Adformatie

Als Business Creatief startte hij in 2008 het innovatiebureau The USP Company. Dit bureau bouwt een solide brug over de kloof tussen merkstrategie en new product development en zorgt zo voor business groei. De USP vat de missie van het bureau goed samen: merken onderscheidend vermogen geven. De Unique Selling Proposition is ooit bedacht door Rosser Reeves (bedenker van de M&M;’s). Introducties met een duidelijke USP zijn vaker succesvol en meer winstgevend. Dat het vinden van een sterke USP moeilijker is dan 50 jaar geleden is duidelijk. En dat concurrenten je sneller kopiëren is ook waar. Maar dat betekent gewoon dat we nog beter ons stinkende best moeten doen. We moeten het beste creatieve talent inzetten om nieuwe unieke producten te bedenken die voor groei zorgen. Merkgoeroe Jack Trout draagt zijn boek ‘Differentiate or die’ niet zomaar op aan Rosser Reeves. ‘Where’s Rosser now that we need him most?’