Het is officieel: de smartphone is nu het primaire scherm

Uit onderzoek van marktonderzoeksbureau Millward Brown blijkt dat de mediabesteding via mobile devices het televisie gebruik heeft ingehaald. Second screen gebruik lijkt door een groot deel van de consumenten gedaan te worden. In 70% van de gevallen heeft de contentconsumptie op tv en mobiel echter niets met elkaar te maken.

Carriere
22 March 2014
Richard Otto

- 0
- 0

Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding

adformatie

Volgens Millward Brown is de dagelijkse tijdsbesteding op smartphones in Amerika groter dan de tijdsbesteding via het televisiescherm. Wereldwijd blijkt de tijdsbesteding via mobile devices (tablet en smartphone) dagelijks bijna een uur meer is dan de tv.

Tevens bleek uit het kwalitatieve onderzoekgedeelte onder Amerikaanse consumenten dat 41% tijdens het televisie kijken ook actief was op een smartphone of tablet. Van de 'tv kijkers' die ook actief op een mobile devices waren, bleek maar 30% echt aan 'second screen' activiteiten te doen. Dit betekent dat de media op tv en mobiel met elkaar gerelateerd zijn. Bij 70% was dat niet het geval.

Het onderzoek van Millward Brown is gebaseerd op kwanitatief onderzoek onder 12.000 respondenten in 30 landen en kwalitatief onderzoek (behavioral monitoring en interviews) onder 444 Amerikaanse consumenten.