Adformatie

reageer (29)

Adformatie publiceert 'De Rondvraag' wekelijks op verschillende plekken online. Reacties kunnen in de daarop volgende week in de printuitgave van Adformatie worden gepubliceerd – bij voorkeur ondertekend met naam, achternaam, functie en bedrijfsnaam. De redactie kan, indien nodig, reacties inkorten.

De tijd van zenden en ‘promotiedialoog’ is definitief voorbij. Merken moeten in 2012 eindelijk oprecht de interactie en samenwerking met de omgeving aangaan. Niet vanuit een profileringsdoel zoals dat nu meestal gebeurt, maar vanuit businessfilosofie en respect voor de omgeving. De bureaus hebben een taak om hun klanten hierin te (bege)leiden.

Frank Peters, donderdag 8 december 2011, 13:05

Wat moet beter? Nou, dat is in de reclamewereld nogal wat. Leidraad moet zijn het beperken van overlast voor de consument. Je mag wat te verkopen hebben, je mag er reclame voor maken, maar dat laatste doe je op een nette manier zonder jezelf op te dringen. Een greep uit de broodnodige veranderen zoals wij die voorstaan:

- Reclame moet veel duurder worden. Er zal dan minder reclame worden gekocht, terwijl de opbrengsten op peil blijven. Er kunnen bv. dus toch tv-programma’s worden gemaakt, en de reclame kan netjes worden beperkt tot uitsluitend blokken tussen de programma’s.
- Stoorblokken (programma-onderbrekende reclame) wordt dus afgeschaft, inclusief de “dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door..."- reclames, in vakblabla “breakerbumpers” genoemd.
- Telemarketing wordt volledig afgeschaft.
- Reclame-omslagen bij kranten en tijdschriften worden verboden. Op de voorpagina hoort het nieuws te staan.
- Pop-ups op internet worden verboden. Ook pop-ups die anders heten, zoals homepage-takeovers en andere storende rotzooi, gaan tot het verleden behoren.
- Het wordt winkels verboden struikelborden voor de deur te zetten om voetgangers te hinderen.
- Het tonen van producten of logo’s van sponsors in films en tv-programma’s verdwijnt. Alleen in de aftiteling mag worden aangegeven dat een bedrijf optreedt als sponsor.
- De hoeveelheid schandpalen van Hillenaar en andere vervuilers van de buitenruimte wordt drastisch verminderd.
- Huis-aan-huis evangelisatie (zowel voor God als voor energie etc.) wordt verboden.
- Bij sportwedstrijden wordt de hoeveelheid reclame beperkt tot één ring om het veld. Alleen statische reclame is toegestaan. Ingeprojecteerde reclamebeelden bij doelen en sponsorschotjes bij interviews worden afgeschaft.
- Herhalingen van dezelfde reclamespotjes worden beperkt en over de tijd verspreid.

O ja, en:
- NLEnergie en het daarmee collaborerende reclamebureau Beyenmeyer worden verboden.

Er is kan nog wel meer beter, maar het zou heel mooi zijn als de hier door ons aangedragen punten in 2012 verwezenlijkt worden.

Ad en Marie Jansen, donderdag 8 december 2011, 14:39

Wat moet beter?
- Ad en Marie Jansen worden verboden.

Peter van Haaften, donderdag 8 december 2011, 15:03

@Peter Zo denkt Poetin ook over mensen die kritiek hebben.

Ad en Marie Jansen, donderdag 8 december 2011, 15:19

Meer weten door te meten. Campagnes die echt wat opleveren, geen 2 ton kosten en maar 600 likes opleveren.

Martijn de Beijer - CD CHUNK ID, donderdag 8 december 2011, 18:20

@Martijn Welke campagne was dat?

Desmond & Demian, donderdag 8 december 2011, 19:12

Being social in plaats van social media.

Daniel Kok, vrijdag 9 december 2011, 12:13

Veel minder spreadsheets en veel meer spread (and live) the brand

Helmer Molenaar, vrijdag 9 december 2011, 15:36

Reclame is al jarenlang in de reclame… dat moeten we veranderen.

Axel de Swarte (copy), zaterdag 10 december 2011, 10:56

Als men nou in 2012 gaat proberen meer empathisch naar elkaar te luisteren, dan heeft iedereen daar privé én zakelijk wat aan :-D

Christian van Ekeris, maandag 12 december 2011, 17:42

Wat moet er beter?
Met budgetten die steeds meer onder druk komen te staan, moeten bedrijven zichzelf duidelijkere doelen stellen. Wat willen ze bereiken met een bepaald budget? Hoe kunnen ze slimmer met de beperkte budgetten omgaan? 

Consumenten veranderen en willen meer en meer de directe dialoog aangaan met bedrijven. Voor bedrijven zijn klanten nu makkelijker, sneller en goedkoper bereikbaar dan ooit, dankzij social media. Maar het doen om het doen alleen is niet genoeg, dan lopen bedrijven nog steeds het risico dat hun investeringen geen vruchten afwerpen. Door duidelijke KPI’s af te spreken en doelen te stellen op het gebied van sentiment, engagement en bijvoorbeeld toename van website traffic kan vinger aan de pols gehouden worden en blijven uitgaven binnen de perken.

Cathelijne van den Bosch, dinsdag 13 december 2011, 10:11

Bouwen op de betekenis van je merk voor mensen, niet op wat het voor jou zou moeten betekenen. Gefundeerd voelen in plaats van vertrouwen op schijnzekerheid.

Ben Bogaerts, business humanizer, In8motion, dinsdag 13 december 2011, 11:49

2011 in een box doen en het ‘Out of the box’ denken herdefiniëren in 2012! Inspireren, onderscheiden en overwinnen.

