 februari 2010, 15:23

De enige partijen die last hebben van hoogmoed zijn de linkse partijen.
Jammer dat wij in Nederland met een kinderachtig school links van doen hebben. Onrealistische kneuter boeren die enkel in simpele idealen kunnen denken die ze is aangeleerd.
Hopende op een belong na hun dood. Want denk er eens over na; Waarom ben je links?

Teef, vrijdag 26 februari 2010, 23:33


Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Je reactie verschijnt na een kwartier op de site.

tip de redactie


tip ons nu

meer opinie

RSS

rondvraag

Moet de commercie een stapje terug doen?

Het verzet tegen commercie bij evenementen als de Elfstedentocht lijkt te groeien. Of is het alleen een issue in de Grachtengordel? De vorige keer was Unox nog de held. Zijn de tijden veranderd?

reageer

In beeld: Hanen festival bij GVR


Prijzen voor vakgenoten die boven het maaiveld uitsteken.

Bekijk de foto's



In aanloop naar het MWG Congres zal er om de paar dagen een column geplaatst worden van een van de sprekers.
Let op het is een estafette column! Ruud de Langen start de pennenstrijd en geeft het stokje door aan…

Lees hier

vacatures

meer vacatures

De Opportunisten elke donderdag vers



kennisbank


Boekentips en meer






tip

Drie minuten…

Drie minuten…

Een persoonlijk relaas van Burgemeester Bas Eenhoorn over het schietdrama in Alphen aan den Rijn. De auteursopbrengst van de verkoop van Drie minuten... is gedeeltelijk bestemd voor een herdenkingsmonument in Alphen aan den Rijn.


vacatures

recente vacatures

deze week in adformatie

- Ceo Draftfcb Dik Klicks
- Zoek de verschillen bij Center Parcs
- Metro gaat meer agressie tonen
- Lemz zet politiepet op

neem gratis een abonnement

nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.

Aanmelden