Adformatie

reageer (12)

Adformatie publiceert 'De Rondvraag' wekelijks op verschillende plekken online. Reacties kunnen in de daarop volgende week in de printuitgave van Adformatie worden gepubliceerd – bij voorkeur ondertekend met naam, achternaam, functie en bedrijfsnaam. De redactie kan, indien nodig, reacties inkorten.

Wat ik heb voorspeld, is dat de consument steeds meer voor DIGITALE content gaat betalen, inclusief App’s en digitale ditributie van dagbladen en tijdschriften. Betalen voor louter online content ben ik een stuk negatiever over.

Dick Molman, woensdag 11 januari 2012, 10:56

Consumenten zijn niet bereid te betalen voor generieke content die overal beschikbaar is. Wel als er sprake is van toegevoegde waarde, zoals exclusiviteit, een relevante filter, gemak of bijvoorbeeld de presentatievorm. Uiteraard helpt dat steeds meer mobiele telefoons een virtuele kassa hebben en dat consumenten gewend raken aan het doen van digitale aankopen. Onze net gelanceerde mobiele dienst Boodschapp lift logischerwijs mee op deze ontwikkeling.

Jeroen de Bakker (Lab1111), woensdag 11 januari 2012, 11:56

Drinkwater was vroeger ook gratis. Nu wordt het gefilterd en betalen we er gewoon voor.

Eric Ytsma (KINGSDAY), donderdag 12 januari 2012, 13:32

Content laat zich prima betalen door adverteerders volgens mij. Ik moet steeds denken aan TV; we betalen voor het signaal, maar de inhoud wordt betaald door de adverteerders. Betalen voor muziek is eigenlijk ook achterhaald. denk aan Youtube: een bekende artiest neemt een clippie, vol gesponsorde items; klaar is kees. Hoe meer hits, hoe meer eurotjes voor de muziekant. Ben je gelijk van BUMA af en ingewikkelde rechten en discussies daarover.

Marcel, donderdag 12 januari 2012, 15:39

Ondanks de correctie van Dick, denk ik toch dat het een wat makkelijke voorspelling is. Digitale content neemt steeds meer ‘oude content’ over. Neem bijvoorbeeld digitale televisie met video on demand. Neem kranten die vervangen worden door apps. Neem games met in-game purchasing. Het zou raar als we met deze ontwikkelingen in 2012 MINDER voor online/digitale content zouden gaan betalen.

Christiaan Beem, vrijdag 13 januari 2012, 10:42

Digitale content is een heel breed begrip. Als we in Nederland komend jaar massaal overstappen op Spotify Premium en Netflix, dan wordt er zeker meer betaald voor digitale content.  Als het gaat om online nieuws of achtergrondinformatie, dan betwijfel ik dat. Er is gewoon teveel gratis aanbod dat 98% van de behoefte kan dekken. Voor die 2% extra kwaliteit zijn weinig bereid te betalen.

Het zou nog wel kunnen dat als je ergens de analoge info voor 10 kunt kopen, en in 2012 voor de digitale voor 6 (bijvoorbeeld e-books) dat de overschakeling wel plaatsvindt. Betalen voor digitale content groeit dan. Betalen voor content in het algeen niet.

Ward van Beek, vrijdag 13 januari 2012, 14:45

Zeker een kanshebber voor de Gouden Open Deur !

Wijnand Plekker, vrijdag 13 januari 2012, 16:51

Laten we het hopen dat er betaald gaat worden voor content. Het zou de langverwachte kwaliteitsimpuls voor de journalistiek betekenen!

Richard Neve (CitySavvy), zondag 15 januari 2012, 12:03

Wat mij betreft blijft het gratis - bijna alle content is vervangbaar zolang de macht aardig verdeeld blijft. Er vanuit gaande dat met ‘content’ op nieuws, (educatieve) informatie etc. wordt gedoeld, want op andere gebieden (social media, zoekmachines) is de macht natuurlijk minder verdeeld.

Ik hoop en denk dat het niet zo’n vaart gaat lopen. Inkomsten kun je beter uit advertenties halen.

-student communicatie

Maarten Godschalk, maandag 16 januari 2012, 13:57

Ik verwacht dat merken steeds meer willen gaan betalen voor content. Althans, als die content uniek is en past bij de merkmentaliteit en -belofte. Content die ze vervolgens grotendeels gratis en altijd exclusief aanbieden aan de doelgroep. Hiermee slaan ze drie vliegen in een klap: ze binden hun huidige doelgroep en trekken nieuwe consumenten aan - ze bieden immers iets relevants en unieks waar behoefte aan is - en ze leveren met de content een bewijs van hun merkbelofte. Belangrijk omdat de tijd van alleen ‘beweren’ inmiddels achter ons ligt. Waar en hoe de content wordt aangeboden hangt van de doelgroep af, maar natuurlijk wordt dat steeds digitaler. Maar ja, hoe meer merken content bieden, hoe minder consumenten er dan dus voor hoeven te betalen. Sorry Dick!

Hubert van Wensen (BSUR), dinsdag 17 januari 2012, 11:50

Content heeft waarde als het op een relevante plek en tijdstip genuttigd kan worden. De waarde van de content zit niet per se direct in de content zelf, maar in de (soms beperkte) toegevoegde waarde die de vindplaats biedt. Zo is men bijvoorbeeld sneller bereid te betalen (micropayments !) voor een uitgebreid testrapport als men door de omgeving waarin men zich bevindt daartoe voldoende wordt verleid. Wel is er uiteraard de sterke tendens dat er voor digitale content ‘minder’ betaald hoeft te worden. Dat komt door de perceptie van mensen dat iets dat er toch al is minder waarde heeft. Dus is en blijft verleiden het devies. Mijn koffiedik-formule is dan ook dat men voor meer content gaat betalen en daar gemiddeld minder voor wil betalen, waarmee het totaal licht zal stijgen.

Boudewijn Broekhuijse, dinsdag 17 januari 2012, 14:15

De kosten voor het distribueren van digitale content zijn aanzienlijk goedkoper (vrijwel geen kosten voor druk en distributie) in vergelijking met de distributie via papier. De digitale edities kunnen tegen een veel lager tarief worden aangeboden (zie http://www.digitalpress.nl)
Digitale content heb je op elk moment waar dan ook tot je beschikking via laptop, tablet of smartphone. Door de koppeling met e-commerce verandert het verdienmodel (bij advertising meer nadruk op CPC en CPS).
Het is niet handig om consumenten meer te laten betalen voor digitale content (een ‘paywall will kill traffic’). Ze gaan wel meer ‘betalen’ doordat ze aandacht geven (en dit gaan delen) en via aankopen (affiliate).

Klaas van Wieren, woensdag 18 januari 2012, 12:51