Wie is de politieke Kasparov van Nederland?
Met de val van het kabinet komt de politieke marketingmachine helemaal op stoom. Gevolg: een complex dubbelschaakspel waarin de campagnestrategieën voor de gemeenteraadsverkiezingen die van de Tweede Kamerverkiezingen beïnvloeden en vice versa. Je moet een soort Kasparov zijn om dit spel naar je hand te zetten. Welke politieke partij heeft deze ‘Kasparov’ in huis?
De PvdA speelt wel hoog spel, maar heeft in zijn handelen meer weg van een politieke Boskabouter dan van een schaakgrootmeester. Eerst door het kabinet te laten vallen over Uruzgan , een gok die in Holland Casino niet zou misstaan en volgens sommigen bovendien genomen met het oog op voordeel in de gemeenteraadsverkiezingen, wat riekt naar partijpolitiek opportunisme dat gevaarlijk prevaleert boven het landsbelang. En vervolgens door andere partijen op te roepen om vooral niet met Wilders in zee te gaan. Dit is écht een oliedomme zet omdat de PvdA daarmee dezelfde fatale fout maakt als ten tijde van Melkert vs. Fortuyn: de partij laat wederom zien niet te willen luisteren naar het aanzienlijke electoraat achter de grote uitdager, in dit geval Wilders.
Bij het CDA is het andere koek: die partij laat kort na de val eensgezind weten weer met Balkenende als lijsttrekker de nationale verkiezingen in te gaan. Business as usual. Gezien zijn staat van dienst qua gevallen kabinetten kan het CDA gewoon zeggen: laat Balkenende zijn karwei niet afmaken, maar laat hem er in ieder geval weer aan beginnen!
Het is een potsierlijke propositie, maar wel degelijk de politieke realiteit die het CDA bestendigt en nastreeft. En Wilders spint handenwrijvend garen bij het visieloos vacuüm dat hierdoor ontstaat. Wat mij betreft is Balkenende Wilders’ grote campagnestrateeg annex bloedgabber aan de andere kant van de Nederlandse politieke medaille.
De VVD speelt slim de nationalistische kaart door er schande van te spreken dat de PvdA onze jongens in Uruzgan in de steek laat. Daarnaast speelt de partij in op de sombere, hypochondrische gevoelens in de samenleving met een grimmige, wat manipulatieve postercampagne die betoogt dat criminelen achter de tralies horen en dat een oud vrouwtje haar kinderen nauwelijks nog ziet omdat het parkeergeld te hoog is. Het zou me niet verbazen als deze campagne goed gaat werken en ook kiezers afsnoept van Wilders.
D66 gaat voor de positieve insteek met een campagne die draait om JA. Ja tegen van alles en nog wat: anders zijn, ambitie, durf, beter onderwijs, diversiteit, flexiber sluitingstijden voor de horeca. Of je het er mee eens bent of niet, D66 brengt in ieder geval een onderscheidend en optimistisch geluid te midden van al het grimmige gesomber. Net als GroenLinks dat gretig ‘zin in de toekomst’ zegt te hebben. Wel profileert GroenLinks zich dermate op groen dat je kunt gaan denken met een one trick pony van doen te hebben.
De SP-campagne is zoals gebruikelijk heel professioneel. Met de slogan ‘Jij. Ik. Wij. SP.’ positioneert de partij zich linea recta tegenover het tegenwoordig populaire ‘IK. MIJN. HULLIE!!!’. De SP videoclip met een dansende Bob Fosko en Agnes Kant bruist van de aanstekelijke positiviteit, maar persoonlijk zou ik liever stemmen op mensen die écht goed kunnen dansen.
De CU-campagne is niet erg zichtbaar, in ieder geval niet binnen de Amsterdamse ring, maar wellicht verandert dat als het CU-kader deze week het IAA Christian Marketing Congress in Amsterdam heeft bijgewoond. Ben benieuwd wat ze daar oppikken qua reli-gebeuren.
En dan is er Wilders, de sluwe vos slash electorale voetzoeker par excellence en wellicht zelfs premier in spe. Wilders kijkt de kat uit de boom en slaat dan toe via de media. Hij speelt een uitgenast politiek catenaccio, immer loerend op die dodelijke counter. Zal hij zijn hoogmoed kunnen beteugelen? We gaan het zien.
Wil dan nu de enige echte politieke Kasparov van Nederland opstaan? Ik weet niet zeker of alle lijsttrekkers de vraag goed verstaan hebben, maar ze staan allemaal op, behalve één: Balkenende. Hij blijft lekker zitten op het pluche.
reageer (5)
Mooi stuk politiek commentaar, maar past dat niet eerder in de Volkskrant (al of niet tabloid) dan Adformatie?
Hans Stallinga, vrijdag 26 februari 2010, 14:17
Leuk stuk.
Bert132, vrijdag 26 februari 2010, 14:18
@Hans, dat heb ik mezelf ook afgevraagd, maar ik vind toch dat het past omdat politiek ook marketing is en er bepaalde keuzes worden gemaakt om partijen (merken) multi-mediaal aan de man te brengen.
