Adformatie

Opinie - Marketing

• Hoe ik miljoenen misliep

  InteractiefMarketing 22 mei 12 5 Christian van Ekeris

  Met enige regelmaat worden we gemaild of gebeld door personen die een fan-tas-tisch idee hebben. Voor een mobiele app bijvoorbeeld. Hiermee gaan ze binnenlopen. Succes verzekerd. Dit gaat groter worden dan Facebook, Twitter, YouTube en LinkedIn. Bij elkaar. Hun vrienden zouden het namelijk ook allemaal gebruiken. En wat wij voor hen kunnen betekenen. Of we deelgenoot willen worden van het aankomende succes. Want dat dát gaat gebeuren, staat als een paal boven hun water.
  
  [klik het bericht voor het vervolg]

• Tips van NewYork.nl voor een effectieve zakelijke Facebook pagina

  Marketing 16 mei 12 Marvin de Reuver

  Tijdens Digital Marketing Live! (maart jongsleden) werd voor het eerst de Facebook Community van het Jaar Award uitgereikt. De Award is een initiatief van TNS NIPO in samenwerking met Emerce, met input vanuit Pagemonitor (eigendom van Yes2web). NewYork.nl bleek de overduidelijke winnaar met een zeer betrokken community en liet de overige deelnemers achter zich. Maar wat is het geheim van deze community? En wat kunnen andere pagina eigenaren hiervan leren? Samen met Bram van Schaik, sectordirecteur TNS NIPO en Eric Lang, pagina eigenaar NewYork.nl sprak ik over de zakelijke inspanningen van Eric op Facebook in het algemeen, en van NewYork.nl in het bijzonder. In dit artikel delen we alle learnings voor en ervaringen bij het managen van zo’n community.

• Contentindustrie blaakt van zelfvertrouwen

  Marketing 6 mei 12 5 Aart Lensink

  Content agencies, zoals Redwood en John Brown, die lead agency worden op topklanten in Engeland. Vóór bureaus als Saatchi. Het komt steeds vaker voor. Alle reden dus voor de Europese contentproducenten, die in Oslo bij elkaar kwamen, om vrolijk verder te gaan in hun ‘strijd’ met de reclamewereld.

• 4 mei: communicatieve herdenkingsorgie

  MarketingMediaReclame 4 mei 12 1 Michael Hompes

  Op vier mei wordt er twee minuten stilte gehouden. Om de Nederlandse slachtoffers te herdenken. Vanavond om 20:00 voor de 67ste keer. Innovatie kent de herdenking niet. Al probeert het Nationaal comité 4 & 5 mei er af en toe een 15-jarig gedichtelijke bommetje in te slingeren. Maar meer dan een stilstaande flashmob op de Dam aangevoerd door de koningin is het niet. Zodat we niet vergeten. Een jaarlijkse PR actie met weinig nieuwswaarde. Want ieder jaar hetzelfde? De ene keer schreeuwt er iemand of we lezen een gedicht over een ‘kansloze’ Duitse oom. Niet veel nieuws. Geen communicatief circus te bekennen.

• Sponsorbelangen

  Marketing 25 april 12 Bas van Oosten

  De strijd bij Ajax is nu in een rustiger vaarwater gekomen. Er hoeft a.s. zondag alleen maar van FC Twente gewonnen te worden en het kampioenschap kan hen niet meer ontgaan. Door deze sportieve topprestatie is al het gekrakeel uit de bestuurskamers behoorlijk verstomd.

• Unilever wil dat we minder vaak douchen en minder warm wassen

  Marketing 24 april 12 Theo van Vugt

  Het zat vanochtend bomvol bij Unilever aan de Nassaukade. Tal van vertegenwoordigers van NGO’s en andere ‘groene’ of ‘donkergroene’ organisaties waren op de uitnodiging van het margarine en zeeppoederconcern ingegaan om te vernemen hoe het stond met het Sustainable Living Plan, één jaar na de start.

• De kracht van sponsoring

  Marketing 20 april 12 6 Bas van Oosten

  Met het EK voetbal, de Olympische Spelen en ook Roland Garros, Wimbledon en de Tour de France weer in het vooruitzicht, krijgt 2012 een sportzomer waar sponsorend Nederland “de vingers bij zal aflikken”, om met onze minister-president te spreken. Met deze periode in het vooruitzicht zal ik mijn licht laten schijnen over het sponsorvak.

• Toekomst van het boek?

