Het reclamebureau kwakkelt, niet alleen nu, maar bijna zolang als ik mij kan herinneren. Laat de zakelijke dienstverlening al jaren een omzetstijging zien van meer dan 7 procent, de crisis uitgezonderd, de reclamebureaus schommelen rond de nul, met een treurige min 17 procent in het laatste kwartaal van 2009. 

If a prospective client asked you, right now, to put five random members of staff in a room to represent your company, how would you feel? 

Politiek is marketing. Religie is marketing. Liefde is marketing. Alles verkoopt zichzelf en als het daartoe niet in staat blijkt, heeft het evolutionair gezien geen enkel bestaansrecht.

Zo, nu Balkenende IV is uitgegleden over het onvermogen van zijn voorman om klinkers uit te spreken, wat zo’n beetje symbool staat voor potdicht zitten, is het tijd voor ons wensenlijstje voor de komende formatie. 

Even serieus. Ik geloof nog wel in de 30-secondencommercial, maar ik geloof niet meer in het uitgangspunt van de 30-secondencommercial.

Het wordt lente en ik ben er blij om. Ik ben het krabben beu, en die altijd opgewekte Peter Timofeef ook. Het is heerlijk om de lente te proeven, te ruiken. Ik merk het ook bij opdrachtgevers. Er komen weer plannen. Ambities worden opgeschaald. De lente staat bol van verwachting.

Met de val van het kabinet komt de politieke marketingmachine helemaal op stoom. Gevolg: een complex dubbelschaakspel waarin de campagnestrategieën voor de gemeenteraadsverkiezingen die van de Tweede Kamerverkiezingen beïnvloeden en vice versa. Je moet een soort Kasparov zijn om dit spel naar je hand te zetten. Welke politieke partij heeft deze ‘Kasparov’ in huis?

Klant. Klantvriendelijkheid. De klant centraal stellen. Het draait om de klant. Klant is koning. Klantgericht ondernemen. Ammehoela. Als klant ben je tegenwoordig slechter af dan Balkenende bij Bush. 

Kleine, ambitieuze bureaus van Nederland: fuseer, fuseer, fuseer en vorm een Endemol onder de Nederlandse reclamebureaus. Of een TomTom. 

Ons vak is een vak van ‘brengen’. We brengen ideeën naar bedrijven en maken bedrijven tot een merk. Door reclame en commercie wordt de wereld groter en gedifferentieerder. Interessanter en beter begrijpbaar voor de consument.