Adformatie

reageer (26)

Eens. En hopelijk dan ook in Adformatie in 2012 meer aandacht voor groeiende “nieuwe” bureaus en minder voor zure noodklokkenluiders.

Tim, vrijdag 25 november 2011, 11:16

En zo is het, Aart. Weet je wat het is, hoe diverser de kraampjes, hoe aantrekkelijker de markt. In alle bescheidenheid denken we met ‘de Clvb’ zo’n afwijkend kraampje toe te voegen. Niet meer, maar vooral ook niet minder. Fijn dat je met je column meehelpt de noodzakelijke beweging op gang te brengen.

alex van der weide, vrijdag 25 november 2011, 11:40

Eens. Die ouwe doorgeroeste hutten die dan ineens met een vingerknip digitaal hebben geïntegreerd. Of ze zijn te old skool of ze zijn juist veel te techniek gedreven. TBWA geeft als groot bureau wel weer het voorbeeld met de komst van Yacco Vijn en zijn samenwerking met
de reclameman van het jaar.

digiboy, vrijdag 25 november 2011, 12:27

Helemaal mee eens Aart. Wij 11EN1, categorie nieuw bureau, gaan ook het gevecht aan.

Jordy, vrijdag 25 november 2011, 13:09

@Jordy: wil je ergens anders spammen? Dit is geen

JAN MOOR, vrijdag 25 november 2011, 16:26

Oeps, afgekapt

“dit is geen advertentiesite”

JAN MOOR, vrijdag 25 november 2011, 16:27

Niet te onderschatten: Je moet ook een klantenpakket hebben die behoefte hebben aan, of klaar zijn voor “een ruk aan het stuur”.

Michiel Bruins, vrijdag 25 november 2011, 18:05

Het is makkelijker om vandaag een auto te kopen waar alle nieuwe features al in zitten dan steeds weer nieuwe in je oude te installeren. Aan de andere kant zijn er ook vervent old timer rijders die totaal geen behoefte aan features hebben. Alles is aan evolutie onderhevig, en een voorkeur heeft iedereen. Een onderneming die zich daar organisch aan aanpast, da’s de toekomst. Al jaren.

Rodger Beekman, zondag 27 november 2011, 8:49

@Rodger
Organisch aanpassen. Zo zou het moeten gaan.
Maar waarom lukt het zo vreselijk weinig bureaus om zelfs maar ouder te worden dan tien jaar en nog mee te tellen?

Aart, zondag 27 november 2011, 12:26

Omdat ze nauwelijks tot tien kunnen tellen…

Mol, zondag 27 november 2011, 22:52

Wat ik me afvraag als ik dit lees: hoe zien de verdienmodellen er anno 2012 uit voor bureaus. Een uurtje-factuurtje methode voelt een beetje als teruggaan naar het Stenen Tijdperk? Vaste productprijzen zijn m.i. ook niet de oplossing want als zichzelf respecterend organisch bureau verandert je productportfolio. Houden we onze prijzen flexibel aanpasbaar, vragen we ‘wat de gek ervoor geeft’? Hm… er is vast een betere plek om deze discussie te voeren ;)

Inge, maandag 28 november 2011, 13:02

‘Snelheid en kostenreductie’ daar draait het in 2012 om volgens BVA motor Jan Driessen (AEGON). Ook als het om reclamebureaus gaat meent Aart Lensink. Ik mis kwaliteit. KWALITEIT! Nu weet ik ook wel dat sommige adverteerders niets hebben met kwaliteit, zakelijk gezien dan. Privé wel, in de keuze van hun auto en ook bij het kiezen van hun partner, scholen, ziekenhuizen, supermarkten, kunst, restaurants, wijn etc. Maar kwaliteit speelt geen rol bij de keuze van hun leveranciers en hun communicatie en hun producten/diensten. Snelheid en kostenreductie is daar het credo. Makkelijke CEO-praat van mannen (het zijn vaak mannen) die eens zichzelf mee zouden moeten nemen in hun spreadsheets en PowerPointpresentaties. Een paar mannen die dat bij voortduring wel doen en deden: Steve Jobs, Eckart Wintzen en Richard Branson. Like!

Ik voorspel dat bedrijven en merken die in staat zijn om tastbare kwaliteit te leveren op zoek gaan naar bureaus die dat geweldig en recht tussen de ogen kunnen communiceren. En ik voorspel dat bureaus die daar bij voortduring in slagen een dikke boterham verdienen in 2012, 2013, 2014 etc. Tevens voorspel ik dat bedrijven die groot zijn geworden met windowdressing, luchtmanagement en loerdraaien zullen zoeken naar bureaus die snel werken voor weinig. Bureaus die luid de briefing van de klant de wereld in schreeuwen. Ook zij zullen in 2012 floreren. Mijn autozapper, adblocker, social media bullshit detector en twitterstopper kan ik met één druk op de knop aan zetten. En met mij de rest van Nederland. Succes!

Rob Linssen, maandag 28 november 2011, 13:31

Rob Linssen, maandag 28 november 2011, 12:31
Maar Rob, ik denk dat er in de regio Amsterdam alleen al een kleine 50 bureaus zitten met slimme strategen, prijswinnende creatieven en doeltreffende accountmensen. Kwaliteit is ook een beetje een commodity. Hoe kies je als klant dan uit al die kwaliteit?

