Adformatie

‘Samenwerken is de toekomst’

Door Roderick Mirande

Reclamebureau Noise werd bij oprichting gezien als ‘bureau van de toekomst’. Wat is daarvan terechtgekomen? 

Edward van de Ridder, medeoprichter van en strateeg bij Noise, loopt door het indrukwekkende pand ‘Het Sieraad’ aan de Postjesweg in Amsterdam-West. En passant wijst hij aan met welke bedrijven Noise een gedeeld eigendom heeft en samenwerkt. ‘Wij willen met z’n allen in één ruimte kunnen blijven passen. Daarom zijn er al vier bedrijven “uit” Noise ontstaan, omdat we te groot zouden worden als we het bij ons zouden houden.’ Gevraagd naar het dna van Noise, zegt Van de Ridder dat Noise graag iets doet ‘wat niet in een hokje past’.

Wat bedoel je daarmee?
‘Toen we Noise begonnen, wilden we over het hekje heenkijken. Niet alleen bezig zijn met reclame, communicatie of zelfs marketing, maar met de hele business. Je moet de bril opdoen van, als het nou míjn geld zou zijn, wat zou het dan moeten opleveren?’

Je zat 12 jaar bij TBWA. Wat heb je geleerd?
‘Dat kwaliteit enige is dat telt. Als je eenmaal op het niveau van TBWA gewerkt hebt, dan wil je niet meer terug.’

Voor dergelijke kwaliteit betaal je de hoofdprijs. Die kan je bij Noise toch niet vragen?
‘Los van het feit dat onze uurtarieven lager liggen, kunnen wij wel veel pragmatischer aanvliegen dan een bureau als TBWA. Je hoeft namelijk niet per se twee of drie weken na te denken over een idee. Onze gewoonte is om snel een kijkje in de keuken in te plannen, of – soms al na twee dagen – te bellen als er een idee is om te vragen of het een richting is die de klant ook ziet zitten.’

Wat voor bureau is Noise nou?
‘We noemen onszelf Reclamebureau voor Interactie. Dat is anders dan een interactief of online bureau. Interactie is namelijk geen digitaal eiland.’

Is dat geen oude wijn in nieuwe zakken? Je wil met reclame toch altijd interactie?
‘Ja, maar niet vanuit de zendermodus. En andersom kun je denken vanuit de ontvanger en toch traditionele middelen inzetten.’

Is Noise een bureau dat de lead neemt?
‘Dat hangt ervan af. Bij een klant als Cordaid Memisa doen we dat wel. Daar is ons gevraagd om een merk neer te zetten. Maar voor een project van ING werken we samen met het themabureau.’

Traditionele themabureaus verdienen uiteindelijk het meest op de commercials. Waar verdient Noise het meest mee?
‘We willen vooral geld verdienen met ideeën en concepten en niet aan productie.’

Neem jij het gekrakeel rond sociale media serieus?
‘Een prachtig middel, maar niet de oplossing voor alles. En je moet zeker niet meegaan in de “like-ratrace”. Na paid, owned en earned is er een nieuwe term: bribed media. Je kunt mensen wel omkopen zodat ze je een like geven, maar wat voor waarde heeft dat dan? En dan nog iets: met hoeveel merken wil een consument nu voortdurend in contact zijn?’

Veel bureaus mopperen dat adverteerders dezelfde kwaliteit eisen voor minder geld. Herken je dat?
‘Ja. Een ander verschijnsel is dat de besluitvaardigheid er bij adverteerders niet op vooruit is gegaan. Voor ons bureaus is dat niet goed, want daar gaan veel onbetaalde uren in zitten. Wij hebben gelukkig voldoende keuze. Dan kiezen wij voor de klanten die wél besluitvaardig zijn. Ja, wij zeggen wel eens nee.’

Onze huisregels

Neem de volgende beveiligingscode over:

Mail reacties Onthoud mij