De muziekindustrie is niet meer wat ze geweest is. Grote labels investeren nog nauwelijks in het uitbouwen van bands met het oog op langetermijn-inkomsten.
De focus is verschoven naar het vermarkten en razendsnel uitmelken van concepten met een levensduur van een paar jaar, om vervolgens hetzelfde concept opnieuw te introduceren met een nieuw gezicht. De volwassen muziekliefhebber is vaak geen doelgroep meer, men richt zich alleen nog op gillende tienermeisjes. De Britse band Marillion nam het heft in eigen handen. Toetsenist Mark Kelly, het brein achter de marketingstrategie, vertelt hoe de band het tij wist te keren.
Tekst Ed Sander 2004
Lees hier het hele artikel (pdf) uit 2004
In het kader van ons 50-jarig jubileum herpubliceren we komende maanden artikelen uit Tijdschrift voor Marketing. Bekijk ze allemaal in het jubileumchannel. Het jubiluem meevieren? Bezoek het Grote Marketing Congres, 1 november aanstaande.
