Adformatie

reageer (10)

Adformatie publiceert 'De Rondvraag' wekelijks op verschillende plekken online. Reacties kunnen in de daarop volgende week in de printuitgave van Adformatie worden gepubliceerd – bij voorkeur ondertekend met naam, achternaam, functie en bedrijfsnaam. De redactie kan, indien nodig, reacties inkorten.

Omdat het bij de commerciëlen, de mediamannen en -vrouwen en de naar boven rapporterende brandmensen ontbreekt aan iedere vorm van durf en creativiteit. De waan van de dag regeert. Het Nederlandse reclame umfeld is bijkans vervuilder dan de Oostzee en de oplossing van bovengenoemde geniale geesten is nog meer zooi. Briljant! Als we op deze voet doorgaan kunnen we straks tussen de de scherp ingekochte grp-reutel geen programma meer ontwaren. Je hoeft geen wiskunde te hebben gestudeerd op te begrijpen dat deze onbeholpen schreeuw om aandacht de consument vervreemd van alles wat reclame is. Stom, stom, stom.

Rob Linssen, donderdag 11 februari 2010, 22:41

Een goede commercial is en blijft een kleine speelfilm: krachtig, artistiek heel erg leuk of heel erg mooi, maar altijd impactvol. Over een goede commercial wordt door de consument gesproken. Maar weinig mensen hebben een hekel aan een briljant flimpje. Het probleem is eerder het ‘Swifferniveau’ van veel commercials en het feit dat ze iets waar je van geniet (een film bijvoorbeeld) onderbreken. Dus als we wat zorgvuldiger plannen en de kwaliteit van de commercials weer serieus gaan nemen, dan kan iedereen gewoon weer een beetje trots zijn op dit vak.

Chiel van de Ven, creative director Nijgh, vrijdag 12 februari 2010, 10:56

Door clutter onderbroken bagger.....DVD box dus maar.

Piet Miller, vrijdag 12 februari 2010, 11:12

Waar gaat het mis? Het gaat mis op het moment dat adverteerders de kijker gaan behandelen als mensen die helemaal gek zijn. De allerbeste in deze tak van sport is de MediaMarkt, die ons in iedere commercial verteld in ieder geval dat zelf niet te zijn,
Ik ben toch niet gek, nou dat zijn ze wel. Op donderdagavond 28 januari in de film “Mirror has to Faces” op RTL8 is er tussen 20.48 en 22.42 uur maar liefst 5 keer dezelfde commercial van 30 seconden te zien geweest. Dat is twee en een halve minuut MediaMarkt. Herhaling is de toverkracht van de reclame moeten ze bij de MediaMarkt hebben gedacht. Kan iemand mij uitleggen wat het nut is om een kijker naar een speelfilm in krap twee uur 5 keer dezelfde reclameboodschap voor te schotelen? Voor mij staat in ieder geval wel vast dat er door wie dan ook vooraf niet meer naar schema’s wordt gekeken en dat alleen de GRP’s van belang zijn. Kom op MediaMarkt, kijkers zijn toch niet gek.

Andre Roof, vrijdag 12 februari 2010, 15:16

Zie onder de reactie van Initiative op mijn verzoek om uitleg: niet dus. Jammer, lijkt mij niet meer van deze tijd. En wat is nu eigenlijk het nieuws? Het nieuws is: “Er is niets veranderd in 2009”!

De reacties van Chiel en Andre zijn wat mij betreft relevanter. Met creativiteit en crossmediale inzet de consument mee laten delen in boodschap. Dat gaat meestal goed, maar kan altijd beter.

De reactie van Initivative:
Beste Paul,
Naar aanleiding van jouw verzoek vanmorgen heb ik even met Olaf Michielse gesproken en helaas kunnen wij je het rapport niet toesturen. Het rapport is namelijk in opdacht van Initiative ww en een internationale klant gemaakt en wij mogen alleen de uitkomsten delen met de klanten en de pers maar het rapport is exclusief voor de klant.
Ik ga er vanuit je hiermee voldoende te hebben geïnformeerd.

paul van niekerk, zondag 14 februari 2010, 12:50

De beste remedie ; massaal geen tv meer kijken en gewoon online gaan of je dvd gebruiken. Wellicht kan men gaan denken aan aparte tv kanalen voor commercials, infomercials, etc. betaald door de adverteerder. Daarnaast kunnen tv zenders zich onderscheiden door films en programma’s commercial vrij op de buis te brengen. Het is net als het niet-rook beleid. Er zijn restaurants die daardoor meer gasten verwelkomen.

Ray Aronds, maandag 15 februari 2010, 13:15

Reclamezendtijd op de televisie moet zo snel mogelijk factor 5 duurder worden dan nu het geval is.
Dan kan er ook weer aan echte TV-planning worden gedaan.
Weg clutter. Weg pakketten. We zien spotjes weer maximaal 2x per avond, als we er moeite voor doen. TV reclame wordt weer een HELD.

Alle Wijmenga, maandag 15 februari 2010, 21:58

Al wordt de Nederlander steeds behendiger in het wegzappen van reclameblokken, het hoge clutter niveau zorgt er natuurlijk ook voor dat de consument eerder zal overstappen op DVR, Uitzendinggemist en andere content(dragers) waarbij je niet (of minder) wordt lastiggevallen door irrelevante commerciële boodschappen. Het positieve effect daarvan is dat offline TV, zoals de meerderheid van de Nederlanders dat nu nog consumeert, sneller zal verdwijnen. En dat is helemaal niet erg.

Wouter Boon, maandag 15 februari 2010, 22:42

Leve UPC en andere aanbieders met digitale recorder! Start het programma wat je wilt zien zet em op pauze. Koffie halen, plassen en hapjes maken. Daarna uitgesteld kijken en doorspoelen bij commercials. Al maanden geen tv spot meer gezien..alleen de allerleukste via internet. Scheelt ook nog eens tien minuten kijktijd per programma van een uur! Nog beter: opnemen en bekijken wanneer het jezelf schikt.

Hugo Timmer, donderdag 18 februari 2010, 9:55

Laten we naast de stortvloed aan commercials ook eens het promobeleid van de zenders onder de loep nemen. In de breaks van door Andre genoemde film zaten zeker ook minstens 5 dezelfde promo’s voor een of ander RTL-programma. Na 1 keer weet ik echt wel of ik dat wil zien of niet. Neem de kijker serieus! Het medium TV is zich in rap tempo aan het vervreemden van de kijker. In alle mediumtypen wordt gekeken naar mogelijkheden de boodschap zo goed mogelijk aan te laten sluiten op de consument, maar op TV worden we sufgebeukt met boodschappen waar we niet op zitten te wachten.

Bart, donderdag 18 februari 2010, 10:40