Adformatie

reageer (7)

Adformatie publiceert 'De Rondvraag' wekelijks op verschillende plekken online. Reacties kunnen in de daarop volgende week in de printuitgave van Adformatie worden gepubliceerd – bij voorkeur ondertekend met naam, achternaam, functie en bedrijfsnaam. De redactie kan, indien nodig, reacties inkorten.

Factor “irritatie” blijft ook hangen. Dat zie je wel aan vervelende commercials en - schoonmoeders.

Chris | BlackRooster.nl, dinsdag 3 januari 2012, 21:19

Wanneer aandacht een schaars goed is, wordt het entertainment niveau van reclame belangrijker. Vrolijke commercials is een van de manieren om te boeien/entertainen. Maar niet noodzamelijk DE manier.

Hans Lagerweij, dinsdag 3 januari 2012, 22:18

Leuk om deze discussie nu met andere te kunnen voeren! Ik heb mijn scriptie over dit onderwerp gedaan en dus zowel naar de positieve als negatieve benadering van een reclame gekeken. Hoer kwam dan ook uit dat zowel positief als negatief ervaren tv commercials effectief voor een merk kunnen zijn! Positief ervaren reclames vergrootte de recall van zowel het merk als t product. Neutrale commercials zouden leiden tot een verhoogde merk kwaliteit. Als laatste zouden negatief ervaren commercials leiden tot een hogere merkwaarde.

Dit kan erg interessant voor het maken van tv reclames. Helemaal aangezien mijn onderzoek was gericht op nieuwe reclames en waarbij mensen de reclame dus boor het eerst zagen. Je kan op deze manier de juiste vorm van reclame kiezen voor het juiste doel van je reclame.

Dit zou kunnen leiden tot lagere kosten en hogere opbrengsten.

May Witjes, woensdag 4 januari 2012, 13:52

Het feit dat Nespresso met een reclame verreweg de hoogste intensiteit ‘happiness’ scoort, ruim het dubbele van AH en C1000 doet bij mij de vraag rijzen wat ‘happiness’ dan precies is. In ieder geval lijkt me dat niet het stereotype happiness wat ik voor ogen heb. Mij zegt dit kortom nog helemaal niks.

Ook zonder dit onderzoek kan ik je vertellen dat de reclames van Nespresso, en AH stuk herkenbaarder zijn dan die van HTC en KPN en dus tot een grotere recall leiden. AH werkt al minstens 5 jaar met hetzelfde format en Nespresso misschien nog wel langer, dat kan niet gezegd worden voor HTC en KPN. Conclusie voor mij is dus --> consistentie leidt tot recall. En ja, dat is natuurlijk geen nieuws.

http://validators.nl/LinkClick.aspx?fileticket=bBcpZXTA8nk=&tabid=2076

en..@May
Ik ben dan wel heel benieuwd wat jouw definitie is van ‘merkwaarde’

Helmer Molenaar, donderdag 5 januari 2012, 16:57

HEPPIE DE PEPPIE werkt volgens mij altijd en overal.
Ook zou het nog wel eens conjuctuur gevoelig kunnen zijn; bad economy>make funny ads en good economy>make life style ads.Ik denk dat advertising en branding altijd moet bewegen op het positieve gevoel, en de positieve uitkomsten van mensen en producten. Een mooie dag!

..AND.©OFFICE ERIC NUIJTEN, vrijdag 6 januari 2012, 11:49

Hallo Helmer dat herhaling leid tot recall is uiteraard logisch! Het gaat er denk ik dan ook om dat bij een nieuw concept/nieuw product de recall of equity verhoogd kan worden door een “positieve reclame”! De merkwaarde waar ik het over heb is gebaseerd op de brand equity die beschreven is door Yoo en Donthu 2001. Mijn onderzoek ging dan ook om short term perception. Hier heb je dan ook minder te maken met een bepaald concept wat al van tevoren gebruikt is. Echter zal je dit altijd houden om dat sommige reclame concepten afgekeken zijn van anderen. Des al niet te min ben ik van mening dat zowel een positieve als negatieve boodschap/beleving an invloed kan zijn op het effect van een reclame.

May Witjes, zondag 8 januari 2012, 14:06

Ik heb een aangetrouwde oom, die heel slecht moppen kan tappen. Toch probeert hij het af en toe tijdens familiefeestjes. Omdat de rest van de familie het ook doet. Daar kruipt je tandvlees van omhoog. Dan redden we hem door te zeggen: ‘Henk, vertel nog eens over die keer dat jij 7 uur in de file stond, vlak voor Antwerpen.’ En we hangen aan z’n lippen.

Barry de Waal
Zandbeek Communication Group

Barry de Waal, maandag 9 januari 2012, 10:10