Adformatie

Content is King. Quality is Queen.

Door Jildou van der Bijl

Oei, wat een enge kop heeft Edward van de Ridder van NOISE boven zijn MWG Congres estafettecolumn gezet: Branded content 2.0: de smeerolie van interactie. En vervolgens de vraag wat mijn ervaringen bij LINDA. zijn met content die niet gemaakt is door professionals. Wel, Edward, die zijn er legio. Ons blog zou een saaie bedoeling zijn als alle lezersreacties door een redactie werden geschreven. Onze ‘reactiesenzo’-pagina met een selectie aan op en aanmerkingen van lezers vind ik een van de leukste in het blad. Wat je alleen nooit in LINDA. aan zal treffen is branded content. Tegen advertorials zeggen wij standaard nee, al ik zie met lede ogen aan hoe legio tijdschriften hun schaarse pagina’s wijden aan spreads waarop een -door de redactie geselecteerd- tasje, een paar hakken en een jurkje figureren naast een tube tandpasta met een bijschrift in de trant: ‘Als je lekker uitgaat, poets dan met Oral B.’ Hoe serieus neem je dan je consumenten?

Ik stel me steeds die vriendin voor, die vertelt welke film ze heeft gezien, wat ze van Mark Rutte vindt, waarom ze haar kinderen naar een witte school doet en dat ze nu eindelijk echt een crème heeft gevonden die de rimpels bij haar ogen vermindert. Als ik er ooit achterkom, dat ze –zonder het mij te vertellen- geld krijgt van de fabrikant om mij over te halen die crème te gebruiken, ben ik onthutst, voel ik me belazerd en genept in onze vriendschap. Ik gooi de crème in de prullenbak, zeg de vriendschap op en ik twijfel voorgoed aan alles wat ze me ooit heeft verteld.
Ik ben zuinig op de relatie met onze lezeressen, die vriendschap zet ik niet op het spel. Nooit.

De regels van het spel veranderen, jawohl, maar waar blijft het lef om je eigen regels –uit overtuiging- te stellen? 
Content is king, Edward. En voor een kleine hype loopt ook LINDA. niet weg. Maar quality is queen. De schakers met de langste adem.

Omdat we ons niet met hijgerigheid hoeven bezig te houden, kunnen we innoveren. Waarmee ik meteen een vraag heb voor collega-spreker, de jaloersmakend jonge ondernemer Bernd Damme. Wilde mijzelf op zijn website eye-wear.nl trakteren op een kek zonnebrilletje, maar vond geen mogelijkheid om via de webcam modellen te passen. Beste Bernd, wanneer komt die applicatie? Jij zou toch eerder moeten weten wat ik wil dan ik?

Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Mail reacties Onthoud mij