Overal waar die letters worden neergezet, klimmen horden mensen erop om zich te laten fotograferen. Zonder dat zich er nog een marketing- of reclamebobo tegenaan bemoeit krijgt de campagne pootjes en kruipen de reuzeletters op eigen kracht via privéfotoalbums en sociale netwerken de wereld over. Beter kan niet.
Het is een gastvrije boodschap. Iedereen kan Amsterdammer zijn, is de implicatie. Dat dat helemaal niet waar is, maakt voor het pr-effect niet uit. Amsterdam wordt steeds voller, drukker. Ieder jaar zwelt de stroom dagjesmensen en toeristen aan. Zou de I Amsterdam-campagne hier significant aan bijdragen? Heel goed mogelijk dat Amsterdam hierdoor meer top of mind wordt waardoor toeristen eerder besluiten om de hoofdstad van pretpark Nederland eens uit te proberen.
De city-marketeers hebben in ieder geval hun werk voortreffelijk gedaan. Nu is het aan de gemeente om nog meer te kapitaliseren op het toegenomen aantal transacties.
De schaalvergroting van het toerisme vereist een andere benadering. Ten eerste: beschouw Amsterdam niet als stad maar als een openluchtpretpark. Of beter nog, als pretpark binnen een pretpark, waar het de mensen continu duizelt van de evenementen. Zodat ze geen seconde de kans krijgen om zich te vervelen (zonder evenementen vervelen mensen zich namelijk dood, en dat risico moet je niet willen nemen). Echt vertier kan je maar beter aan professionals overlaten.
Ten tweede: plaats bij het Centraal Station tourniquets die, na betaling van een schappelijk bedrag, zeg € 12,50 (inclusief welkomstdrankje), een dag lang toegang verschaffen tot het Venetië van het Noorden. Uiteraard gaat het dagtarief omlaag als je langer blijft en kan je ook Mokum-miles gaan opbouwen.
Voor niet-bewoners die geen toegangsprijs willen betalen, legt de gemeente Amsterdam bij wijze van sympathieke geste een plastic tasje vol relevante proposities klaar: ‘Helemaal Hengelo’, ‘Beleef Zwolle’, ‘Er gaat niks boven Groningen’ of ‘Zoom in op Zutphen’. Deze mensen kunnen dan per trein of te voet de rest van het pretpark gaan verkennen.
Dat is helemaal niet erg. Want onze fun factory met historische accenten, knusse barretjes en pittoreske grachten mag toch best een beetje exclusief blijven?
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!