Adformatie

reageer (8)

Adformatie publiceert 'De Rondvraag' wekelijks op verschillende plekken online. Reacties kunnen in de daarop volgende week in de printuitgave van Adformatie worden gepubliceerd – bij voorkeur ondertekend met naam, achternaam, functie en bedrijfsnaam. De redactie kan, indien nodig, reacties inkorten.

Het gaat volgens mij om de combinatie creatief versus effectief (en dan ook nog interactief). Een ontzettend creatieve, nieuwe en originele campagne behoeft niet perse tot goede resultaten te leiden. En andersom geldt: een geslaagde campagne waarbij de doelstellingen van de adverteerder behaald zijn is bij lange na niet altijd creatief en origineel. Tsja dus hoe hoog ligt die lat? Een SpinAward voor een enorm creatief idee is natuurlijk altijd “lekkerder” en wat mij betreft in dit geval meer prijzenswaardig.

Bonnie Dubois, concept developer, donderdag 18 maart 2010, 16:22

Zeker bij nieuwe technische toepassingen is deze discussie lastig. De eerste die iets doet, werkt meestal niet meteen met de budgetten en schaalgrootte om er een serieuze succescase mee te bouwen. Creatief dus, maar niet effectief. Degene die het vervolgens oppakt en goed en effectief toepast, heeft wel het succes maar was niet de eerste. Zo pist iedereen naast de pot.

Tim, donderdag 18 maart 2010, 17:06

Creatieven laten zich door de millenia heen graag inspireren. Of het nu gaat om architecten, schrijvers, podiumkunstenaar, muzikanten of communicatiespecialisten. ‘Oude wijn in nieuwe zakken’ mag wat betreft dus best bekroond worden. Als het maar past in de strategie en het grote idee. Oh ja, en bij voorkeur voldoet aan de marketingdoelstellingen van de adverteerder in kwestie.

Gerben Busch, Android Madmen, donderdag 18 maart 2010, 22:45

ERRATUM: ‘...mag wat DAT betreft ...’

Gerben Busch, Android Madmen, donderdag 18 maart 2010, 22:52

Niet elk festival is even sterk gericht op creativiteit. Bij de Spin Awards zijn bij mijn weten resultaten ook belangrijk en bestaat de jury niet uit louter creatieven. Verder kan dat wat als creatief geldt en dat wat niet als creatief geldt per festival verschillen. De ADCN van Japan (of zo) vindt vast andere dingen creatief dan die van NL, en de Spin verschilt ook van de ADCN. Het gaat dus niet zozeer om het niveau maar eerder om verschillende normen.

Piet Miller, donderdag 18 maart 2010, 23:10

Eens met Piet. Sterker nog: nominatie en bekroning zijn ook vaak ten dele een bevestiging dat je de normen van het festival begrepen hebt. Ga geen print naar Cannes sturen tenzij je het logo slim hebt opgelost en de foto hip hebt ontkleurd, wat het idee ook is. Dat “heurt” nou eenmaal zo en iedereen weet het. Dat staat paradoxaal genoeg vernieuwing wel een beetje in de weg natuurlijk.

Tim, vrijdag 19 maart 2010, 13:07

Het antwoord op deze vraag is per definitie subjectief. In de wetenschap is men het erover eens dat een creatief werk ‘nieuw’ moet zijn. En als je heel strikt in de leer bent zijn er maar weinig creatieve concepten echt nieuw. Een andere parameter die ook gebruikt wordt in de wetenschap en iets meer richting geeft een deze discussie is ‘verrassend’. Hoe verrassend is de verbeterde versie van een bestaand concept? Gooit een bureau er slechts een gelikter jasje omheen, dan lijkt me dat niet verrassend, maar gebruikt het bureau de bestaande techniek als basis en bouwt men daarop verder, dan kan het resultaat zeker verrassend zijn. Wat ook nog meespeelt is dat de reclamemaker altijd een commercieel doel heeft - veel meer dan bijvoorbeeld een kunstenaar of wetenschapper. Klanten hebben vaak ‘weinig’ budget en houden ervan om bewezen technieken te gebruiken. Daardoor is er meestal het lef noch het geld om écht ‘nieuwe’, ‘verrassende’ concepten in de markt te zetten.

Wouter Boon, maandag 22 maart 2010, 12:56

Het verbeteren van een goed idee kan meer creativiteit vergen dan het bedenken van iets nieuws.

Wijnand, woensdag 24 maart 2010, 19:04