Fabian Wolf
Art Director @ LEFHEBBERS

Fabian Wolf, dinsdag 13 december 2011, 12:45

Het nieuwe jaar komt niet alleen: als ongenode maar niet onverwachte gast staat ook de volgende wave van de crisis voor de deur met in haar kielzog afnemende budgetten. Ik zie ‘de’ echte creativiteit en inventiviteit hun schroom van zich afschudden en uit de schaduw stappen van reputatie en imago en verheug me op een prachtig reclamejaar.

Marco Sodderland, eigenaar brandLAP, dinsdag 13 december 2011, 13:19

Ik denk dat 2012 het jaar wordt waarin reclame zijn oorspronkelijke betekenis definitief achter zich laat. ‘Reclamare’: uitroepen, duwen, zenden, irriteren. Laten we onszelf neerzetten als raadgevers die iets unieks te bieden hebben. Okee, onze klanten kunnen DTP’en. Ze kunnen steeds meer zelf. Maar creativiteit in concept en strategie blijft iets magisch, waarmee wij als branche blijvend het verschil zullen maken. Steeds meer in samenwerking met die klant, omdat die onze creativiteit voedt, richt en rijker maakt. Laat 2012 het jaar worden waarin wij bij klanten aanschuiven om te bewijzen dat creativiteit het verschil maakt in bange tijden. Zoals altijd al het geval is geweest. Geef creativiteit een stoel aan tafel en angst verandert in een onvermoede kans, in een fonkelend nieuw product of een slimme samenwerking. Deze tijden vragen om creativiteit die binnen en buiten de muren van het merk positieve energie en - zo werkt het een positieve balans oplevert.

Barry de Waal, woensdag 14 december 2011, 15:44

De excel sheet vooral weer te gebruiken om succes te toetsen i.p.v. de strategie te bepalen.

Bart Zoetmulder, woensdag 14 december 2011, 16:34

Meer weten door te meten, being social, minder spreadsheets, empathisch luisteren, directe dialoog met bedrijven, succes toetsen met excel sheets, echte creativiteit en inventiviteit, out of the box denken herdefiniëren, bouwen op de betekenis van je merk voor mensen, steeds meer samenwerken met de klant.

Mooi lijstje hoor, maar wat levert het concreet op aan vermindering van reclamehinder?

Jullie kijken alleen maar naar de omgang met jullie klanten, bedrijven die reclame willen maken. Maar over degenen over wie jullie al die reclame uitstorten, lezen wij niet veel.

Ad en Marie Jansen, donderdag 15 december 2011, 11:38

@Ad en Marie, Misschien is een abonnementje op de consumentengids meer iets voor jullie? Uiteraard doe ik de aanname dat jullie dit bericht plaatsen om de discussie hoog te houden en om te voorkomen dat niet iedereen in een utopisch straatje door blijft praten. Logisch.

Fabian Wolf, donderdag 15 december 2011, 12:22

Minder aandacht voor onheilsprofeten, noodklokken en doemscenario’s. En meer voor jong talent dat aan het ontdekken is hoe het straks dan wél moet.

Tim den Heijer, donderdag 15 december 2011, 13:12

Vooral meer poetsen!

daniel storm, vrijdag 16 december 2011, 11:46

Hou communicatie waarachtig, niet waar-achtig. Merken mogen zich best van hun beste kant laten zien en zich overtuigend presenteren. Maar wel zónder de boel veel mooier voor te stellen dan hij is. Zónder iemand te bedonderen en te misleiden. Internet en social media hebben onze samenleving enorm transparant gemaakt. Oprechtheid, authenticiteit, eerlijkheid en waarachtigheid zijn de nieuwe criteria.

Joris van der WAART, vrijdag 16 december 2011, 11:59

Ik hoop in ieder geval op minder Bekende Nederlands die hun naam te grabbel gooien. Niet dat we Wilfred Genee over een paar maanden ‘ik zeg: doen!’ horen zeggen..

Maarten Godschalk, vrijdag 16 december 2011, 13:02

Verzuilde marketing- en communicatie-afdelingen gaan beseffen dat je voor crossmediale campagnes ook operationeel en budgettair moet samenwerken…

Charly Lammers van Toorenburg, zaterdag 17 december 2011, 0:39

Als het regent denken velen nog “wat een rot weer"een negatieve gedachte die je kan omzetten in “goed voor de landbouw” en goed voor je portemonee de lage groenteprijzen,zo kijk ik in de spiegel naar een tevreden gezicht “wat je toch een mooi mens”.Doen in 2012...wordt ook gelukkig!

remoeng, zondag 18 december 2011, 1:49

Wat er zeker beter kan is een hernieuwde aandacht voor Strategie en Creativiteit. Deze moeten een actuele discussie en snellere interactie aangaan, en hernieuwde inzichten bieden over media- en middelen in communicatie, tussen alle partijen, die met Branding en Identity bezig zijn. Wie doet wat, waarom en wanneer? En vooral voor wie?

Eric Nuijten ..AND.©OFFICE, maandag 19 december 2011, 13:44

De term “kick-ass advertising” afschaffen. En het weer gewoon gaan hebben over “een goed idee”.

Edward van Tilburg, woensdag 21 december 2011, 12:39

‘t Wordt hoog tijd dat de mensen achter merken beseffen dat ze bestaan bij de gratie van de koopbereidheid van consumenten als zijzelf. Dus graag meer oprechte aandacht, dan zullen klantentrouw en merkbetrokkenheid je deel zijn.

Gerben Busch, Veritate | the valley, vrijdag 30 december 2011, 12:27

Het besef dat alles met alles is verbonden en dat privacy voortaan een volstrekte illusie is.

Maria de Git tekstbureau NEOTEXT, maandag 2 januari 2012, 20:34