Adformatie

Adformatie schrijft een pitch uit onder
10 bureaus en iedereen wint!

De website van Adformatie is vernieuwd en dat gaan we samen vieren. 10 bureaus krijgen de kans om te laten zien hoe creatief of zelfs ronduit briljant ze kunnen zijn met (online) campagnes. Alle pitchvoorstellen worden gepubliceerd.

Briefing

Opdracht: Grijp het moment van lancering van de nieuwe site aan om het merk Adformatie te positioneren als dé plek voor relevante vakinformatie over reclame, marketing en media.

Adformatie

De dragers van het merk zijn het blad, de e-mailnieuwsbrief, de MarCom beurs en Fusion, de mensen werkzaam voor Adformatie én de website. Adformatie heeft een paar speerpunten: 1. nieuws, 2. campagnes, 3. inzicht in de branche, 4. vacatures.

Klantvoordelen merk Adformatie

1. weten wat er speelt
2. inspiratie
3. beste leverancier zoeken
4. carriere maken

Doelstelling campagne

1. Klantvoordelen laten ervaren
2. Verdubbeling van bezoekers website = 245.000 per maand
3. Waardering website 7/10 Google pagerank

Merkwaarden

Stimulerend, alertheid, kwaliteit.

Positionering

In de categorie vakmedia onderscheidt Adformatie zich van anderen doordat zij de belangrijkste informatie over reclame, marketing en media publiceert. Dit is relevant voor de marketingcommunicatieprofessional omdat deze één favoriete plek wil van wie hij in korte tijd hoort wat er speelt in zijn vakgebied (om zich verder te ontwikkelen).

Propositie

Relevantie, dat wil zeggen focus op relevante vakinformatie, is need to know informatie. Adformatie probeert niet in de volle breedte compleet te zijn.

Doelgroep

Professionals tussen de 20 en 65 jaar werkzaam in de reclame, marketing, media en hun toeleveranciers in Nederland. Deze mensen willen op de hoogte zijn van actuele ontwikkelingen in het vak, ideeën genereren, kwaliteit afleveren en ze zijn ambitieus. Voor hen is een functie meer dan een baan, zij houden van hun vak en zijn zowel nieuws- als leergierig.

Look and feel/ tone of voice

Sympathiek, geraffineerd, professioneel, bevlogen.

Voorwaarden

De campagne moet aan een aantal voorwaarden voldoen: antwoord geven op de briefing, geen religie, niet kwetsend, geen sex. Adformatie behoudt zich het recht voor campagnes niet te plaatsen. Het bureau levert het werk rechtenvrij aan Adformatie Groep.

Middelen

Minimaal 3 uitingsvormen.

Planning

Oplevering uiterlijk 23 juni 2008. Inleveren na deze datum is reden voor diskwalificatie. Het werk zal geplaatst worden op www.adformatie.nl/pitch.

Informatie

Verdere informatie over deelname aan deze pitch, middelen en aanleverspecificaties is te verkrijgen bij Anna Commandeur [anna@adformatie.nl].

Beloning

• Alle 10 bureaus winnen deze pitch.
• Het werk wordt o.a. op www.adformatie.nl/pitch geplaatst mét een link naar de site van het betreffende bureau. Iedereen kan reageren op het werk middels een blogmodule.
• Het werk wordt het komend jaar gedurende één maand in de media van Adformatie Groep (o.a. websites, nieuwsbrieven, vakbladen) getoond ter waarde van min € 10.000.
• De bureaus krijgen allemaal € 2.000.
• Reuring en aandacht rondom deze pitch dus ook voor de campagne van het bureau.
• Eén van deze campagnes maakt kans om gekozen te worden tot dé positoneringscampagne van Adformatie.

Deelnemers

Wij hebben de winnaars van de 6 belangrijkste prijzen van het afgelopen jaar* in mei uitgenodigd. De volgende bureaus zijn in gegaan op onze uitnodiging:

* Bij de Effie zijn de meest genomineerden uitgenodigd omdat Effie eind juni nog moest plaatsvinden.

Welk online bureau daagt deze grote jongens uit? De inschrijving is inmiddels gesloten.
De volgende bureaus hadden zich het meest in Adformatie en de briefing ingeleefd:

* CCCP heeft zich inmiddels teruggetrokken uit de pitch.