Adformatie

Mobiele case van de maand: Mobiele manieren

Om de bekendheid van De Telefoongids & Gouden Gids Mobiel te vergroten, verkeer naar de mobiele site te trekken en downloads te genereren van de App Zoek & Vind, lanceerde De Telefoongids  vorig jaar een campagne Mobiele Manieren.

De missie van De Telefoongids BV is het verbinden van mensen met bedrijven en mensen met elkaar. De papieren gids is daarvoor al decennia langs het standaardwerk. Echter, tijden veranderen en zodoende heeft De Telefoongids BV in 2006 en in 2009 een mobiele site, m.detelefoongids.nl, gelanceerd. Vorig jaar werd een reeks Apps gelanceerd onder de naam Zoek & Vind voor iPhone, Android en een Java applicatie. Als online mediabedrijf verbindt De Telefoongids & Gouden Gids nu maandelijks meer dan 400.000 mensen via mobiel internet.

De case
Om de bekendheid van de mobiele telefoongids te vergroten, verkeer te trekken en dowloads te generern van de app, werd in de maanden augustus, september en december de campagne Mobiele Manieren gelanceerd. De campagne werd pr-matig ondersteund door middel van een onderzoek (TNS Nipo) naar de etiquette van mobiel internet en de lancering van www.mobielemanieren.nl waarop iedereen zijn eigen mobiel internet gedrag kon testen. Deze test werd aangejaagd met een combinatie van social media, banners en Adwords op mobiele sites.  De campagne diende vooral  verkeer te genereren naar de mobiele site van De Telefoongids & Gouden Gids.
Behalve mobiel, waren de voor de campagne ingezette kanalen:  tv en radio, outdoor, narrowcasting en online, onder andere Nu.nl, Autoweek, AutoTrader, MSN, Admob en SMS Marketing. Ook werd er geadverteerd via Hyves, Google mobiel en Webads mobiel.

Resultaten 3 campagnes:


De resultaten
De campagne in augustus zorgde voor 30% meer bezoeken (bovenop de verwachte organische groei) en 43.500 downloads van de App Zoek & Vind. Er deden 12.963 mensen mee aan de mobiele manieren test gedaan, 904 mensen posten hun score op Twitter, 683 op Facebook en 1.172 op Hyves.  Een vervolgcampagne in december leverde 51% meer bezoeken op (bovenop verwachte organische groei) en 67.000 downloads van de App Zoek & Vind.

Over het gehele jaar is het gebruik van De Telefoongids & Gouden Gids Mobiel ten opzichte van 2009 met 445% gestegen. Dit afgezet tegen een gemiddelde marktgroei van mobiel internet van 335%. De site behaalt bijna 1 miljoen bezoeken per maand.

Learnings

• De Telefoongids & Gouden Gids bleek SMS marketing niet te kunnen meten, resultaten daarvan zijn uitgebleven en deze tool is in december dan ook niet gebruikt.
• In december was het mogelijk om per besturingssysteem (iPhone, BB, Android) op mobiele sites te targeten en de resultaten met elkaar te vergelijken. Gedurende de zomercampagne kon dit nog niet. Bij een volgende campagne zal De Telefoongids & Gouden Gids zeker gebruik maken van de mogelijkheid om te targeten op de verschillende besturingssystemen.
• De banners gericht op iPhone bezitters behalen een hogere CTR dan de banners gericht op Android en Blackberry (met uitzondering van de eerste campagne). In de tweede campagne, voor de mobiele site en Apps, is meer gefocust op deze laatste twee. Echter, bezitters van Android en Blackberry toestellen bleken minder geneigd te zijn om op de banners te klikken.

Betrokken partijen: Mindshare (campagne voor de mobiele site), Digilogue (campagne voor mobielemanieren.nl), Community (reclamebureau), Edelman (PR bureau) en Just (design site mobielemanieren.nl).

Iedere maand wordt in de Adformatie aandacht besteed aan mobiele campagnes. Het doel is om lezers te informeren en te inspireren over de mogelijkheden van mobiel in de mediamix. De beste cases komen aan bod tijdens Mobile Advertising Nederland 2011 op 22 september 2011.
Heeft u een interessante case om te delen, neem dan per email contact op met Tarik Fawzi, Aeneas Strategy Consulting & Management: .
Bekijk hier de mobiele cases van de afgelopen maanden:
- Makelaarsland
- Astma Fonds
- Indies Entertainment Group

Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Mail reacties Onthoud mij