Adformatie

Opinie - Media

• 

  Verjournalisering

  CreatieMediaReclame 21 mei 12 7 Ebele Wybenga

  Steeds meer merken laten eigen journalistieke producties maken. Denk aan het tijdschrift ACNE PAPER en online magazine NOWNESS van luxeconcern LVMH. Met de journalistieke toon en distantie die ze missen in de bladen waarin ze anders hadden geadverteerd.

• Help mee met Nederlands’ eerste SuperPAC

  CreatieMedia 18 mei 12 1 Yona Hümmels

  Er is de afgelopen maand iets bijzonders gebeurd. 1000 jongeren zijn in één klap lid geworden van PvdA, CDA en VVD. Niet dankzij Samsom of 'Eerlijk helder, Henk'. Nee, door de G500.

• 4 mei: communicatieve herdenkingsorgie

  MarketingMediaReclame 4 mei 12 1 Michael Hompes

  Op vier mei wordt er twee minuten stilte gehouden. Om de Nederlandse slachtoffers te herdenken. Vanavond om 20:00 voor de 67ste keer. Innovatie kent de herdenking niet. Al probeert het Nationaal comité 4 & 5 mei er af en toe een 15-jarig gedichtelijke bommetje in te slingeren. Maar meer dan een stilstaande flashmob op de Dam aangevoerd door de koningin is het niet. Zodat we niet vergeten. Een jaarlijkse PR actie met weinig nieuwswaarde. Want ieder jaar hetzelfde? De ene keer schreeuwt er iemand of we lezen een gedicht over een ‘kansloze’ Duitse oom. Niet veel nieuws. Geen communicatief circus te bekennen.

• Toekomst van het boek?

  MarketingMedia 16 april 12 8 Michael Hompes

  Het hoofdkantoor van Selexyz is failliet en winkels worden onder de oude vertrouwde naam (http://bit.ly/HLwV5u) samengevoegd met DeSlegte. De Amerikaanse boekenketen Borders (http://bit.ly/HBNjRt) is van de aardbodem verdwenen, terwijl Amazon naar 129 nieuwe collega’s voor hun Europese hoofdkantoor in Luxemburg (http://bit.ly/IjIcd0) zoekt. We zitten in een wereldwijde revolutie op weg naar nieuwe vormen van boeken en haar retailing. Wat is de toekomst van het boek?

• De regio Nederland

  Media 10 april 12 Jip Samhoud

  Waarom praten we in Nederland over Nederland en niet over Europa? Die vraag kwam bij me op toen ik sprak met een van de local mediadirectors bij Carat.

• Stop De Pers en …

  MarketingMediaReclame 29 maart 12 Michael Hompes

  Gratis kwaliteitskrant De Pers is vanaf maandag niet meer. De advertentie inkomsten bleken onvoldoende om productie en personeel te bekostigen. Dit in schril contrast met het bericht vorige week dat de online advertentiebestedingen het afgelopen jaar de miljard gepasseerd zijn. Ondanks een krimpende economie stegen de advertentiebestedingen, weliswaar online. De een zijn dood is de ander zijn brood?

• Stop de persen

  Media 28 maart 12 6 Ron Meijer

  De enige gratis kwaliteitskrant van Nederland, De Pers, stopt deze week. En de reden is niet dat hij niet gelezen werd, maar dat er te weinig in werd geadverteerd. En daar moeten we het even over hebben.
  

• Column: Curator

  CreatieMarketingMedia 26 maart 12 3 Ebele Wybenga

  Welk middel geneest ons van de moderne ziekte information overload, die wild om zich heen grijpt? De curator. Er kan geen web-startup meer worden opgericht of de term staat in het mission statement. Je vindt het in twitterbio’s met forward slashes erin: ‘coffeelover/curator/entrepreneur/adventurer’. Curator is geen titel die je kunt verdienen, maar een complimentje voor jezelf.

• De grote merkversnippering

  CreatieMarketingMediaReclame 13 maart 12 11 Ron Meijer

  Neem een (te) grote communicatie-afdeling waarop iedereen z’n eigen gespecialiseerde winkeltje heeft, tel daar een wildgroei aan mediamogelijkheden bij op, plus een zwerm gespecialiseerde bureautjes, en je hebt het recept voor totale versnippering. Soms valt de schade mee omdat een krachtige directeur marketing en/of communicatie de boel bij elkaar weet te houden, of een bureau heeft gekozen dat dit voor hem doet, maar het valt steeds vaker niet mee.

• TV or not TV?

  Media 13 maart 12 4 John Faasse

  Vorige week presenteerde SPOT het TV Jaarrapport 2011. SPOT directeur Michel van der Voort vroeg in zijn presentatie aandacht voor veranderingen in het kijkgedrag. Die veranderingen zijn er. Ze bieden kansen, maar vragen ook om aanpassingen. Bijvoorbeeld van de definitie van TV-kijken. En van het kijkonderzoek.

• Zenuwachtige marketeers en een pot met geld

  MarketingMedia 9 maart 12 14 Jeroen den Bok

  Op je visitekaartje staat CMO, brand-, marketing-, communicatiemanager of iets anders belangrijks. Dat betekent dat jij verantwoordelijk bent voor de pot met geld waarmee je jouw merk, dienst of product bekend moet maken. Het leuke aan je werk: je mag het vrijelijk besteden naar eigen inzicht. De schaduwzijde: je wordt afgerekend op extra verkoop door iedereen met een nog belangrijker visitekaartje dan de jouwe. Elke marketeer wordt hier zenuwachtig van.
  
  De vraag is dus gerechtvaardigd: ‘aan welke mediakanalen besteed jij die pot met marketinggeld? En wat bereik je er eigenlijk mee?’

• Uitgevers moeten online advertentiemogelijkheden vernieuwen

  InteractiefMarketingMediaReclame 1 maart 12 2 David de Jong

  Online adverteren wint aan populariteit en biedt ook steeds meer mogelijkheden. De markt verandert in een razendsnel tempo. Bovendien draait online adverteren steeds meer om profielen van bezoekers en niet meer om de website zelf. Als uitgevers hier slim op willen inspelen, dienen zij hun aanbod aan te passen. De realiteit van de dag is nu eenmaal dat het niet meer alleen de sales teams zijn die alle kennis in huis hebben. Zij worden links en rechts ingehaald door technische innovaties zoals geautomatiseerde online media inkoop op profielen. Om adverteerders naar zich toe te blijven trekken, zullen uitgevers dus iets extra’s moeten bieden.

• De mediawerkelijkheid van Job Cohen

  Media 22 februari 12 7 Jeroen Mirck

  Het is weer zover: de media ‘heeft’ het gedaan. Of beter gezegd, de mediawerkelijkheid. Met dat woord duidde Job Cohen namelijk in zijn afscheidsspeech het publicitaire falen dat hem als politiek leider van de PvdA fataal is geworden. Iedereen snapt meteen wat hij bedoelt, maar toch klopt er iets niet.

• Schrijven voor Adformatie is geen sinecure

  Media 22 februari 12 9 Jan Bennink

  Het ergste dat je een schrijver kunt aandoen is zeggen: “Schrijf maar wat”. En dat is precies wat Theo van Vugt mij DMde, tijdens een doordeweekse twitterwoensdag.

• Advertising versus content property

  Media 12 februari 12 6 Aart Lensink

  Bart Kuiper, en andere reclamehelden, werden er groot mee: de advertising property. Maar het is nu tijd voor de content property.

Oudere berichten >