  MarketingMedia 16 april 12 8 Michael Hompes

  Het hoofdkantoor van Selexyz is failliet en winkels worden onder de oude vertrouwde naam (http://bit.ly/HLwV5u) samengevoegd met DeSlegte. De Amerikaanse boekenketen Borders (http://bit.ly/HBNjRt) is van de aardbodem verdwenen, terwijl Amazon naar 129 nieuwe collega’s voor hun Europese hoofdkantoor in Luxemburg (http://bit.ly/IjIcd0) zoekt. We zitten in een wereldwijde revolutie op weg naar nieuwe vormen van boeken en haar retailing. Wat is de toekomst van het boek?

• Er is geen verschil tussen product en communicatie

  Marketing 10 april 12 13 Ingmar de Lange

  Met dit artikel probeer ik twee vliegen in één keer te laten landen.
  De eerste is dat strategie dingen duidelijk moet maken in plaats van ingewikkeld. Een goede strategie spreekt Jip & Janneketaal. Daarom gebruik ik zo weinig mogelijk termen.
  De tweede is dat merken nuttig moeten zijn en dat amusement wordt overschat door marketeers.

• De Traffic Manager is dood, lange leve de Terrific Manager.

  Marketing 29 maart 12 10 Jur Baart

  Loes Plekker. Mijn eerste traffic manager, bij Euro RSCG. Een dame waar je als project manager bang voor was. Als je briefing niet volledig bleek te zijn dan kreeg je het er van langs. Als je even stiekem bij creatie op bezoek ging werd je als het ware bij je oren beetgepakt en terug naar je kamer gestuurd.

• Stop De Pers en …

  MarketingMediaReclame 29 maart 12 Michael Hompes

  Gratis kwaliteitskrant De Pers is vanaf maandag niet meer. De advertentie inkomsten bleken onvoldoende om productie en personeel te bekostigen. Dit in schril contrast met het bericht vorige week dat de online advertentiebestedingen het afgelopen jaar de miljard gepasseerd zijn. Ondanks een krimpende economie stegen de advertentiebestedingen, weliswaar online. De een zijn dood is de ander zijn brood?

• Stroom is gewoon stroom

  CreatieMarketingReclame 29 maart 12 3 Wouter Boon

  In 2008 onderwees Energie Direct ons met een prachtige pay-off dat stroom gewoon stroom is. Hoewel natuurlijk een waarheid als een koe, was het voor veel mensen toch een eye opener, denk ik. Switchen van energieleverancier deed je immers niet zomaar. En toen opiniepeiler Maurice de Hond twee jaar later de Nederlander expliciet opriep voor de goedkoopste provider te gaan, leek het hek van de dam. De gevestigde partijen probeerden op allerlei manieren de exodus tegen te gaan door hun toegevoegde waarde te communiceren, maar het voelde een beetje als een kat in het nauw, want ze wisselden voor m’n gevoel zo’n beetje per reclameblok van vorm en inhoud. En nu hebben ze weer wat nieuws. Essent, Eneco en Nuon proberen alle drie een brand utility aan de man te brengen. Op zich best modern natuurlijk, maar wie maakt ook alweer wat?

• Column: Haakje

  InteractiefCreatieMarketingReclame 26 maart 12 Ebele Wybenga

  “Frank is een haakje dat eruit ziet als een konijn.” Op crowdfunding website kickstarter.com test je de potentie van je idee voordat je je in de schulden steekt. Je begint meteen met het maken van een campagne. Designer David Barry uit Brooklyn zette zijn ontwerp voor een metalen haakje voor aan de muur op kickstarter. David snapt precies hoe hij Frank moet verkopen. 426 mensen zitten te springen om hun haakjes.

• Column: Curator

  CreatieMarketingMedia 26 maart 12 3 Ebele Wybenga

  Welk middel geneest ons van de moderne ziekte information overload, die wild om zich heen grijpt? De curator. Er kan geen web-startup meer worden opgericht of de term staat in het mission statement. Je vindt het in twitterbio’s met forward slashes erin: ‘coffeelover/curator/entrepreneur/adventurer’. Curator is geen titel die je kunt verdienen, maar een complimentje voor jezelf.

• De Gouden Formule voor Oranje succes

  Marketing 21 maart 12 2 Marcel Beerthuizen

  Het jaar 2012 is een kroonjaar voor alle sportliefhebbers in ons land. Naast alle grote jaarlijkse evenementen op het gebied van wielrennen, tennis en golf wordt in ieder schrikkeljaar het Europees Kampioenschap Voetbal en de Olympische Spelen gehouden. Oranje staat vol in de schijnwerpers en dat zorgt hoe dan ook voor samenscholingen en debatten.

Oudere berichten >