Adformatie

reageer (6)

Adformatie publiceert 'De Rondvraag' wekelijks op verschillende plekken online. Reacties kunnen in de daarop volgende week in de printuitgave van Adformatie worden gepubliceerd – bij voorkeur ondertekend met naam, achternaam, functie en bedrijfsnaam. De redactie kan, indien nodig, reacties inkorten.

Het was gisteren bij de uitreiking onderwerp van gesprek: dat het inzenden in meerdere categorieen een vertekend beeld geeft. Dat klopt, maar ik geef de inzenders groot gelijk. Niet alleen omdat veel prijzen winnen leuker is dan weinig prijzen winnen, maar ook omdat je er niet op kunt rekenen dat een inzending goed valt bij een jury. ‘Een goed idee komt altijd bovendrijven’ gaat niet altijd op. Vooral ook omdat steeds meer cases moeilijk in een categorie te plaatsen zijn. Dat maakt dat gokken op 1 paard riskanter wordt.

Susanne van Nierop, vrijdag 27 april 2012, 12:30

Als een viral een gouden lamp krijgt is dat te gek. Als een viraal een gouden lamp krijgt in de categorie commercials dan vind ik dat gek. Tijd om te kijken naar de categorieën en het maximum aantal inzendingen per case. Schiet als bureau met scherp en niet met losse flodders.

Wouter van der Pauw, vrijdag 27 april 2012, 14:06

Prijzenfestivals zouden een dief van hun eigen portemonnee zijn door categorieën samen te voegen of af te schaffen. Maar als je een commercial goud geeft op tv en zilver op het internet, dan klopt er iets niet. Geef in dat geval alleen de hoogste onderscheiding, zou ik zeggen. En ‘virale marketing’ mag sowieso vervallen - dat klinkt een beetje als aanstekelijke reclame.

Wouter Boon, vrijdag 27 april 2012, 17:07

De ADCN blijft natuurlijk een geval apart, omdat een inzending alleen goud kan krijgen als hij door zowel de leden als de vakjury wordt bekroond. Dat verklaart het verschil tussen zilver en goud.
@wouter van der pauw binnen de categorie commercial bestaat de subcat. internetcommercials, vandaar de gouden viral

Susanne van Nierop, vrijdag 27 april 2012, 19:59

Nee, het is niet leuk dat één uiting in tig categorieën bekroond wordt met een lamp. De enige voor wie het leuk is is de winnaar. Dus kan je het bureaus niet kwalijk nemen dat ze hun beste werk in alle mogelijke categorieën insturen. Zo gaat dat ook in Cannes en daar trekken we ons graag aan op. We laten ons gala zelfs (verdienstelijk) presenteren door de anchor man uit Cannes. Maar er is een verschil tussen de ADCN en Cannes. Cannes is een commercieel festival, alles draait om winst maken. De ADCN, ik heb het nog maar even nagekeken, heeft tot doel ‘Het zichtbaar maken en het verbeteren van het creatieve peil van uitingen op het gebied van commerciële communicatie en aanverwante disciplines.’ Ik lees hier niks over winstdoelstellingen. Dus als de meerderheid van de ADCN-leden bijvoorbeeld liever heeft dat een inzending maximaal 2 of 3 keer ingezonden mag worden, dan is dat zo geregeld. Alleen is de kans groot dat dit het jaar erop weer veranderd wordt door de wispelturige en ‘not-invented-here’ mentaliteit van onze club. Ik moet denken aan een vorig jaar geïntroduceerde Staande Lamp die het jaar erop weer doodleuk werd omgedoopt in de Grand Prix. En wat te denken van het kledingvoorschrift ‘Black Tie’ wat door onze eigen ADCN-voorzitter aan zijn laarzen werd gelapt? Ik vraag me kortom af of een discussie hierover zin heeft. Neem tot slot de Grand Prix van dit jaar. De regels schrijven voor dat deze hernoemde Staande Lamp gekozen wordt uit alle Gouden Bekroningen. Maar we zijn creatief of niet; die regels veranderen we gewoon als het de jury zo uitkomt en dus wint een winnaar van een zilveren lamp de hoogste onderscheiding.

Antoine Houtsma, Joe Public Take-Away Advertising, maandag 30 april 2012, 21:13

@Antoine Snap je punt. Toch kan ik me voorstellen dat bureaus niet alleen insturen om veel prijzen te winnen. Een case zoals die van Lemz past niet vanzelfsprekend in een bepaalde categorie, dus het is logisch om de kansen te spreiden. Als dan drie jury’s het idee bekronen is dat mazzel. Het gebeurt denk ik net zo vaak dat een heel goed idee niet wordt bekroond.
En over de wispelturigheid van de ADCN: ieder bestuur verandert iets aan de jurering, dat is al jaren zo. Ook worden de regels met voeten getreden. Nu is het de keuze voor de Grand Prix, vorig jaar was het de regel dat een case hooguit 1 keer met goud kan worden bekroond. Misschien ergerlijk, maar het heeft ook z’n charme. Er moet toch altijd iets te klagen blijven?

Susanne van Nierop, dinsdag 1 mei 2012, 9:35