Tim, dinsdag 29 november 2011, 11:26

Slechte economie, overleven, saneren, nieuwe technologie, goud geld verdienen?
Ik zou graag bureaus en vooral die het wat moelijker hebben ter overweging willen meegeven simpelweg efficiënter te gaan werken bijvoorbeeld door een beter ICT systeem?

Ben Roubos, dinsdag 29 november 2011, 12:36

@tim, kijk rond, praat, probeer. De long tail bestaat. Je moet natuurlijk wel weten wat je zoekt, en je moet een visie hebben die verder reikt dan wat er onder de streep staat van een Excel dingetje. Probeer een bureau te krijgen dat echt aan jouw kant gaat staan. Richt de samenwerking zo in dat bedrijfs- en bureaubelang overlappen. En laat alle externe toeleveranciers, productiemaatschappijen, drukkers, webbouwers misschien wel door het bureau regelen, maar niet door het bureau betalen. Doe dat zelf, zonder die onzinnige opslag. En misschien heb je helemaal geen bureau nodig, maar alleen een creatief team met strategisch inzicht en een projectmanager die de boel organiseert. Kijk rond, praat en probeer. Zo kom je vanzelf uit bij kwaliteit. En voor ik het vergeet, betaal de uren die je bureau maakt. Niets meer, niets minder.

Rob Linssen, dinsdag 29 november 2011, 13:26

Deze column laat meteen zien dat de schrijver zelf hopeloos achterloopt door in termen van oude en nieuwe bureaus te praten.
Adformatie is verworden tot een klaag blogje voor middelmatigheid die alleen maar roeptoeteren dat ze aan de beurt zijn maar nog geen zak hebben gedaan. Laat staan dat ze weten waar ze het over hebben. Al die ouderwetse bureaus als Wieden +Kennedy, 180, Kesselskramer, DDB, zullen allen verdwijnen want… Pfff

Henk en ingrid zijn aan de beurt, woensdag 30 november 2011, 4:41

@Jordy
bureautje 11EN1 gaat ook meedoen? Dit is het hele probleem van deze tijd. Allemaal die middelmaat die maar denken bureautje te kunnen spelen omdat ze een computer hebben. Kijk eens naar je treurige werk. Je hebt waarschijnlijk niet eens zelf door hoe sneu je bent te roepen wat je roept als je dat soort flauwekul reclame werk noemt.
Leer eerst eens nederig te zijn voor je een grote mond opzet met dat soort ‘werk’.
Sorry dat ik zo hard ben maar als je mee wil doen moet je ook tegen harde kritiek kunnen. En jou ‘bureautje’ is niet meer dan een buurt drukkertje met een stel fantasten die denken wat te kunnen.

Henk en ingrid zijn aan de beurt, woensdag 30 november 2011, 4:46

@Henkeningridzijnaandebeurt
Lekker hè? ‘s ‘Nachts om kwart voor vier met een stuk in je kraag wat van je af leuteren. En dan ook nog anoniem.

Aart, woensdag 30 november 2011, 9:32

Allemaal goed onderbouwde verhalen, echt voorzien van visie. Moeten we vooral meer van hebben.

Erik Triesscheijn, woensdag 30 november 2011, 16:55

AART, WOENSDAG 30 NOVEMBER 2011
Heel lekker, zeker als je in New York zit druiloor…

Henk en ingrid zijn aan de beurt, woensdag 30 november 2011, 20:44

Pfff… en nu graag een sorry van Aart naar Henkeningridzijnaandebeurt...denk ik dan… en een sorry ik lul mee oeps van Erik Triesscheijn..

Mol, woensdag 30 november 2011, 23:10

Haha, Henk en Ingrid in New York.

Bert Siemens, donderdag 1 december 2011, 12:07

Tjonge,tjonge wat een geleuter, behalve van Rob L. Als
dit het denkniveau van de toekomst is wordt het nog lachen (of huilen). En dat allemaal naar aanleiding van een Tweet van de man die meer aan zichzelf als merk bouwt, dan aan het merk waar hij z’n baan, en zijn voorzitterschap aan te danken heeft.Nu weet waarom die Aegon communicatie is zoals die is. Het moet allemaal snel en goedkoop. Misschien moet Aegon is een peperdure en heldere adviseur inhuren
die bijvoorbeeld uitlegt dat iemand die zichzelf steeds
eertlijk noemt doorgaans gewantrouwd wordt. En meestal terecht. Niet zo handig dus als je ook geen
onbevlekte reputatie hebt. Maar dit terzijde.

ron meijer, donderdag 1 december 2011, 18:04

Ja Rob L. Van dat soort copywriters zouden ze er meer moeten hebben bij de bureaus. Hoewel is dat talent nog wat waard? Een gemankeerd art directortje die ‘t alfabet kent volstaat tegenwoordig wel.

Jens, donderdag 1 december 2011, 19:42

Beste Ron… wat was het denkniveau in jouw verleden dan?! Als je een reclamebureau Imagine noemt, beledig je daar John Lennon mee. Maar dit ook terzijde.

Mol, donderdag 1 december 2011, 23:06

Strawberry Fields Forever

Koos de Zeeuw, vrijdag 2 december 2011, 0:37