@Bert132, dank je wel.
Olaf Zwetsloot, vrijdag 26 februari 2010, 15:23
Zou goed zijn als de partijen zichzelf ook wat meer bewust worden van het idee dat meer zijn dan een informatie/standpunten vulkaan die te pas en te onpas uitbarst.
Veel verder dan flyeren op het station of langs de deuren gaan in een partij-tshirt komen ze niet.
De tijd lijkt me rijp voor een activatie bureau dat het hele jaar door merk/partij relevante acties organiseert, zonder dat je meteen een flyer onder je neus geschoven krijgt. Organiseer liever acties die in het teken staan van maatregelen die je wilt nemen.
In ‘merkenland’ zijn er genoeg voorbeelden dacht ik zo…
Helmer, vrijdag 26 februari 2010, 16:23
De enige partijen die last hebben van hoogmoed zijn de linkse partijen.
Jammer dat wij in Nederland met een kinderachtig school links van doen hebben. Onrealistische kneuter boeren die enkel in simpele idealen kunnen denken die ze is aangeleerd.
Hopende op een belong na hun dood. Want denk er eens over na; Waarom ben je links?
Teef, zaterdag 27 februari 2010, 0:33
meer opinie
RSSThank God It’s Friday #TGIF
vrijdag 25 mei 2012, 7:30
De opkomst van de Hispanic markt in de VS
donderdag 24 mei 2012, 17:13
De laatste social stats :)
woensdag 23 mei 2012, 11:15
Hoe ik miljoenen misliep
dinsdag 22 mei 2012, 19:41
Verjournalisering
maandag 21 mei 2012, 12:03
Help mee met Nederlands’ eerste SuperPAC
vrijdag 18 mei 2012, 12:51
Thank God It’s Friday #TGIF
vrijdag 18 mei 2012, 10:40
tip
Marketing Performers
Meer halen uit marketingtalent.Dit boek is geschreven voor marketingmanagers die willen weten hoe zij het beste uit hun medewerkers naar boven kunnen halen.
Vacature: Adformatie zoekt
De Adformatie Groep is door de recentelijke overname door Sijthoff Media Groep aan haar tweede jeugd begonnen. Om onze bruisende ambities gestalte te geven zijn wij per direct op zoek naar mensen die ons team willen versterken.
Concreet zoeken wij op dit moment:
- Operations Manager
- Accountmanager(s) Cross Media
rondvraag
Na afloop van het afgelopen WK stond de Oranje Actie Teller op 161 inhaak campagnes. Gaan we daar met het EK 2012 overheen?
In samenwerking met Activate&Co en Verse Reclame houdt Adformatie bij welke Oranje EK2012 inhakers van start gaan in Nederland.
Actuele stand: 129 inhakers.
vacatures
-
Marktonderzoeker
Ziekenhuis Bernhoven, Veghel en Oss
-
Senior coördinator Studentenzaken
USG Capacity West-Zuid, Den Haag
-
Webredacteur
Abvakabo FNV, Zoetermeer
-
Product Manager (Gastro Enterologie)
Interselect, Weesp
-
Sales Manager Farma
PerSelectief Veenendaal Hazelhoff, Veenendaal
De Opportunisten elke donderdag vers
laatste reacties
Erna Matroos: Hoezo refereer je aan Gall&Gall;en Intratuin? Er wordt in dit artikel op de Adformatie-website niet over...
Henk De bruin: De shirtsz van de makro moet dit jaar maar winnen, is nl. ook nog nuttig.
En de makro is nooit met...
Tosca: Heel erg lekker ... Ik maakte Caiprihinia altijd zelf ... maar dit is makkelijker en smaakt...
MARCOM12

Ontmoet nieuwe zakenpartners en relaties. MARCOM12 is the playground for professionals! Twee dagen vol met kennis en inspiratie, maar vooral ook om te delen!
Piece of Work: Stephanie Pistel
In de nieuwe aflevering van Piece of Work vertelt Stephanie Pistel, directing photographer bij Caviar over de totstandkoming van de reclamecampagne ‘vintage’ voor schoenenmerk Sacha. En ze vertelt over hoe ze ‘ontdekt’ werd als topfotografe van wereldartiesten. Daarnaast laat ze zien waar ze haar inspiratie vandaan haalt. Pistel is ‘slave to the rhythm’. Dat blijkt ook uit haar keuze voor favoriete reclame van de Toyota Swagger. Een must see.
Bekijk het interview.
Meer video op Adfotube.
kennisbank
Boekentips en meer
deze week in adformatie
- Roy Kahmann
- ABC: KLM, W+K en Volkswagen
- Adverteerder zuinig op sociale media
- PANL Award Van der Velden
neem gratis een abonnement
nieuwsbrief
Blijf op de hoogte van het laatste Marcom-nieuws met een gratis abonnement op één van onze nieuwsbrieven.Aanmelden

